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Fußball in Bibliotheken?

Studienprojekt | Bibliotheks- und Informationswissenschaft an der HTWK Leipzig im Modul "Zielgruppen und Dienstleistungen".
by

HTWK 007

on 27 August 2013

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Transcript of Fußball in Bibliotheken?

Fußball in Bibliotheken
1 Die Fußballnation
2 Fußballfans als Zielgruppe
3 Chemnitz: Stadt der Moderne
4 Die Stadtbibliothek Chemnitz
5 Marketingziele
6 Marketingstrategie
7 Marketinginstrumente
8 Quellen
1. Die
Fußballnation
3. Chemnitz: Stadt der Moderne
2. Zielgruppe
Wir wollen (quantitativ):
Wir wollen (qualitativ):
Quelle: http://www.mobilfunk-talk.de/news/wp-content/uploads/2010/06/deutschland11.jpg
Quelle: Fußball-Studie 2012: http://www.acurelis.com/system/files/publikationen/Fussballstudie_2012.pdf, Gesehen am: 23.05.2013
943
Fußballvereine
133.177
Vereinsmitglieder
ca. 34.000
Sportvereinsmitglieder
217
Sportvereine
Quelle: http://www.plot4u.de/images/artikel/0/000970w_x.jpg
72
Sportarten
34
Fußballvereine
Quelle: Chemnitz.de: http://www.chemnitz.de/chemnitz/de/kultur-freizeit/sport/index.html, Gesehen am: 22.05.2013.
Die "Himmelblauen"
Quelle: http://www.pfalz-express.de/wp-content/uploads/2012/09/Chemnitzer-FC.jpg
Deutschland-Aspekt
Sachsen-Aspekt
Chemnitz-Aspekt
Quelle: http://images5.fanpop.com/image/photos/26800000/David-Brooklyn-Beckham-Soccer-Stars-david-beckham-26828855-1222-925.jpg
Quelle: http://www.augsburger-allgemeine.de/img/19614136-1385887746/topTeaser_die-stuttgarter-christian-gentner-m-martin-harnik-l-und-vedad-ibisevic-jubeln.-foto-uli-deck.jpg
6.
Marketing-
strategie
243.173
Einwohner
117.404
125.769
Altersstruktur
10,8% Kinder unter 15 Jahren (26.305)
Durchschnittsalter liegt bei 47 Jahren
jeder vierte Einwohner ist über 65 Jahre (65.418 Senioren)
Einwohnerstruktur
Bildungslandschaft
46 Grundschulen
15 Mittelschulen
9 Gymnasien
11 Förderschulen
33 Berufsschulen
Technische Universität
Volkshochschule Chemnitz
13 Musikschulen
private Sprach- und Weiterbildungseinrichtungen
Kulturelles Angebot
Oper
Schauspielhaus
Museen
Sportvereine
Jugendclubs
Sporthallen
Eissport- und Freizeitzentrum
Tierpark
Bibliotheken
Quelle: http://www.david-brandt.de/webyep-system/daten/17-1-gl-Bildergalerie-2480.jpg
über die Bibliothek
Organisation
Etat
Nutzerstruktur
Bestand der Bibliothek
Angebote/ Dienstleistungen
bestehende Kooperationen
Quelle: http://opac.stadtbibliothek-chemnitz.de/gifs/stb_chemnitz.gif
Analyse
S
T
Ä
R
K
E
N
S
C
H
W
Ä
C
H
E
N
Quelle: http://bc03.rp-online.de/polopoly_fs/juventus-mirko-vucinic-celebrates-his-goal-1.3291162.1364562765!/httpImage/793341875.jpg_gen/derivatives/rpo_zoom1024/793341875.jpg
Quelle: https://www.sky.de/web/cms/static/img/koeln_traurig-scaled.jpg
Chancen
Risiken
Konkurrenz und Kooperation
Sportvereine
Fanclubs
Buchhandlungen
Zeitungen und Zeitschriften
Fanprojekte
Bibliotheken
5.
Marketingziele

Quelle: http://www.sportschau.de/fussball/dfbpokal/dortmund236_v-ARDFotogalerie.jpg
mehr männliche Bibliotheksbenutzer
mehr Entleihungen der Medien
eine "Himmelblaue" Bibliothek mit Spielraum
"Zeichen setzen!":
gegen Vorurteile, Gewalt und Diskriminierung
Zitat: Wir
7. Marketinginstrumente
Quelle: http://gan-online.com/stateof/wp-content/uploads/2011/08/Bitkom_Fast-jeder-Dritte-spielt.jpg
Musterbenutzerausweis mit Rabattmarke
8. Quellen (Auswahl)
Goldammer, Tina:
Strategische Empfehlungen für öffentliche Bibliotheken im Hinblick sinkender kommunaler Haushalte : am Beispiel der Stadtbibliothek Chemnitz / Tina Goldammer. – 2010. – 111 S. : Ill.
Potsdam, Fachhochschule, Diplomarbeit, 2010

