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Motivación y Publicidad

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by

david Becerra

on 1 September 2012

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Transcript of Motivación y Publicidad

MOTIVACIÓN
PUBLICITARIA PUBLICIDAD Tecnica para dar a conocer productos y servicios Técnica para dar a conocer productos y servicios de carácter masivo Sirve para diferenciar los productos y servicios, generar controversia y recordación Dependiendo de lo que se quiere comunicar u ofertar, esta va dirigida a públicos específicos. David Alexander Becerra Mateus (455248)
Daniela Ballesteros Cadena (455245)
Adriana Rocío Campos Huertas(455255)
Andres Mauricio Castellanos Marulanda
Diana Sofía Contreras Gutiérrez (455265)
Andres Felipe Felizzola Severiche (455270)
Nora Alexandra Guzmán Ramírez (455279)
Catalina Herrera Becerra (455281)
Daniel Fernando Ospina García(455297)
Erika Beatriz Rincón Rodríguez (455309)
Jennifer Tatiana Sánchez Daza (455319) HISTORIA ANTIGÜEDAD •Egipcios
•Fenicios
•Griegos
•Romanos EDAD MEDIA •Uso de símbolos
•Paso de lo físico a lo simbólico EDAD MODERNA •Carácter masivo de la publicidad
•Imprenta
•Industrialización ACTUALIDAD Evoluciona el carácter emocional
Explosión tecnológica
Auge creativo TIPOS DE
PUBLICIDAD PUBLICIDAD EMOCIONAL PUBLICIDAD INFORMATIVA Inteligencia emocional
Globalización de los mercados
Sociedad postmoderna
Valor de marca
Cambio del perfil poblacional Tiene el objetivo de informar al consumidor sobre los atributos y ventajas competitivas que el producto o marca ofrece. PAPEL DEL PSICÓLOGO
EN LA PUBLICIDAD •Conocer al consumidor, sobre todo lo sus motivos personales a la hora de comprar
•Definir perfil poblacional
•Mejorar y controlar la técnica publicitaria (pulir campañas, no sobrecargar al ojo, focalizar la atención, regulación, aplicación de control,
desarrollo de teorías) PERSUACION ESTRUCTURA DE LA PROPAGANDA Lenguaje digital
Lenguaje analógico La publicidad debe crear sus mensajes apelando a los sentimientos pero no debe dejar de lado a la razón. Método de influencia social. Es el proceso de guiar a la gente y uno mismo hacia la adopción de una idea, actitud, o un producto mediante significados racionales o simbólicos (aunque no siempre lógicos). SUBLIMINAL¿
1. Presentación de estímulos auditivos de baja intensidad y alta velocidad o grabados hacia atrás.
2. Presentación de estímulos visuales (icónicos o semánticos) escondidos o camuflados en dibujos.
3. Presentación de estímulos visuales (icónicos o semánticos) de muy corta duración durante la proyección de una película. TEORÍA DEL COLOR Los colores influencian a las personas de diferentes maneras
La recepción de colores, a través del sistema visual, genera emociones.
Por influencia del color surgen sentimientos diferentes que modifican el estado de animo
Los colores pueden transmitir un mensaje con tanta claridad como las palabras TEORÍA DE LA LUZ El color no se encuentra en los objetos, es la luz la que comunica los colores de los objetos
El papel de la luz ambiental es importante al momento de utilizar una publicidad exterior.
El tipo y la dirección de la luz expresan diferentes mensajes Letras y botella: Evoca curvas, remembranza. Actividad y movimiento.
Rojo: El color de la vida, juventud, llamativo. Sobre fondo blanco, atención. Atractivos Atractivos en comerciales Lenguaje Connotativo: Oso, pingüino, universidad, navidad, regalos…
Condicionamiento, Repetición
Información del producto vs emociones contingentes con el producto. Qué sabemos de la Coca-cola? CONSUMIDOR Origen de la reacción emocional • Componente fisiológico
• Componente expresivo
• Componente experimental
• Respuesta conductual ÉTICA Y MORAL Motores personales Contar con prestigio entre la gente por poseer algo especial.“Mira lo que tengo.”
Ser autosuficiente, independiente, autónomo.
Controlar mejor nuestras vidas.
Apreciación o protección del prójimo (o de la naturaleza). La publicidad se dedica a seducir al consumidor y hacer que se sienta insatisfecho de su nivel de vida.
También a incitarle a aspirar a tener más y hacerlo trabajar más para lograr obtenerlo. Valores emocionales Sociable, abierto, extrovertido
Emotivo, sentimental, sensible, afectivo
Reservado, callado, introvertido
Espontáneo, creativo, impulsivo Beneficia solo al comerciante o también al consumidor?
Es justo que la publicidad te use?
Qué tan positivo es que la publicidad nos haga esforzar tanto? Son justas estas razones? Estos motores puede ser motivadores intrínsecos o extrínsecos GRACIAS !!!
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