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E-Business y la Nueva Economía | Manuel Castells

Curso de Sociología - Docente Mariana González Burgstaller
by

Mariana González Burgstaller

on 18 September 2015

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Transcript of E-Business y la Nueva Economía | Manuel Castells

E-Business y la Nueva Economía
Manuel Castells, 2001
Internet y la
Economía- Red

E-Business
"actvidad cuyas operaciones clave de gestión, financiación, innovación, producción, distribución, ventas y relaciones entre los empleados y con los clientes tienen lugar sobre todo por /en Internet o en otras redes informáticas, sin prejuzgar el grado de conexión entre las dimensiones virtual y física de la empresa"

(Castells, 2001: 83)
El TRABAJO en la E- Economía
Adquiere cada vez más importancia, en la medida en que la economía depende más de la obtención, procesamiento y aplicación de la
información
.
Transformación de los mercados de capital
Transformación en los 90s: desregulación, liberalización y reestructuración
E-Business y la Nueva Economía | Castells
Relación con y entre provedores
Relación con clientes
modelos de gestión empresaiales
financiación
cooperación inter-empresarial
valoración de las acciones en los mercados financieros
Las posibilidades que brinda
INTERNET
como nueva tecnología accesible en los 90s transforma la práctica empresarial:
fuente de PRODUCTIVIDAD Y COMPETIVIDAD
Cambio cualitativo
organización empresarial
REESTRUCTURADA:
profunda reorganización del funcionamiento de los negocios
Posibilitó difusión masiva de la Revolución Informacional
medio de comunicación, interacción y organización social

expresión empírica más concentrada de la Revolución Informacional

base del nuevo sistema productivo a partir de redes de producción, distribución y gestión (global)
ARPANET: red creada por el Dpto. de Defensa de EEUU
Se convierte en la BASE de la arquitectura de RED global, horizontal y distribuida.
Topología de la Red: forma tal que no puede ser controlada desde ningún centro (o nodo)
Red distribuida
motor de la Era de la Información

organización en red (más dinámica y eficiente)

distintos usos de internet llevan a distintos efectos económicos y sociales
Características
elemento central de la nueva Economía Red

ya que utilizan Internet como medio de comunicación y procesamiento de la infromación
Las empresas adoptan la
RED como forma organizativa

Curso de Sociología | FCEA | Docente: Mariana González Burgstaller
La nueva economía y su(s) crisis
1-
Período largo de
alto crecimiento
de la mano de la tecnología (con pleno empleo y baja inflación)
2- Brusca caída
que podría generar recesión y crisis económica
E-empresas
Aparición de los e-markets: centros comerciales virtuales.
La empresa-red
"...forma organizativa contruida en torno a un proyecto de negocio que resulta de la cooperación entre diferentes componentes de diversas empresas, operando en red entre ellas durante la duración de un proyecto de negocio..."
(Castells, 2001: 84)
Surge por la combinación de varias estrategias de trabajo en red:
descentralización interna de gdes. empresas
cooperación entre pymes para abarcar más mercados
conexión entre redes de pymes y componentes de gdes empresas
alianzas estratégicas entre gdes. empresas y redes auxiliares
Transformación de la gesitón empresarial: geometría variable de cooperación y competencia
Organización FLEXIBLE
ES una organización FLEXIBLE de la actividad económica estructurada en torno a proyectos empresariales específicos
La empresa-red NO es:
ni una red de empresas
ni una organiación intra-empresarial
"LA RED ES LA EMPRESA"
Flexibilidad y adaptabilidad requeridas por la actual economia global, innovación constante, y cambios en la demanda
Las TICs con su plataforma en Internet, permiten gestionar la complejidad de esta estructura reticular (Arquitectura del Informacionalismo)
IntraNets
No solo las empresas vinculadas a la tecnología adoptan el modelo reticular:
Sector de la confección. Empresa gallega:
Adopta modelo flexible de gestión empresarial lo cual permitió transformar el ciclo de producción /distribución desde el patrón de diseño hasta la tienda en tiempo record para los 90s de 2 semanas (antes: Benetton 80s, luego GAP....)
Las empresas puramente On Line no limitan su negocio sólo a la plataforma virtual, son también centros de producción, almacenamiento, logística, distribución...
Flexibilidad
Contribución de INTERNET
Escalabilidad
Interactividad
Personalización
Gestión de la Marca
Se adapta a cambios en el tamaño de la demanda y componentes de la empresa (local y globalmente) sin necesariamente perder calidad, ni esto constituir un obstáculo para la producción...
Geometría variable de la estrategia empresarial
p.93
Asistimos al desarrollo de un mercado financiaero global e interdependiente, operado por redes informáticas, con nuevas reglas de inversión de K y valorización de las acciones...
Financiación de start-ups innovadoras por parte de capital de riesgo (ej. Silicon Valley), esto permitió el crecimeinto eco. liderado por Internet
La capacidad de conexión informática en red para cambiar sistemas de comercio, cambió los mercados financieros y ls nuevas reglas proporcionaron el capital necesario para financiar la economía de Intrnet en su conjunto
Cómo los mercados de capital financian la innovación en el e-business
?
Mercado Financiero: elemento clave de la e-economía
Desregulación
: la integración global dificulta la regulación por parte de organismos nacionales o internacionales
Financiamiento de start-ups por parte de capital de riesgo que compra "plan de negocios"
Muchas fracasan, pero algunas tienen éxito. Las exitosas compensan sobradamente lo que obtendrían con otro tipo de inversión...
Los emprendedores fundan una empresa con las ganancias, contratan "talento" y lo pagan mediante stock-options y se esfuerzan todo lo posible por sacar acciones de oferta pública.
¿
Una opción financiera es un instrumento financiero derivado que se establece en un contrato que da a su comprador el derecho, pero no la obligación, a comprar o vender bienes o valores (el activo subyacente, que pueden ser acciones, bonos, índices bursátiles, etc.) a un precio predeterminado (strike o precio de ejercicio), hasta una fecha concreta (vencimiento). Existen dos tipos de opciones: opción de compra (call) y opción de venta (put).
Buscan generar expectativas suficientes para ser financiadas o absorbida por empresas mayores
Innovación tecnológica
creatividad empresarial
financiación basada en expectativas

