Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Sibiu CCE 2007 var1

No description
by

Maria Nazdravan

on 12 May 2010

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Sibiu CCE 2007 var1

Sibiu Oras al culturii, oras al culturilor Amintim etapele modelului de programare MBO

1. Obiectivele clientului
2. Publicuri
3. Obiectivele publicului
4. Canale media
5. Strategii de comunicare
6. Esenta mesajului
7. Suport non-verbal
8. Buget
9. Evaluare

pre-campanie: subprogramul Achizitii de echipamente culturale si reabilitarea infrastructurii culturii locale Reabilitarea infrastructurii urbanistice si imbunatatirea accesului turistic

Dezvoltarea si reabilitarea infrastructurii culturale a orasului si a judetului

Restaurarea patrimoniului arhitectural-urbanistic al centrului istoric

Stabilirea si finantarea unui program cultural

Costul total al sub-programului: 421,367,665 RON.
Restaurare si reabilitare a
monumentelor din centrul istoric
Realizarea de lucrari de restaurare focalizate asupra fatadelor, curtilor interioara si gangurilor ce fac frontul sau legatura cu spatiul public al pietelor si arterelor centrale

Costul total al sub-programului: 14.624.927,60 RON.

Au fost restaurate 33 de fatade si 20 de ganguri si curti interioare la imobile din centrul istoric. Campania propriu-zisa 1. obiective 2. publicuri 3. obiectivele
publicurilor 4. canale
media 5. strategii de
comunicare 6. esenta
mesajului 7. suport non-verbal 8. buget 9. evaluare a. obiective informationale b. obiective motivationale Imbunatatirea vizibilitatii internationale a Sibiului (atingerea unei audiente europene de 40-45 de milioane)

Cresterea notorietatii interne a programului CCE 2007 (atingerea unei audiente nationale de 5-5,5 de milioane)

Cresterea notorietatii valorilor culturale romanesti, prin promovarea culturii romanesti ca element al diversitatii culturale europene

Dezvoltarea culturala pe termen lung a orasului

Atragerea vizitatorilor de pe plan national si international

Imbunatatirea sentimentului de mandrie locala si incredere, a coeziunii sociale si dezvoltarea comunitara

Promovarea cooperarii la nivel european

Promovarea creativitatii si inovatiei
a. Publicul potential vizitator Cetatenii orasului Sibiu

Cetatenii romani

Cetatenii tarilor generatoare de vizitatori ai Romaniei: UE si alte tari din Europa, SUA, Canada, Israel

Categorii mobile ale populatiei, interesate de manifestari culturale si de turism cultural

Organizatii ale romanilor de pretutindeni

b. Publicul multiplicator de informatie Jurnalisti, formatori de opinie din Romania si strainatate

Operatori de turism

Comunitati de afaceri si persoane/grupuri de lobby

Membri Comitetului International de Sprijin

Organisme europene (UE, COE) sau organisme internationale (UNESCO si altele a. Publicul potential vizitator b. Publicul multiplicator
de informatie Pentru cetatenii Sibiului:

refacerea infrastructurii orasului (un oras mai frumos - cresterea sentimentului de mandrie)

cresterea activitatii culturale din oras (targuri,spectacole,festivaluri,concerte)

cresterea vizibilitatii pe plan turistic

cresterea numar de locuri de petrecere a timpului liber
Pentru cetatenii romani si straini:

un nou prilej de a vizita orasul intr-o alta ipostaza

Imbunatatirea ofertei turistice

Asocierea Sibiului cu ideea de identitate europeana (apropierea de UE)

- Pentru jurnalisti, formatori de opinie
acoperirea evenimentelor din cadrul programului pe canalele media specifice
 
- Pentru operatorii de turism:
cresterea nr de vizitatori
largirea paletei de oferte turistice
 
- Pentru comunitatile de afaceri:
posibilitatea de a-si creste profiturile
 
- Pentru Organisme europene (UE, COE) sau organisme internationale (UNESCO si altele)
incurajarea multiculturalismului, intensificarea activitatii culturale
Media traditionala

TV - TVR 1, TVR 2, TVR Cultural, TVR International
Realitatea TV, The Money Channel
Spoturi
Emisiuni
Presa
Radio

Outdoor

Online
O.i.1: Imbunatatirea vizibilitatii internationale a Sibiului

Strategie: Crearea platformei online si offline a Programului Sibiu.

