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Semiología Publicitaria

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by

Agustina Di Girolamo

on 18 July 2014

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Transcript of Semiología Publicitaria

• Análisis semiológico publicitario según Saussure

• Análisis semiológico publicitario según Peirce
Messi y Kobe Bryant
Muralla China, Hollywood, Mezquita del Sultán Ahmed, Turkish Airlines
Cartel de boxeo que tiene el nombre y la cara de Messi.

• Análisis semiológico publicitario según Magariños de Morentín
• Análisis semiológico publicitario según Eliseo Verón

• Análisis semiológico publicitario según Umberto Eco
• Análisis semiológico publicitario según Barthes
F N
Semiología Publicitaria
Publicidad: Turkish Airlines
Kobe vs. Messi:"The Selfie Shootout"

Significantes

“It´s on” (Es en).
“Beijing – Maldivas – Cape Town
– Los Ángeles – Estambul
“Beat that” (supera esto).
“Kobe” – “Messi”.
“Messi".
“Flying to more countries than any other Airline” (volando a más países que cualquier otra aerolínea).
“Turkish Airlines. A Star Alliance member” (Miembro de Star Alliance).
“Widen your world” (amplía tu mundo).

Significado
Lengua - Habla
Sincronía - diacronía
Sintagmas
Símbolos
Íconos
Foto que le envía Messi a Kobe por celular.
Nombres de lugares que aparecen en las pantallas de los aeropuertos
Paisajes, animales, aviones, celulares, vestimenta, nieve, pasto, etc.
Sonidos que aparecen, como bocinas, ruido de cámara de fotos al tomar una fotografía, sonidos de animales, etc.
Índices
Presencia de los personajes en distintos lugares
Paisajes, animales, nieve
Fotografías
Gesto de Kobe al recibir el mensaje
Aparición de Kobe en la foto de Messi
Trote del final

Signo metasemiótico
Signo metalingüístico
Signo mediador
S: acto de viajar
s1: conocer, explorar, vacacionar, disfrutar, ampliar conocimientos, visitar, divertirse, confort, seguridad.

Signo ideológico
Discurso social
Condiciones de
producción
Condiciones de reconocimiento
Huellas
Ideológico
y Poder
Verón
Fotografía
testimonial
Metz
Niveles de referencia
Tipo de discurso: publicidad
Soporte tecnológico: publicidad audiovisual (video)
Medio: televisión e internet
Género L: ficción
Género P: conocimientos sobre viajes

Barthes
Fotografía
turística
Proceso de
comunicación
Dentro de la publicidad:
Fuente
(acto de tomar la foto)
Emisor
(Messi o Kobe)
Canal
(internet)
mensaje
(fotografía)
destinatario
(Kobe o Messi).

Emisión de la publicidad:
Fuente
(computadora)
Emisor
(Turkish Airlines)
Canal
(televisión)
Mensaje
(publicidad)
Destinatario
(audiencia).

Proceso de
significación

Beijing – Maldivas – Los Ángeles, etc.



Significantes
Significado
Referente
Tres mensajes
1°: Mensaje
Lingüístico
2°: Imagen
connotada
3°: Imagen denotada
Anclajes
Cuando se muestra a los personajes sacándose fotos y después le llega al otro.
Cuando se muestran los nombres de los lugares escritos y luego a los deportistas en esos lugares.


Relevos
Cuando se ve a los personajes haciendo deportes extremos, que da la idea de competencia y ver quién fue al mejor lugar y obtuvo la mejor foto.
Cara de sorpresa de los deportistas cuando les llega la foto de la otra persona, o cara de satisfacción al sacar una ellos.

• Análisis semiológico publicitario según Santaella y Nöth
Imagen, texto y contexto
Paradigmas de la
imagen
Niveles y subniveles
de la iconicidad
La imagen de
la palabra
• Análisis semiológico publicitario según Van Dijk
Actos de habla e interacción comunicativa
Texto y contexto
• Análisis semiológico publicitario según Martine Joly
Peirce
Imagen
Diagrama
Metáfora
Sebeok
Señal
Síntoma
Nombre
Propio
Barthes
Mensaje
Plástico
Mensaje
Icónico
Mensaje
Lingüístico
Mensaje
Plástico
Soporte:
audiovisual
Marco:
Ausente, fuera de campo
Ángulos de la toma y elección del objetivo:
ángulos normales, picados y contrapicados.
Colores e iluminación:
luz natural, noche
Mensaje
Icónico
Motivos
Poses de
personajes
Mensaje
Lingüístico
Anclajes
Enlaces
• Análisis semiológico publicitario según Vincent
Comportamientos
• Análisis semiológico publicitario
según Maturana
Conductas
adquiridas
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