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TV GLOBO

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by

Tatiane Souza

on 17 December 2012

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Transcript of TV GLOBO



Fundada pelo jornalista Roberto Marinho 1965, a TV Globo é uma rede de televisão brasileira, que nasceu na cidade do Rio de Janeiro.
Tem transmissão para quase 100% to território brasileiro.
Diariamente, é assistida por milhões de pessoas, sejam elas no Brasil ou no Exterior por meio da TV Globo Internacional.
A emissora é a segunda maior rede de TV comercial do mundo, possui título de maior produtora de telenovelas no planeta, sendo parte do grupo empresarial Organizações Globo. Walter Clarck Profissional de marketing, que em janeiro de 1966, assumiu a direção geral da TV Globo. Criador do que é chamado hoje “Padrão de qualidade Globo”, após isso, a emissora nunca mais perderá a liderança da audiência na televisão aberta brasileira. Roberto Marinho - Fundador da TV Globo História Clarck mandou colocar câmeras nas ruas e transformou o estúdio do Jardim Botânico numa central de recolhimento de donativos aos desabrigados.
A cobertura das enchentes conquistou o Rio de Janeiro e por consequência o resto do Brasil.
Começa então um caso de amor entre a Globo e seus telespectadores cariocas. Enchente de 1966 - Cidade do Rio de Janeiro Análise do Mercado Consumidor Mercado Alvo SWOT Concorrência A TV Globo na atualidade tem como concorrentes diretos a Record, o SBT , a Bandeirantes e, sem dados de audiência significativos, a Rede TV. Dentre tais concorrentes, a emissora que arriscou a atingir atualmente maiores indíces e a disputar a liderança com a Globo, é a Record. 1965 Marketing 3.0
Por se tratar de uma emissora generalista e aberta, a TV Globo tem como mercado-alvo homens e mulheres de todas as idades e classes sociais. Estratégia de Marketing 1972 1990 2008 FORÇAS

A emissora cobre 98,44% do território brasileiro;
90% de produção é própria;

Maior produtora de teledramaturgia do mundo;
Reputação Organizacional;

Possui a melhor equipe de jornalistas, atores, técnicos e gestores;

Grade de horário fixa e pontual;

Presente em todos os veículos de comunicação (Rádio, jornal, internet e outros). FRAQUESAS

Imagem (Através de inquérito, constatou-se que a TV Globo é vista como manipuladora, corrupta e outras palavras pejorativas). OPORTUNIDADES

O Brasil mantém atualmente uma imagem forte e uma participação efetiva no cenário mundial. Eventos importantes acontecerão no país, como a Copa do Mundo de 2014 e as Olimpíadas de verão de 2016;

Inconstância da grade de horários das concorrentes;

A economia brasileira está forte e equilíbrada. AMEAÇAS

Aumento crescente de novos hábitos e tradições;

Internet: é uma ameaça se não houver uma estratégia forte com os internautas;

TV por assinatura. Ações de Valor A maioria afirmou não ter ajudado e nem participado de ações da TV Globo, porém, acreditam que o envolvimento nesses projetos aumentam sua credibilidade perante as outras emissoras.
Deve-se intensificar a promoção dos projetos sociais. Para a análise de mercado foi lançado um inquérito. Através deles foi possível detectar preferência por tipo de programa, constatar os índices de audiência da TV Globo e de suas concorrentes, identificar a qualidade do sinal de transmissão e mensurar o impacto dos projetos sociais.

Analizar e diagnosticar o motivo pelo qual nos últimos anos a TV Globo tem diminuído a quantidade de telespectadores; Nova maneira de distribuir: Aproveitando que o jovem passa mais tempo em frente aos computadores e/ou em acesso constante à internet através de seus celulares, sugere-se aqui que a TV Globo crie um aplicativo para as diversas plataformas de tecnológicas que permitam o acesso aos seus conteúdos exclusivos . Publicitar em todas plataformas virtuais a informação de que a TV Globo agora também esta presente no meio online, através do aplicativos para todas as plataformas, principalmente as móveis.

Lançamento do aplicativo em 2013.

Distribuir o aplicativo gratuitamente

Disponibilizar o download do aplicativo no site da TV Globo, em redes sociais, blogs e outros meios onlines.

Aumentar a audiência da TV Globo através das mídias onlines. IBOPE 2012 IBOPE 2011 IBOPE 2010 2010 2011 2012 Qualidade do Sinal ? É credível nas Ações de Marketing 3.0? ? Então, qual é o concorrente ameaçador INTERNET Objetivo Tatiane Souza
Maria Eduarda
Klebert Souza Criar uma comunicação integrada e direcionada para os jovens (entende-se, neste contexto, por jovem, os indivíduos com idade entre a seguinte faixetária: até 18 anos-35 anos) ; Bibliografia


GLOBO, Rede de televisão brasileira. 2012. Disponível em: <www.redeglobo.globo.com/TVG/0,,9648,00.html> . Acesso em 30 de nov. 2012.

SILVA, Carlos Eduardo. Muito além do Jardim Botânico. 4. ed. São Paulo: Summus Editorial, 1985.

IBOPE , 2012. Disponível em: <http://www.ibope.com.br> Acesso em 2010, 2011 e 2012. Contudo, os métodos e as ações atuais não têm paralizado a queda constante de audiência nas últimas décadas. A partir desse contexto, o plano de marketing aqui apresentado, visa compreender e solucionar os fatores que contribuem para tal situação atualmente. Os indíces de audiência das concorrentes são os fatores responsáveis pela queda de audiência?
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