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AIR FRANCE

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by

justine le bouedec

on 14 November 2016

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Transcript of AIR FRANCE

CONTEXTE
Les objectifs de communication
TERRITOIRE DE COMMUNICATION
STRATEGIE MEDIA HORS MEDIA
RESULTATS
L’engagement Youtube :
L'aéroport Paris-CDG par Air France :
33 426 vues
SkyPriority par Air France :
2 442 559 vues
Le confort par Air France :
2 728 824 vues
La gastronomie par Air France :
3 150 237 vues
Le service par Air France :
3 199 574 vues

LIKE / UNLIKE
Les plus :

Slogan : dimension internationale, reflet d’une ouverture de la France

Mis en valeur de la French Touch: fort storytelling

Accentuation sur sa culture affichiste

Innovation en Web 2.0 : au goût du jour

Les moins:

• Répétitions

CIBLES
Cible générale
: clientèle aisée avec un fort taux de fidélisation.

Coeur de cible
: hommes d'affaires inscrits à des programmes de fidélité.

Cible secondaire
: les jeunes.
AIR FRANCE

OBJET DE L'ANALYSE
Campagne France Is In The Air

Print :

6 visuels
décrivant les
services proposés
: le confort de l’A380, la nouvelle La Première, la nouvelle Business, la gastronomie, le SkyPriority et les offres promotionnelles.




12 visuels
montrant les
destinations emblématiques
(Paris, New York, Brésil, Chine, Japon, Afrique, Italie, etc)

PHILOSOPHIE
• Mettre l'accent sur les racines, l'héritage français,
son savoir faire.

• Valorisation du client par l'image de luxe.

• Mars 2015 : Passage de "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre" à "France is in the air"

• 2016 : Accent sur l'insight client avec vidéos reprenant les codes de la campagne
Campagne Vidéo

Vidéo:

5 vidéos
montrant
l'art du
voyage à la française
Nouvelle signature
« Air France, France is in the air »
Stratégie
digitale
pour le lancement

Campagne print dans la
presse


Lancement sur les
médias sociaux
(Instagram, Facebook, Twitter et Youtub), site internet et radio. «
#franceisintheair»

Affichage
sur le Quai d’Orsay tous le mois d’avril

Animation-jeu
sur
réseaux sociaux

Air France
Expo

Slogan en anglais
pour renforcer son image international
Nouveau style
de visuels
« Transform 2015 »
Engagement dans un plan de transformation

Retrouver sa compétitivité et affirmer son statut à l’international ;


Faire monter en gamme la compagnie et la mettre au niveau de ses concurrentes ;


Se moderniser en développant une certaine présence sur les réseaux sociaux.
POSITIONNEMENT
Marché très concurrentiel:
Compagnies low cost

Concurrents directs:
Compagnies du Golf
Fly emirates
Air France
Audience médias sociaux
Youtube:
50 710
Instagram:
440 000
Facebook:
6 133 830
Twitter:
566 000

Campagne Print
Récompense
Premier prix
dans la catégorie
« Campagne de publicité corporate »
28ème édition du Grand Prix de la Communication Entreprise
41ème cérémonie du Grand Prix de la Communication Extérieure
« Mention spéciale » du jury pour sa campagne.
Compagnie française fondée en 1933.

Principales activités :

• Transport de passagers et de fret

• Maintenance et entretien des avions

Groupe
: Air France--KLM
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