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Publicidad no convencional y Publicity. Estudio desde el Interaccionismo Simbólico.

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Laura Salmerón

on 9 May 2013

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Transcript of Publicidad no convencional y Publicity. Estudio desde el Interaccionismo Simbólico.

Índice 1. Introducción.
1.1. Introducción a los términos de publicidad no convencional, publicity e interaccionismo simbólico.
1.2. Introducción al desarrollo de la relación entre
Publicidad no convencional e interaccionismo simbólico.
2. Exposición del objeto de estudio.
2.1. Métodos de la publicidad no convencional.
3. Relación directa entre Publicidad no convencional e
interaccionismo simbólico.
4. Conclusiones.
5. Bibliografía. -El objeto de estudio es la Publicity y la publicidad no convencional. En la publicidad hay diversas ramas, no sólo está la publicidad convencional. Pero nos vamos a centrar en la publicidad no convencional.

-La escuela de pensamiento es el interaccionismo simbólico,la cual viene de una teoría macro-sociológica, que como todas tratan de explicar la sociedad como un objeto de estudio diferenciado sobre la base un amplio sistema teórico que se articula sobre un concepto fenómeno central. 1.1 Introducción a los términos de Publicity y
publicidad no convencional e interaccionismo
simbólico La publicidad no convencional Para comunicar con el público tenemos que tomar muchas decisiones estratégicas. Una de ellas es cómo vamos a hacer llegar el mensaje de modo que consigamos el máximo nivel posible de eficacia. 2.1 Métodos de publicidad no comercial -Sara Pedro Ros
-Alejandra Mérida Martínez
-Iván Esteban Orea Richart
-Laura Salmerón Fernández Publicidad no convencional y publicity. Estudio desde el interaccionismo simbólico Cuando el conjunto de personas al que se quiere llegar es muy numeroso, es preciso contar con intermediarios, los medios de comunicación, que faciliten la conexión entre la organización y su público. Interaccionismo simbólico Tiene antecedentes tales como la escuela de Chicago: cabe destacar de ella que lo que trata su corriente psicológica es salir a calle y aproximarse al individuo en su propia sociedad. También interviene la ecología humana ya que se encarga de las dinámicas de interacción entre los grupos sociales. Así pues se inaugura el conductismo social. Sus dos grandes influencias han sido el pragmatismo y Gestalt :
El primero trata de que los individuos sonactores que definen, aceptan o modifican las normas, roles, creencias, etc... de su entorno comunitario, según sus intereses personales.
El segundo incide en la necesidad de tener encuenta el punto de vista del sujeto para comprender tanto a este como la definición del mundo. Se concluye que su significado constituye el nexo de unión entre el sujeto humano y el mundo. Los sujetos humanos actúan sobre objetos de su mundo y en relación con otros sujetos a partir de los significados que estos tienen para ellos. Los cuales son producto de la interacción social.
Los grupos y la sociedad se constituyen sobre la base de las interacciones simbólicas. El carácter más importante de esta corriente es el símbolo que hace posible la relación con el mundo, con uno mismo (self especular) y la ampliación de la percepción del entorno. 1.2 Introducción al desarrollo de la relación entre publicidad no convencional e interaccionismo simbólico Desarrollo de la interacción humana con el mundo tecnológico A lo largo de la modernización tecnológica el ser humano se ha ido adaptando a tal desarrollo, la publicidad no convencional es un ejemplo de ello y su función de que el individuo interactúe con lo que ve. Esta nueva experiencia por medio de la red parte del punto que interactuar refuerza los beneficios emocionales y funcionales, la importancia de ir más allá de un marketing tradicional, la forma de cómo se ha vuelto relevante y diferencial en los otros tipos de mercados cada día más competitivo "Los sujetos se aproximan a la interacción con un conjunto de significados o definiciones de las situaciones de interacción y coordinan esos significados con su self especular." Pues bien a continuación se explicará como
la publicidad no convencional trata un entorno social del individuo, en el que el mismo, interactúa de manera que esta en plena comunicación con el mundo y recibe respuesta de él. Y así lo lleva a expandir la misma información a otros grupos sociales. O como se especifica en la idea de la definición situación: La publicidad no convencional no se basa en la fórmula publicitaria pura de comprar espacio en los medios (prensa, radio, televisión...) para insertar un mensaje, sino en otras posibilidades que conocemos por sus propios nombres. Podemos encontrar diferentes metodos de hacer publicidad no convencional:
