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Quando o Marketing se torna VIRAL

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by

Beatriz Santos

on 1 March 2011

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Transcript of Quando o Marketing se torna VIRAL

Técnica de Marketing que explora e utiliza redes pessoais e sociais pré existentes para divulgar uma ideia/ serviço/ produto para que se espalhe de forma rápida e massiva. Objectivo:
Depositar mensagens estrategicamente no seio dessas redes de forma a que se espalhem de forma “viral” entre os indivíduos. Marketing Viral A divulgação poderá ser feita de várias maneiras:
Boca-a-Boca
Redes Sociais (Twitter, Facebook)
Videos
E-mail
Jogos Interactivos
Imagens
SMS
Anúncios de Televisão Para que uma ideia seja divulgada é necessário que seja enviada e recebida.
E para as pessoas divulgarem as ideias, é necessário que... O que torna
uma ideia viral? Pouco controlo;
Divulgação muito rápida e em grande escala; Marketing Viral Espontâneo Planeado Divulgar uma ideia é um acto, na maioria das vezes, espontâneo, pelo que muitas vezes espalhamos mensagens e ideias sem pensar muito nas implicações as percebam as queiram
divulgar acreditem que ao divulgarem estão a dar uma boa imagem de si próprios (reputação, prestígio) que o esforço da divulgação seja menor que os benefícios que daí advenham (muito pouco esforço de divulgação) PÂNICO Focos de dispersão:
A rede confia nessa pessoa, tem-na como um modelo pelo que tem um maior potencial para dispersão
3G Marketing
Ahonen, Kasper and Melkko Alpha User Todas a pessoas no mundo estão interligadas através de uma cadeia composta por apenas 6 “conhecidos”.
Jonh Guare em “Six Degrees of Separation” Como se
Propaga?
As pessoas estabelecem relações com pessoas semelhantes As redes são invisíveis
(impossíveis de definir claramente) Redes são transversais aos mercados Pontos focais (alpha user) podem acelerar o contágio Lado Negativo O Boom dos Media Sociais PODER de cultivar relações de influência e de propiciar a divulgação de mensagens virais. FACEBOOK:
Mais de 500 milhões de utilizadores
50% desses utilizadores utilizam o facebook todos os dias
Utilizador média tem mais de 130 "amigos" TWITTER:
49% dos utilizadores seguem Marcas ou Empresas, mais do que em qualquer outra rede social Trabalho Realizado por:
Beatriz Santos
Íris Santos
Joana Lacerda
Teresa Cerquinho
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