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CYZONE

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on 29 November 2013

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Transcript of CYZONE

Corporación comprometida con las mujeres con más de 40 años en el mercado.
Tiene su origen a finales de los años 60, cuando la familia Belmont inicia el negocio familiar en el sector de la cosmética, siendo pionero en el Perú en el modelo de venta directa.
Está presente en
16 países
y cuenta con más de 1 millón de consultoras
Argentina
Bolivia
Brasil
Chile
Colombia
Costa Rica
Ecuador
EEUU
El Salvador
México
Perú
Rep. Dominicana
Venezuela
Puerto Rico
Guatemala
Panamá
Marcas
Tratamiento Facial
Prestigio
Calidad
Madurez
Marca de Aromas
Realza la mujer
Enfocado a ella y su realización personal en todos los ámbitos.

Marca juvenil
Descomplicada y optimista
Tiene productos de maquillaje, ropa, accesorios y perfumes.
1968: Se inicia el negocio familiar enfocado en la distribución de productos cosméticos de marcas internacionales.
2000: En respuesta a los conocimientos del consumidor, nace CYBERZONE, marca dirigida al público juvenil.
2002: La marca Cyberzone evoluciona a CYZONE para reflejar un enfoque más femenino y actual.
Historia de Cy°zone
POSICIONAMIENTO
DEMOGRÁFICA
Mujeres
Edad: 17 a 22 años
NSE : A-B y C
PSICOGRÁFICA
Grupos de amigas de 4 a 5 personas, les gusta salir los fines de semana a pasear, ir de compras, ir a discotecas, navegar por internet (FB, chat, Twitter). No tienen preocupaciones salvo los deberes del colegio y la universidad.
Diversión,
Originalidad
Energía
Ocasión de uso: Social
CONDUCTUAL
Una chica Cy°zone es....
Una chica moderna que está en los últimos años del colegio o en la universidad, busca un maquillaje que resalte su juventud.
Disfrutan de estar con sus amigas y salir a fiestas, les encanta vestirse y verse bien.
Gasta su dinero ahorrado comprando productos de belleza y en ratos de diversión.
No tienen muchas preocupaciones salvo estudiar.
Son chicas modernas y sociables.
Chicas con un look atrevido y divertido! Son Chicas Cyzone!
EXTENSIÓN DE MARCA
Mantra
Es una marca denominativa
Su nombre significa “createyourzone”, por lo que proyecta una actitud fresca y optimista ante la vida, proponiendo crear un espacio/zona/look particular con lo último de la moda, maquillaje y accesorios.
Identidad
*Escenario de Oferta:
Misión
Cyzone es moda, maquillaje, accesorios, diversión Todo lo que una chica necesita para crear su look total! Cyzone crea el look, ellas ponen la actitud.
*Escenario de Demanda:
*Escenario Competitivo:
*Escenario CULTURAL
PROGRAMAS:
Grandes Mujeres
Mujeres Iluminando Mujeres
Tocando Vidas
Identidad CENTRAL :
Comunicación siempre orientada a valores:
JUVENTUD
Identidad EXTENDIDA:

AUTENTICIDAD
ALEGRÍA
JUVENTUD
MAQUILLAJE
FRAGANCIAS
CUIDADO PERSONAL
MODA
ACCESORIOS
Para ÉL
Para ELLA
Integrantes:
Fiorella Centurión
Erick Quispe
Miluska Rakov
Renzo Saettone
Karen Spitzer
Conclusiones
Estrategia de Marca
Cyzone es una marca direccionada a un público de señoritas jóvenes que están muy preocupadas en como se ven, “su look”.
Se comunican con ellas a través de distintos medios, de una manera muy amigable, cercana y consejera.

“Sabemos que eres única, especial y tienes mucho que expresar, por eso queremos inspirarte a revelar quien eres a través de tu actitud y look, manteniendo siempre tu estilo propio”
En Página Web y en Facebook
“ Captura momentos con tu smartphone, compártelos e inspira con ellos en Cyzone Instapic”
Aplicativos para Celulares
Look con actitud!
Proyecta una actitud fresca y optimista
Cy°zone es una marca que no tiene eslogan. No ha explotado éste componente.
Click de Unique es su principal competidor y no ha logrado desplazar el posicionamiento de CY°ZONE ante los consumidores.
Cy°zone desarrolló una extensión de línea al introducir productos atendidos por la marca madre y extensión de marca por incluir productos totalmente diferentes enfocados a otras categorías.
La marca Cy°zone al ser reconocida, refleja una asociación positiva en la extensión.
Cy°zone con su extensión de marca, revitaliza la marca al renovar el interés y gusto por ella.
Canal de YouTube
Vídeos con lanzamientos de campañas.
Arma to look
Tutorial de maquillaje
Resaltan la imagen de las chicas con textos como:
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