-Marketing promocional
-Marketing directo
-Publicidad en el lugar de venta
-Merchandising
-Emplazamiento de producto y bartering
-Patrocinio
-Presencia institucional
-Publicity La publicidad no convencional, ha sido explotado por las causas sociales a nivel mundial, su intención es la de generar un mayor impacto y, por tanto una verdadera concienciación. Empresas, organismos públicos, sindicatos y partidos políticos, y otras instituciones llevan a cabo numerosas acciones de comunicación con objetivo de favorecer la adopción de determinados habitos, valores y actitudes.
Las ONGs son ejemplos de campañas de concienciación pública. Este tipo de publicidad busca la comunicación directa con el consumidor, por ello se etiqueta de ¨publicidad no convencional¨ pues podemos localizarla en cualquier parte, centros comerciales, baños, internet, eventos…
En este mundo donde vivimos, lo importante es hacerse notar, ser diferente y resaltar. Grandes publicistas han recurrido para ello a la publicidad no convencional permitiendo a las empresas utilizar medios alternativos para exhibir sus productos: no los comunes medios de comunicación, sino cualquier superficie, objeto, espacio… suceptibles de ser vistos por los consumidores. Es una herramienta creativa que nos permite jugar con el ingenio y versatilidad. Es el arma perfecta que el publicista posee para poder interactuar con el consumidor. Esta publicidad se caracteriza también por intentar captar la atención de quienes transitan por la calle. La publicity, por su parte, es un recurso que permite a las empresas repercutir de manera gratuita en los medios. Tiene varias ventajas; Consta de alta credibilidad ya que los consumidores tienden a ser menos excépticos hacia la información de un producto o servicio, cuando este viene de una fuente imparcial; y además tiene un bajo costo, ya que no se paga por un espacio en los medios masivos.
La publicity obtiene su espacio editorial de los medios gracias a la gestión de las noticias e informaciones sobre productos o servicios que interesan al publico. Las desventajas de este tipo de publicidad es que
muchas veces estas herramientas no están bajo el
control de las compañías. En el momento en el que
exponen una campaña publicitaria a su público, las
reacciones están a merced de él.
El máximo exponente de esta desventaja está en la publicidad a través de redes sociales, y en el caso de la publicity la aparición en los medios de comunicación no es siempre ventajosa: una historia negativa puede ser perjudicial para la imagen de la marca. Símbolo Las personas interactúan
con su entorno a partir
del significado que tiene
para ellos. Toda construcción de significado
está simbólicamente mediada, y por ello el símbolo permite trascender al ámbito del estímulo sensorial y de lo inmediato. Así, una campaña publicitaria que capte la atención de los sentidos,
por medio de símbolos originales y llamativos podrá obtener mayor
atención del receptor Yo especular Los sujetos se perciben
a sí mismos a través de la imagen que de sí perciben en los otros. Basándose en esta afirmación del I.S. las campañas de concienciación se valen de esta teoría para despertar reacciones en sus receptores. En este caso, la imagen de "privilegiado" con respecto a las personas desfavorecidas crea una reacción de concienciación Espectativas Las estrategias comunicativas se edifican en función de las espectativas de las interacciones. De esta manera, prometer al receptor un fin que le interese, en este caso unas entradas para un estreno, promete captar la atención y dar repercusión a la campaña publicitaria. Aproximación Como hereda esta corriente
de la Escuela de Chicago, la
mejor forma de acercarse al
individuo es acceder a él a
través de su propio entorno. Resignificación La construcción de
significado es poducto
de una negociación entre
el individuo y otro individuo
o con grupos sociales. En el
caso de la interacción con los
MMCC, el receptor está en
desventaja, pero eso no le
priva de su capacidad de
resignificación. Esta campaña de Mcdonald's pretendía que, a través de twitter, los clientes, empleados y proveedores de esta cadena contasen sus experiencias con ella a través del hashtag #McDStories. Pese a los primeros mensajes positivos, hubo una corriente de tweets negativos, incluso se podía leer acerca de extraños ingredientes en sus productos, intoxicaciones alimenticias, etc. Así, esta campaña fue "resignificada" en una línea muy alejada de la pretendida por la marca. En las redes sociales es más evidente la capacidad de construcción de significado e identidad de ambas partes en campañas publicitarias Aunque aparecer en los medios
de comunicación como propone la