Goldammer, Tina. – Telefonisches Gespräch am 24.05.2013

Institut für Demoskopie Allensbach:
Mediennutzung durch Jugendliche in der Freizeit im Jahr 2012
[Elektronische Ressource]. – 2013. – Gesehen: 24.05.2013
Adresse: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/29153/umfrage/mediennutzung-durch-jugendliche-in-der-freizeit/

Institut für Demoskopie Allensbach:
Themeninteressen von Männern und Frauen 1995 und 2009 im Vergleich [Elektronische Ressource]. – 2013. – Gesehen: 24.05.2013
Adresse: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/13546/umfrage/interessen-maenner-und-frauen-1996-und-2009

Kotler, Philip:
Grundlagen des Marketing / Phillip Kotler - 5. Aufl. – München [u.a.] : Pearson, 2011. – 1176 S. : Ill., graph. Darst. – (wi Wirtschaft)
ISBN 978-3-8689-4014-5
Kotler, Philip:
Marketing-Management : Strategien für wertschaffendes Handeln / Philip Kotler ; Kevin Lane Keller ; Friedhelm Bliemel. - 12., aktual. Aufl. - München [u.a.] : Pearson, 2007. - XXXIV, 1261 S. : Ill., graph. Darst. – (wi Wirtschaft)
ISBN 978-3-8273-7229-1

Marktsegmentierung [Elektronische Ressource]. – Gesehen: 20.05.2013
Adresse: http://www.daswirtschaftslexikon.com/d/marktsegmentierung/marktsegmentierung.htm

Porter, Michael E.:
Wettbewerbsstrategie : Methoden zur Analyse von Branchen und Konkurrenten / Michael E. Porter. – [10. Aufl.]. - Frankfurt am Main [u.a.] : Campus-Verl., 2009. - 484 S. : graph. Darst.

Stadtteil-Atlas Chemnitz: 41 thematische Karten zu ausgewählten Statistiken. – Chemnitz : Chemnpirica, 2010. – 52 S.: Ill.

Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen:
Gemeinde Statistik 2012 für Chemnitz, Stadt [Elektronische Ressource] / Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen. – Gesehen: 16.05.2013
Adresse:http://www.statistik.sachsen.de/appsl1/Gemeindetabelle/jsp/GMDAGS.jsp?Jahr=2012&Ags=14511000
Gliederung
Quelle: http://home.arcor.de/dr.liss/irrgrafik/freiplastik/marxkopf%20chemnitz_lew%20kerbel-.jpg
Zusammenfassung Umfrage
Merkmale der Zielgruppe

Begründung der Zielgruppe

Handelt es sich um eine Zielgruppe?
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!
Bildquelle: http://image.spreadshirt.net/image-server/v1/designs/14525123,width=190,height=190.png/fussball-in-sachsen-dynamo-dresden_design.png
Quelle: DFB Mitglieder-Statistik: http://www.dfb.de/uploads/media/DFB-Mitglieder-Statistik-2013.pdf, Gesehen am: 23.05.2013
Quelle: eigene Erhebung
Quelle: eigene Erhebung
Quelle: eigene Erhebung
Quelle: eigene Erhebung
Quelle: eigene Erhebung
Quelle: Stadtteil-Atlas Chemnitz : 41 thematische Karten zu ausgewählten Statistiken. – Chemnitz : Chemnpirica, 2010. – 52 S.: Ill.
Quelle: Homepage des Chemnitzer FC: http://www.chemnitzerfc.de/, Gesehen am: 23.05.2013.
Quelle: Stadtteil-Atlas Chemnitz : 41 thematische Karten zu ausgewählten Statistiken. – Chemnitz : Chemnpirica, 2010. – 52 S.: Ill.
Quelle: Stadtteil-Atlas Chemnitz : 41 thematische Karten zu ausgewählten Statistiken. – Chemnitz : Chemnpirica, 2010. – 52 S.: Ill.
Quelle: Stadtteil-Atlas Chemnitz : 41 thematische Karten zu ausgewählten Statistiken. – Chemnitz : Chemnpirica, 2010. – 52 S.: Ill.
Quelle: eigene Recherche im Opac
Quelle: aktuelle Nutzerstatistik, zugeschickt von Frau Goldammer
Quelle: eigene Recherche
"Hab ich dir nicht gesagt, dass unsere Strategie super ist!"
„Mit dem Thema hatte ich mich vorher noch nie beschäftigt. Nach Fußballbüchern in Bibliotheken zu suchen ist mir nicht in den Sinn gekommen. Bei Gelegenheit werde
ich mal sehen, was der Bestand in
der Bibliothek so hergibt.“
Aussage eines Teilnehmers der Umfrage
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