Combinación
Interdependencia
: los movimientos financieros que se originan en cualquier parte del mundo pueden propagarse a otros países, con independencia de las características particulares. Crisis contagio (97-99 Asia-Brasil-Rusia)
Importancia creciente de los
mercados emergentes
en los ciclos económicos.
Mercados ELECTRÓNICOS: ECN (Redes de Comunicación Electrónica)
permiten a los inversores obtener info on line
Proceso de valoración del mercado financiero
*
El proceso de crecimiento económico empieza con la inversión.
*
A los inversores les preocupa la rentabilidad de su dinero.
*

La valoración en bolsa de las empresas cada vez está más alejada de su valor contable
*
Importancia de los inntangibles en la valoración:
¿Por qué importa la tecnología en las transacciones
*

Reducción de gastos
(al menos a la mitad), por tanto atrae más inversores y genera más transacciones
*
Genera
más oportunidades
de inversión on line:
102
?
1-
Aumenta el volumen del mercado en cantidades antes inimaginables
2-
La información on line es un factor crucial para la toma de decisiones de los inversores
3-
"Desintermediación"
4-
Reacción instantánea de los inversores a cambios en tendencias de mercado. Ejecución de decisiones a tiempo real.
Incremento de la VOLATILIDAD del mercado: la complejidad, el tamaño y la velocidad provocan un modelo de comportamiento de reacción inmediata de inversores, lo cual genera una dinámica caótica y a veces impredecible (hay que adelantarse a expectativas)
la política de marca,
la imagen corporativa,
la eficacia de la gestión,
sector de la actividad
condiciones macroeconómicas
condiciones políticas
Extra-económicos: turbulencias informativas
Autómata
El mercado financiero se ha convertido en un
lógica de complejidad caótica por interacción de millones de decisiones a tiempo real de modo global conviviendo con turbulencias informativas.
Modelo cada vez más difícil de predecir
*
*
105
108
Comportamiento nervioso de los mercados financieros: desregulación, globalización, transacciones electrónicas
*
Nuevo tipo de ciclo económico y nuevo modelo de empresa: volatilidad, alternancia de subidas y bajadas de valores de mercado, criterios intra y extra económicos que juegan ...
Capacidad de vivir peligrosamente: nuevo estilo de vida empresarial
*
*
Sigue siendo fuente de
productividad
innovación
competitividad
Economía que necesita de
trabajadores
que dominen las TIC que generan valor y productividad esta era del informacionalismo
Trabajo autoprogramable
Requiere alto nivel educativo
Iniciativa y autonomía por parte del trabajador/a
Capacidades de trabajar en la red
Capacidad de reciclaje, expandir y modificar info. a lo largo de la vida - "Aprender a aprender"
Exigencia para el sistema educaivo
E-Empresas
se basan en una jerarquía plana,
flexibilidad organizativa
mano de obra calificada
sistema de trabajo en equipo
trabajadores en RED
Trabajo genérico
=/=
Trabajadores que no tienen una cualificación concreta (aunque a veces sea necesaria ej. seguridad), ni una especial capacidad para adquirir las habilidades profesionales del informacionalismo del e-business.