publicity puede parecer en primera
instancia ventajosa, una aparición
negativa puede tener nefastas
consecuencias para la empresa
a la que se refiera. Significado El 14 de Octubre de
2007 salió en prime time
en la cadena TV3 la
gerente de una empresa
de viajes de lujo. Iba a
realizar un viaje al espacio,
viaje que luego ofrecería a
sus posibles clientes en su
empresa. Siendo este viaje
considerado un mensaje
con posible significación
para los espectadores por
dicha cadena, decidieron
hacer un reportaje sobre
él, consiguiendo la empresa
promocionarse. Hicieron, al igual
que el I.S., énfasis en la
importancia del significado en
la alteración de la conducta. Publicity Intenta “crear una actitud” en la población. Para su utilización tiene como límites: Veracidad Respeto por la libertad de prensa y mercado Respeto por los Derechos Humanos La publicity es un tipo de publicidad gratuita no convencional, utilizada sobre todo por empresas, entidades y organismos y basada en el trueque. Las empresas ofrecen al medio de comunicación una información interesante para la publicación y sus receptores a través de la gestión de noticias o preguntas de los receptores de ese medio El medio de comunicación facilita a la empresa un espacio publicitario de forma gratuita. El interaccionismo simbólico propone explicar la interacción en el individuo y en los grupos con la acción como interacción comunicativa y como proceso interpersonal y autoreflexivo. Los seres humanos actúan sobre los objetos de su mundo e interaccionan con los demás a partir del significado que tengan para ellos. Los significados son producto de la interacción social Las personas seleccionan, organizan, reproducen y transforman los significados en los procesos interpretativos en función de sus expectativas y propósitos. Aplicando la teoría del interaccionismo simbólico a la publicity, este tipo de publicidad no convencional sería el objeto y los seres humanos los sujetos que realizan la acción. Las personas reciben una información en forma de noticia a través de un medio de comunicación, mediante un lenguaje verbal, escrito u oral, y mediante símbolos que permiten llamar la atención del receptor. El sujeto selecciona, modera, reagrupa y transforma los significados que tienen relevancia para él y suprime aquellos que no le interesan. Leerá y dará importancia a aquellos artículos que a su modo de pensar y actuar tengan mayor relación con él. El significado que les otorgue le ayudará a configurar su “yo”, es decir, que a partir de este significado interactuará consigo mismo y con la sociedad. Si le da importancia a la noticia, puede interactuar con ella comprando el producto que se ofrece o mandando preguntas al medio de comunicación para informarse de más datos sobre dicha publicidad. INTERACCIONISMO SIMBÓLICO-PUBLICITYProceso de comunicación e interacción. FINALIDAD
Interacción del sujeto consigo mismo, con la publicity y con la sociedad. EMISOREmpresa, entidad u organismo. RECEPTORLos seres humanos. MENSAJE
Publicity (objeto) CANAL
Los medios de comunicación (televisión, periódico…) CÓDIGO· Lenguaje verbal (oral o escrito)· Lenguaje no verbal (imágenes, símbolos…) SIGNIFICADO BIBLIOGRAFIAS http://prof.usb.ve/miguelm/laetnometodologia.htmlhttp://www.altillo.com/examenes/uba/psicologia/psicosoc/psicosoc2007resuinteraccionismo.asphttp://publiatipica.blogspot.com.es/http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque10/pag1.htmlhttp://iris.cnice.mecd.es/mediohttp://www.rrppnet.com.ar/publicity.htmhttp://www.aprendergratis.com/publicity-un-medio-barato-de-dar-a-conocer-nuestro-negocio.html
<http://189.203.26.193/Biblioteca/Sociologia/Pdf/Unidad_05.pdf><webs.uvigo.es/caguileta/alternativaalapublicidad>
<Recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/bloque10> <Sergiobernues.com/blog/publicity-publicidad-que-no-cuesta-dinero><publicitycolumbia.wordpress.com/category/metodologia <revibtsociologia.revistas.csic.es/esvinggoffman> * http://www.fogonazos.es/2008/11/interesante-anuncio-mvil-sobre-la-plaza.html Consultado 24/11/12. <http://m.youtube.com/watch?v=heRLjMIZAng Video de la valla. Consultado 25/11/12>
Blumer, H. 1982, “Interaccionismo simbólico: Perspectiva y método.” , Barcelona, Hora. Aguado, J.M, 2004, “Introducción a las teorias de la comunicación y la información”, Departamento De información y documentación, Universidad de Murcia. AL enlazar publicidad e interaccionismo simólico, concluimos quela realidad es una mediación simbólica en la que el individuo y el entorno están en constate proceso de negociación de significados, siendo ésta una pieza clave en los métodos de publicidad no convencional, pues en base a ella se habrá de orientar toda campaña publiciaria.
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