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Newfeel

Soutenance GE36
by

felten jérémy

on 17 December 2012

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Transcript of Newfeel

OneMany Marine Bonnin
Jérémy Felten
Camille Mitteault
Gaelle Raimbaud Soutenance GE36 Qu'est ce que c'est ? Une semelle "one" Une chaussure "Many" Présentation de l'entreprise Oxylane "Marque passion" crée en 2009 et appartenant
à Oxylane.

Spécialisée dans les produits dédiés à la
marche urbaine tels que les chaussures et
les sacs 1 centre de recherche et développement 21 Marques Passion Une paire de OneMany 12 Marques de composants 10 formes de vente Avez Vous des questions ? Analyse Marketing selon la règle des 4 P Distribution Communication Prix Produit Spot TV Presse Application Smartphone Page Facebook One: Concurrent Many : 11€ entre 11 € et 15€ entre 22€ et 26€ environ 60€ Points forts et points faibles Entreprise Stratégie d'intégration verticale Capacité d'innovation Produit distribution Communication Promotion de ventes Promotion sur le prix Éditions limitées Pack cadeau Design Tendance actuelle Customisable La marque Taille du 28 au 50 ! Analyse de l'environnement Marché global de la chaussure : 20 millions de personnes fréquentent les magasins de sports Dépense moyenne: 300€/pers/an 8,4 milliards d'€ et 345 millions de paires Marché global Les magasins de sport représentent 19,5% du marché de la chaussure Concurrence Toutes les marques de chaussures "urbaines" : les chaussures de modèles équivalents aux OneMany sont vendus environ 60€ Garantie 2 ans Semelle certifiée par des podologues Chaussures testées par des marcheurs quotidiens Les points de Ventes Enseignes du réseau Oxylane : Canaux de distribution Moyens de transport Zone de chalandise Stocks et entrepôts transport fluvial transport routier Zones commerciales Centre ville Centre d'approvisionnement continental Centre d'approvisionnement régional 1 paire 5 paires Stratégie d'internationalisation Prix ! Design innovation Linéaire de OneMany dans chaque Décathlon Décathlon, 1ère enseigne de sport en France
plus de 600 magasins Très présent sur les moyens de communication numériques Prend en compte l'avis des utilisateurs Entreprise Stratégie d'intégration verticale Innovation trop en avance sur son temps ?? Distribution Présent uniquement dans les enseignes du réseau Oxylane Communication Axée uniquement sur les 15-30 ans Regard critique Produit Les points négatifs sont pris en compte
=> 2014 nouvelle semelle Politique de distribution Vente uniquement dans les enseignes Oxylane
=> Marché plus restreint Mais impossible à modifier Politique de communication Gros point faible actuel Plus de publicité papier ?
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