Tactici de PR
Online – site (in limbile romana, engleza, germana), articole pe site-uri internationale si nationale, forum.
Offline – afise, flyere, articole din presa scrisa, reportaje TV si radio.

Tactici de advertising
Online – video pop-ups, bannere
Offline – spoturi tv si radio, publicitate indoor si outdoor
O.i.2: Cresterea notorietatii interne a programului CCE 2007.

Strategie: Organizarea lansarii programului SIBIU CCE 2007.

Tactici de PR
Conferinta de presa pre-eveniment.
Evenimentul de lansare a programului care a avut loc pe 31 decembrie 2006

LANSARE (Follow-up eveniment: comunicat de presa, reportaje TV si radio)


O.i.3: Cresterea notorietatii valorilor culturale romanesti, prin promovarea culturii romanesti ca element al diversitatii culturale europene.

Strategie: Promovarea culturii romanesti pe plan intern si extern.

Tactici de PR
Organizarea de evenimente cu specific cultural romanesc in cadrul programului Sibiu CCE 2007.
Prezenta la targurile culturale internationale, organizate pre-eveniment si in timpul evenimentului.
Organizarea de evenimente cu specific cultural romanesc in parteneriat cu Luxemburg.
O.m.1: Dezvoltarea culturala pe termen lung a orasului.

Strategie: Dezvoltarea unei baze de evenimente culturale care vor crea fundament pentru anii viitori.

Tactici de PR
Evenimente culturale desfasurate pe tot parcursul anului 2007.
Implementarea unor proiecte cu desfasurare anuala.
O.m.2: Atragerea vizitatorilor de pe plan national si international

Strategia 1: Promovarea prin media si lideri de opinie.

Tactici de PR: reportaje, emisiuni TV si radio, articole in presa scrisa si online, conferinta de presa, comunicate de presa, flyere, afise, invitatia oficiala a primarului si presedintelui Asociatiei Sibiu 2007, Klaus Werner Johannis.

Tactici de advertising: Spot publicitar TV si radio, publicitate indoor si outdoor, video pop-ups, bannere online

Strategia 2: Refacerea infrastructurii orasului Sibiu.

Tactici de PR:
Reabilitarea infrastructurii urbanistice si imbunatatirea accesului turistic.
Dezvoltarea si reabilitarea infrastructurii culturale a orasului si a judetului.
Restaurarea patrimoniului arhitectural-urbanistic al centrului istoric.
O.m.3: Imbunatatirea sentimentului de mandrie locala si incredere, a coeziunii sociale si dezvoltarea comunitara.

Strategie: Valorificarea ideii de oras multicultural, multietnic si multiconfesional.

Tactica de PR: Proiecte apartinand diferitelor culturi, targuri, standuri expozitionale, ateliere de creatie.

O.m.4: Promovarea cooperarii la nivel european.

Strategie: Parteneriatul cu Luxemburg.

Tactica DE PR: Desfasurarea de proiecte comune cu sprijinul ambasadelor tarilor membre UE (Austria, Grecia, Italia, Olanda, Spania, Portugalia, Ungaria, Suedia, Slovacia) si non-membre (Serbia, Republica Cuba, Israel, Croatia).

O.m.5: Promovarea creativitatii si inovatiei.

Strategie: Organizarea de evenimente care faciliteaza afirmarea artisti si a persoanelor cu talent.

Tactici de PR
Organizarea de workshopuri, expozitii; atribuirea de noi functii unor spatii neconventionale (hala in care s-a organizat o piesa de teatru).
Proiecte incadrate in tema “O sarbatoare a ochilor si a mintii”.