Trabajo que es pasible de ser reemplazado por máquinas o por trabajo genérico de cualquier parte
No depende de cualidades personales
*
*
El talento
factor clave para la producción en el e-business
E-Empresas tejen estrategias para atraer y retener talentos:
pago parte del salario con stock options / opciones sobre las acciones y así comparten los resultados de la empresa
Vincula el destino del empleado con el éxito de la empresa

Irónicamente resucita el viejo ideal autogestionario anarquista: trabajadores propietarios, coproductores y cogestores de la empresa.
Versión "light" del cooperativismo:
al empleado se le exige compromiso total, muy superior a lo contractualmente estipulado.
precio de la autonomía
Mujeres universitarias
Inmigración: circulación de cerebros
Consultores o subcontratistas
El incremento considerable de la productividad como resultado de la inversión masiva en TIC, unido al cambio organizativo basado en trabajo en red
Innovadores y productores de nuevas TIC - Vanguardia
en función del trabajo altamente cualificado y de organizaciones productoras de conoc.
Si existe una nueva economía es por el amento inaudito de la productividad
Primordial en la e-economía
y cooperación:
Efectos RED:
cuanto más nodos en la red, mayor beneficio para cada nodo
(ganador lo lleva todo)
Dependencia de las trayectorias:
alcanzada una innovación traza un trayecto para el resto de las tec. Los pioneros tiene la ventaja
Rendimientos crecientes:
mayores gastos en etapas iniciales, costos reducidos incorporada la innovación
Lógica reticular: clientes productores, ya que aportan info. vital para la innovación
Productividad e innovación
E-Business está en el fondo del surgimiento de una nueva economía
caracterizada por el papel fundamental del trabajo autoprogramable, la innovación tecnológica y la valoración de los mercados financieros como motores de la economía.

Como en todas las economías, el crecimiento de la
productividad
del trabajo es el motor del
desarrollo
y la
innovación
es la fuente de
productividad
...

Todo esto se produce a través del uso de
Internet
como medio y arquitectura de la organización reticular, del procesamiento de la info. y de la generación de conocimiento.

La e.economía es global y abarca nivel planetario aunque con patrones de desarrollo desigual.
Innovación
1- Creación de nuevos conocimientos en
C&T y gestión

2- Disponibilidad de
trabajo

autoprogramable
y alto nivel educativo

3- Existencia de
emprendedores
, dispuestos y capaces de transformar proyectos innovadres en empresas innovadoras. Importancia de la cultura emprendedora.

depende de:
Pero sin la
FINANCIACIÓN
no es posible innovación.
Esta es en la e-economía la base de la posibilidad de la innovación.
Las
expectativas
de alta valoración de las acciones en el sector tecnológico, procesadas en un
sistema complejo de múltiples actores
y nodos, sumado a
turbulencias informativas
, rumores y rol de los mass media, genera crecimiento mientras las expectativas a futuro son positivas.

Los síntomas de fracaso de proyectos empresariales pueden desinflar expectativas, sumado a factores como inestabilidad política, rumores, rol de la academia y formadores de opinión etc.

Ej. Crisis .com año 2000.
+
-
Nueva estructura social
Informacionalismo o Capitalismo Informacional
Revolución de las TIC (3ra revolución)
Internet
Sociedad Red
E-Economía
E-Business
Conceptos del autor interrelacionados
Innovación - Cultura del riesgo -emprendedurismo - expectativas a futuro
Mercados financieros electrónicos atomatizados (AUTÓMATA) - Volatilidad - Modelos reticulares altamente complejos
Sociólogo
Prof. de Sociología de CSIC-Barcelona
Miembro Academia Europea y del Alto Comité de Expertos sobre la Sociedad de la Información
Ha sido catedrático de la Univ.de Berkeley-California, Universidad Autónoma de Madrid y Escuela de Altos Estudios Sociales de París.
Volatilidad
e interdependencia
E-Empresa
Flexibilidad
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