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Prince de LU

Com H-M S.2.2
by

Claire Herouard

on 26 May 2015

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Transcript of Prince de LU

Prince de LU
Introduction
I - Opérations de communication précédentes
II - Proposition d'une campagne
Conclusion
QCM
A- Communication média
B- Communication hors-média
A- Actions menées
B- Communication sur ces évènements
Préambule
Contexte
Plan
Télévision
Internet
Affichage
Presse
Action de sponsoring
Sponsoring évènementiel
Naming
Parrainage média
Placement de produit
Causes sociales
La communication événementielle
La promotion des ventes
Promotion sur la variable prix
Promotion sur la variable produit
Promotion sur la variable communication
Les animations sur le lieu de vente
Comment maintenir la notoriété que Prince de LU à acquis chez les enfants, tout en développant sa part de marché auprès des ados ?
2014 sponsoring des 24h Vélib’ à Paris, avec l'association Petit Prince

Bilan :
800 personnes ont participé à l’animation des vélos connectés
20 000€ récolté pour l’association
25 000 pochons et flyers distribués
L'association Petit Prince depuis 4 ans
Eté 2014, Tournée des plages
24 villes de France

Bilan :
32 000 visiteurs du village de jeu

25 000 visites sur le site Prince
1994 : Porte-clefs Prince

2015 : Cartes à collectionner
Concours de rentrée : Décor château fort pour les dispositifs de vente
Premier spot : 1979






90% du bugdet de communication jusqu'en 2013

Environ 50 spots
2007
2010
Fabrication avec du blé
Le courage
2014
1993 et 1994 : Le club Dorothée
60% des audiences chez les 4-14 ans

Depuis 2001 : Fort Boyard
En 4 ans : + de 3 millions de téléspectateurs
Avec le parrainage Fort Boyard
: gagner 10 places pour une aventure sur le fort, et des tentes et boites à énigmes
Rentrée des classes 2013
: gagner une activité aventure
2014-2015
: gagner
un kit goûter
Depuis le 8 avril
et jusqu'au 18 août
: application
mobile, au long du jeu gagner pleins de cadeaux
1 - Les enfants
2 - Les ados
1980 : Prince passe sous la marque LU Success Story
Leader sur le marché
Concurrents : Choco BN et Pépito croc sablé
Facteurs de réussite :
Héros relooké
Goût inimitable
Faiblesses :
Pas d'évolution de son emblème
Même packaging
Plus cher
Présent grâce à un site qui porte son nom
Depuis 2013 : se concentre sur la nouvelle campagne "à la poursuite du trésor perdu"
Prince land storytelling
Chaîne Youtube
Film Radiostars
2003 : Magazine de 8 pages a été inséré

2014 : La marque met en avant dans la presse la nutrition et l’équilibre alimentaire

Objectif : Valoriser la
nouvelle recette au blé
complet
Marque en pleine négociation avec le Paris-Saint Germain

Le Parc des Princes deviendrait « le Parc des Princes de LU »

Football : Sport universel qui assure la réussite

Le PSG : Equipe populaire
Bons de réductions

Offres de remboursement
Placement de produits
Soda : Acteur principal : Kev Adam’s
Très apprécié par les adolescents
Si consommation du produit : identification à lui
Vidéos de Youtubers
Concours
Être présent dans un parc d'attraction
Parc du petit prince à Mulhouse

Attraction :
Dans un wagon
Lunettes 3D et pistolet lazer
Viser les biscuits
Score à la fin
Koh Lanta des petits princes
Prime différé
10 Biscuits d'or à touver dans les paquets
Gagner des places pour découvrir attraction Prince dans le parc Petit Prince
1- En quelle année Prince a été crée ?
o 1875
o 1880
o 1870

2) Quels sont les valeurs que la marque défend ?
o Le courage, la force et le dépassement de soi
o Le courage, la force et l’espoir
o Le courage, la force et l’intelligence

3) Que faut-il faire pour gagner une place au parc d’attractions ?
o Gagner un biscuit d’or
o Gagner un biscuit d’argent
o Faire une vidéo courageuse

4) Comment s’appelle l’application du jeu créé par la marque ?
o Princeworld
o Princegame
o Princeland

5) Jusqu’à présent, auprès de qui la marque dispose d’une part de marché importante ?
o Les enfants
o Les adolescents
o Les parents
QCM suite
6) Combien de spots TV ont été diffusé ?
o Environ 30
o Environ 40
o Environ 50

7) La première émission parrainée par Prince de Lu est :
o Fort Boyard
o Le club dorothée
o Le club boyard

8) Combien de son budget Prince de Lu a-t-il consacré à la télévision ?
o 80 %
o 85 %
o 90 %

9) Qu’est-ce que le storytelling ?
o Une technique qui consiste à faire émerger une histoire pour démontrer les convictions de la marque
o Une technique qui consiste à placer un produit dans une émission de télé
o Raconter une histoire à des enfants lors d’une émission télévisée

10) Sur quoi veut-on communiquer lors des distributions devant les établissements scolaires ?
o Les « Prince goûter moelleux »
o Les concours
o Les valeurs de la marque
Préambule

I- Opérations précédentes de communications
A Média
1 TV
2 Internet
3 Affiches
4 Presse
B Hors média
1 Action de sponsoring
2 La communication évènementielle
3 Promotion des ventes

II- Notre campagne de communication hors média
A Actions prévues
1 Enfants (6-12 ans)
2 Adolescent (12-18 ans)
B Communications sur les évènements
Marque française de biscuits

1ère marque de biscuits signataire du Programme Nationale Nutrition Santé (PNNS)

Image très positive auprès des consommateurs

Selon Cécile Béliot-Zind : « le Petit Prince véhicule l’image d’un plaisir simple et sain »

Notoriété de LU : 86%
4 et 5 juin
Partenariat avec TF1
20 enfants tirés au sort
6 épreuves partagées entre le sport et la logique
Vainqueur remportera des cadeaux et une semaine de croisière en méditerranée pour chaque famille
Les seconds gagneront des places pour DisneyLand
Se filmer en train de réaliser une action qui montre son courage et sa créativité
Vidéos seront postées sur le site Prince.fr
Choix des gagnants : vote des internautes
Lots : voyage de rêve ou une aventure à sensation forte
YouTube et les Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Instagram

Utilisés par les Adolescents et les parents
Posts sur les concours et l’évènement et retour photos et vidéos.

Distribution massive d’échantillons et flyers : Collèges, lycées et sortie des écoles.

Actions relayées sur les packagings des produits Prince.
Cible des actions : Enfants et adolescents

Objectifs :
Cognitifs :
Faire redécouvrir la gamme aux adolescents
Faire découvrir les nouveaux produits aux enfants

Affectifs :
Maintenir l’affection des enfants pour la marque
Véhiculer auprès des adolescents un image jeune et drôle

Conatifs :
Faire adhérer les 6-18 ans à la communauté Prince
Faire acheter les produits Prince
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