Mesajul a dorit sa surprinda ideea de:

multiculturalism
multietnic
multiconfesional

Sibiu este un oras cu o istorie veche si o cu o incarcatura culturala bogata, cu monumente importante, cu traditii stravechi.
Sibiu a constituit un caz deosebit deoarece a primit oferta de parteneriat de la Luxemburg (membru fondator al UE) inca din 2004, in contextul in care Romania a fost acceptata oficial ca stat membru abia in 2007.
Print Logo Materiale promotionale
(suveniruri) 40 de proiecte culturale
335 de evenimente
500000 de spectatori si vizitatori
a. Cantitativa b. Calitativa Media traditionale

TV

Spoturi
–National – peste 1600 difuzari spoturi din care 457 de difuzari pe canalele TVR1 si TVR2, peste 7 milioane de indivizi atinsi
•TVR1: 55 in 2006 si 85 in 2007
•TVR2: 56 in 2007 138 in 2007
•TVR Cultural + TVR International: 1189

–International – 1460 difuzari spoturi, peste 55 milioane indivizi atinsi
Aparitii in emisiuni: 2386 minute in emisiunile de stiri

Timp total alocat emisiunilor speciale de actualitati despre programul Sibiu CCE 2007 la TVR: 947 minute.

Timp de emisie dedicat programului Sibiu CCE 2007 (exclusiv promo): 4789 minute, adica aprox 80 ore de emisie.
Presa
2808 articole despre sibiu 2007 in presa centrala (octombrie 2006-decembrie 2007).

In medie 8 articole pe zi au fost scrise in presa centrala.

Tonalitatea articolelor despre program: negative 5%, neutru 25%, pozitiv 70%.

Radio
457 minute de stiri ale radiourilor centrale (oct 2006-dec 2007)
b) Outdoor
2 campanii (primavara, vara-toamna) cu peste 3900 mp de reclama outdoor expusa peste 150 zile in 48 locatii centrale din Bucuresti, Brasov, Targu-Mures, Arad, Sibiu.

c) Online
Campanile cu bannere si video pop-ups pe 3 site-uri europene cu pana la 2 milioane de impresii, petru o perioada de 8-12 saptamani (euronews.net, travelchannel.com, nationalgeographic.com)
Efectele campaniei:

vizitatori romani: cca. 1 milion;
spectatori: cca. 2 milioane;
turisti in Sibiu si imprejurimi la 1 noiembrie 2007: cca. 0,2 milioane;
innoptari turistice: cca. 0,7 milioane.
Impactul campaniei de comunicare Cel putin pentru orasul Sibiu si pentru sibieni, programul Sibiu – Capitala culturala europeana 2007 este perceput ca unul benefic, ca un element pozitiv in dezvoltare

Promovarea acestui program a placut publicului si a avut succesul de a spori cota de notorietate. Subiectiv, reclamele si sloganul au placut mult sau foarte mult si au fost considerate persuasive.

Participarea la evenimentele din program a adus satisfactii mari si foarte mari celor care au fost.

Principalul beneficiu pentru sibieni este unul de imagine a orasului, mai degraba decat de investitii, dezvoltare economica etc.
Calendar •Sibiu, oraş european, expoziţie
•Vernisaj -31.01.2007, ora 19.00, Cafeneaua artistilor Art Cafe, str. Filarmonicii, nr.2 Expozitie de arta plastica
•Vernisaj - Europe In
•Workshop 2 ''Future Cities - Living Cities'' in fiecare zi din 09/03/2007 pana in 10/03/2007
•Biblioatelierul de creaţie literară şi expresie teatrală ''DeLirikon'' II 16/03/2007
•Expoziţie - Confluenţe europene în arta transilvană /sec. XVII-XX
•Festivalul Internaţional de folclor "Cântecele Munţilor"
•Cinemateca ASTRA FILM - 365 de ferestre spre lume
•Concert Goran Bregovic ''Poveşti şi Cântece de la nunţi şi înmormântări''
•Concert The Prodigy. Sarbatoarea de Inchidere a Programului SCCE2007. Concert REAMON & EUROPE
Echipa Avram Ioana

Chira Laura

Gorun Oana

Grigoriu Ana Maria

Leonte Andrei

Marin Laura

Nazdravan Maria
Va multumim :) Parteneri si colaboratori Teme generale ale proiectelor Website
Full transcript