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Servicio de datos de una sola fuente y Agencias de Investiga

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by

Eva León

on 5 September 2013

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Transcript of Servicio de datos de una sola fuente y Agencias de Investiga

Notes
Ideas
Ideas
Servicio de datos de una sola fuente y Agencias de investigación de mercados en México
¿Qué significa?
Es un esfuerzo por combinar datos de distintas fuentes al obtener información integrada de hogares y variables de marketing aplicables al mismo grupo de encuestados

El termino una sola fuente indica que el proceso de recolección de los diversos elementos de datos y el suministro del conjunto total lo efectúa una sola compañía.



Es una de las áreas de mayor crecimiento entre los servicios de información de mercadotecnia en particular de compañías que venden a través de :
Supermercados
Farmacias
Cadenas de tiendas


mapor
Agencia cuyo trabajo es útil a aquellos productores de bienes o servicios preocupados por conocer a profundidad a sus clientes, a fin de estar en la mejor posibilidad de "fabricar lo que podrán vender, antes que intentar vender lo que pueden fabricar"


Consultoría y asesorías y Cursos de Mercadotecnia e Investigación de Mercados.
Estudios de Responsabilidad Social y Responsabilidad Corporativa.
Estudios sobre desempeño de Marca e Imagen de la empresa.
Estudios de Mercado cuantitativos al consumidor.
Estudios Cualitativos (sesiones de grupo y entrevistas de profundidad).
Mercadotecnia de Bienes Raíces.
Inteligencia de Mercados en el sector educativo.
Estudios de Mercado Industriales.
Censos (Comerciales, Prediales, Políticos y Religiosos).

Analizamos la situación actual de su empresa y proporcionamos la mejor estrategia para impactar al mercado,

•Agrupar a las agencias de investigación de mercados y opinión pública que cumplan con las condiciones requeridas por la asociación, promoviendo su capacidad, experiencia y profesionalismo a través de reuniones, congresos, seminarios, talleres, proyectos de investigación, etc.

•Divulgar y hacer respetar, entre sus afiliados los Códigos de Etica y de Estándares de Práctica Profesional que establece la Asociación, así como las guías de conducta a los que está adherida.

•Establecer y fomentar relaciones tanto con las instituciones públicas como privadas, nacionales e internacionales que beneficien la actividad profesional de sus miembros.

•Dar a conocer los beneficios de la investigación de mercados y opinión pública

OBJETIVOS

Se creó así el primer cuadro normativo de prácticas profesionales: ESIMM® (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México), cuyo cumplimiento es ahora obligatorio. La AMAI es el único cuerpo profesional de su tipo en el mundo que exige a sus miembros una certificación de calidad como requisito de ingreso y permanencia en la asociación.


La AMAI edita trimestralmente la revista Datos, Diagnósticos y Tendencias, que ha alcanzado su vigésimo primer año de publicación.

Mantiene también un acervo documental electrónico en su página de internet(www.amai.org) por la cual transitan un promedio mensual de 40 mil usuarios.
Contribuciones
2006 lanzó otra página (www.opinamexico.org) en la que reside El Observatorio Mexicano de Encuestas Electorales y de Opinión Social.

Hizo un convenio especial con ESOMAR, la AMAI ofrece en México el acceso al primer y único curso en línea de investigación de mercados, Principles of Marketing Research.

Colabora en el diseño e impartición del diplomado de investigación de mercados del ITAM.

Promulgación del Código de Ética para la investigación de mercados y opinión pública en México, así como la creación del índice de niveles socioeconómicos.

Datos Secundarios
Los datos secundarios se recopilan previamente para otros proyectos distintos al que se realiza en ese momento, son datos históricos que ya están estructurados.
Desventajas
No están hechas para las necesidades específicas de la investigación.
No satisfacen a veces los objetivos de la información.
Información no actualizada.
Variaciones en las definiciones de términos.
Ventajas
Menor costo
Disponibilidad
Acceso rápido
Datos primarios
Son los datos que se originan y recopilan para un problema especifico.
Recopilación de datos
Herramientas
Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública
Finalidad de establecer normas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en nuestro país.
Hacemos investigación del consumidor, aplicada a...
•Mercadotecnia
•Publicidad
•Opinión pública
•Comunicación
•Gestión Organizacional
•Gestión Política
Experiencia
Kodak
Mcdonalds
CONALEP
Pepsico
Compaq
Pizza hut
Gobierno del estado de México
Integrantes:
Eva María León Bejarano
Elena Andrea Durán Mtz.
Angel Amparan
Alfonso Martínez

y a continuación un ejemplo...
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