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Apple

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by

Titouan Parand

on 9 December 2014

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Transcript of Apple

Les ventes de Macintosh stagnent
Le Newton MessagePad est un flop
Sortie de Microsoft Windows 3.0
Steve Jobs viré !
1985-1997
Choix Stratégiques
- Diversification : Plusieurs types de besoins


- Différenciation : Produits distincts


- Intégration : Garde le savoir / Brevets
Forces
Capacité d'innovation
Image de la marque / Culture Apple
Stabilité financière (Brevets)
Réseau de Distribution / Apple Store
Revendeurs
Fidélité de la marque / Opposition
Qualité
Communication
Design


L'avenir d'Apple :
Sommaire
Introduction

I/ Apple hier
II/ Apple aujourd'hui
III/ Apple demain

Conclusion

APPLE
En chiffres
- 92 600 de salariés dans 16 pays

- 37 milliards de $ de CA

- Estimée à 118,9 milliards de $
-Évolution dans l'achat des produits Apple selon l'âge des clients.
Placement d'Apple sur le marché :
Sommaire
Introduction

I/ Apple hier
II/ Apple aujourd'hui
III/ Apple demain

Conclusion
-Apple doit garder son système d'exploitation fiable et intuitif
-Apple doit garder sa position de producteur d'innovation.
Histoire d'Apple

-Nouveaux objectif avec l'Apple Watch
Prix

Standardisation

Logiciels inadaptés

Calendrier instable

Customisation
Faiblesses
Menaces : -Éviter les controverses !
-Garder son image afin de ne pas être peu à peu écrasé par ses concurrents.
Les débuts d'Apple 1976-1984 :
Apple I
Apple II
Macintosh
Première baisse
de bénéfices enregistrée
dans l'histoire d'Apple
Le retour de Steve Jobs en 1997
IMac
Ipod
Iphone
Produit
Prix
Promotion
Distribution
Démocratisation de l'offre
Ordinateurs : 40% plus cher
SmartPhones : 15% plus cher
Balladeurs : 10% plus cher
Tablettes : 20% plus cher
424 AppleStore dans 16 pays différents
--> 300 Millions/an
79 Millions de connexions par mois

110 pubs design créées
IOS 8.0 disponible en 35 langues
Mix Marketing
Producteurs
Distributeurs
Concurrents
Nouveaux entrants
Produits de substitution
5 Forces de Porter
FoxConn en Chine
Auto Distribution

Opérateurs téléphoniques
Produits chinois
Google

Microsoft
Critiques
Sources
http://fr.wikipedia.org/
Bibliothèque universitaire
http://www.atlantico.fr/decryptage/iphone-booste-chiffre-affaires-apple-883922.html
http://www.darty.com/nav/achat/marque/Apple__APPLE.html
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