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Toyota experience

No description
by

Mercè Alvarez

on 6 February 2014

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Transcript of Toyota experience

Toyota Experience
Múlticanal
Página web
-Bases del concurso
-Correo electrónico para entrega vídeos
-Correo postal
-FTP
Facebook
-Promoción, difusión y notícias
-Publicación finalistas
-Votación por "likes"
-Ganador
Twitter
-Dar a conocer el concurso
-Informar desarrollo de las fases
-Informar publicación de cada video,
etiqueta
#toyotaexperience
Objetivo
Aprovechar una anécdota con connotaciones negativas para implicar a los usuarios de Toyota en una nueva campaña viral que refuerce notoriedad, imagen de marca e incremente el número de fans en las redes sociales.
Medios
-Un canal de Youtube, donde los usuarios podrán ver sus videos publicados, conectado a cuentas de Facebook y Twitter para facilitar la difusión.
- Premios para los mejores videos elegidos por los mismos usuarios
Target
Nuestro
target
no tiene edad, la única condición es tener un espíritu joven y querer compartir su experiencia Toyota.

TOYOTA EXPERIENCE
Avería en el Rally de Gran Bretaña, 1998.

"Toyota", "Corolla" y "Sainz", tres palabras relacionadas en el imaginario colectivo a una frase y unas imágenes
"¡Trata de arrancarlo, Carlos!"

Toyota Experience
Queremos que nuestros usuarios, junto con sus Toyota, sean los protagonistas de esta campaña, compartiendo sus experiencias y anécdotas.
¿Cómo participar?
Toyota pondrá a disposición del concursante una sección en su página web donde poder colgar sus vídeos.

También se habilitará un correo electrónico en el que los usuarios podrán enviar su participación.
Se podrá enviar en formato físico a través de correo postal.
Premio
Toyota hará la selección de los mejores cinco vídeos. Los fans de facebook podrán entonces elegir el ganador mediante la opción "me gusta". El vídeo que obtenga más
clicks
, gana.
El premio consistirá en un viaje a Japón durante una semana, en el que se visitaran las instalaciones de I+D de Toyota y se podrá disfrutar de un taller de conducción deportiva con Carlos Sainz como instructor.
Previsión económica
Fase desarrollo proyecto: -Diseñador web
-Colaboración informático

Fase lanzamiento campaña: -Mailing a clientes y publicación
en redes sociales

Fase concurso: -Community manager

Premios: -Viaje y estancia Japón,
2 personas, 1 semana
-Taller de conducción deportiva
Timing
- Desarrollo proyecto: 1 mes
- Lanzamiento de la campaña: 1 semana
- Período de participación: 2 meses
- Deliberación jurado y votaciones: 1 semana
- Interpretación de resultados y balance de la acción

Youtube
-Canal Toyota Experience con todas las propuestas presentadas
-Jurado compuesto por miembros departamento de marketing de Toyota y directivos y agencia organizadora escogerá las 5 mejores ideas.
Alvarez Mercè
Marzal Marc
Müller Verónica
Nicuesa Jordi
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