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Planejamento de Comunicação Integrada

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by

Maria Cecilia Xavier Cruz

on 4 October 2012

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Transcript of Planejamento de Comunicação Integrada

Planejamento Estratégico CIM Sicredi CIM é
uma batalha de percepção As Redes Sociais criam outra
dinâmica nos investimentos e
planejamento de mídia das marcas; Cada vez mais as ações de CIM
precisam estar integradas O planejamento precisa ser uma pauta constante
PLANEJAR, EXECUTAR E AVALIAR! A segmentação de mercado mudou; Algumas coisas que aprendi nos últimos tempos > Façam sentido;
> Sejam humanas;
> Contem uma história;
> Sejam fáceis;
> Sejam criativas e inovadoras;
> Sejam simples;
> Tenham valor para a sociedade;
> Façam sentirem-se"donos" da marca;
> Conheçam de fato as suas necessidades;
> Gerem experiências positivas. Os consumidores estão buscando por marcas: As pessoas estão se manifestando tanto quanto as marcas;
A força da mídia já não é mais tão grande;
Os desejos e necessidades surgem segundo o parâmetro dos grupos sociais;
O controle da gestão da marca diminuiu;
O fator multiplicador aumentou;
É preciso criar e gerar conteúdo;
Não existe mais filtros. Todos são editores;
É difícil identificar formadores de opinião;
Temos mais segmentação, mais mudanças e a mesma verba; Até o final dos anos 90:
50% propaganda e 50% outras ações
Pós ano 2000:
20% propaganda e 80% outras ações “ Não adianta mais ser verde
e deixar de ser eficiente” “ Carinho antes é interesse,
carinho depois é carinho mesmo” As pesquisas não são mais conclusivas;

Os consumidores tem estilos de vida, não são iguais;

A renda não é mais o principal fator para analisar o consumo. “Caro ou barato depende da experiência”. A segmentação de mercado mudou Planejamento,
pauta constante! 1) Conhecer os objetivos de gestão de marca;

2) Não ser apenas a entrega de um pacote de ferramentas;

3) Processo constante;

4) Utilizar o Mix de Comunicação;

5) Sicredi: CIM para cada região;
Mix
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