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Música para vender(se): formatos del spot publicitario actual

Kiko Mora. Benissa, 2015
by

Vir Saez

on 5 October 2015

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Transcript of Música para vender(se): formatos del spot publicitario actual

ORIGINAL
Jingle
Adsong
Música
corporativa

Sound alike
BS
Jingle
Melodía original con letra que sustenta el mensaje publicitario y suele formar el cuerpo textual (body copy) de la argumentación del spot.

La letra de la melodía no sólo ha de referirse al producto sino que también ha de nombrar la marca.
Cola Cao (1962)
Canción compuesta por Juan Martorell y cantada por Roberto Rizo.
1' 10''
Famosa (1972)
Escrito por Luis Figuerola-Ferretti.
0' 26''
Coca Cola (1962)
2' 00''
Nocilla
0' 20''
0' 24"
Habitual en radio
Canción original (Adsong)
Música original compuesta para el anuncio que conforma el mensaje publicitario y suele formar el eslogan (o claim) del spot o de toda la campaña.

La letra de la canción no nombra a la marca y sólo se refiere al producto de forma indirecta y co-textual.
Once (2003)
0' 46"
Canción:
"No me llames iluso"
La cabra mecánica

Agencia:
McCann-­Erickson
Once (verano 2003)
0' 30"

Agencia: DDB
0' 27"
Música corporativa
Tema instrumental original que se crea como forma de identificación de la imagen corporativa de la marca.

Puede ocupar todo el spot o simplemente funcionar como logo musical.

Muy habitual en las cabeceras e intros de la programación televisiva (telediarios, series, magazines, …etc).
Panasonic
1' 00''
Música: Penthouse Music

Compositor y productor:
Antonio Garcia Isaac
House (2004)
0' 28''
Pentium Intel (2004)
0' 03''
Sonic logo producido por Musikvergnuegen y escrito por Walter Werzowa (Edelweiss).
McDonald's (2003)
0' 04''
Music logo creado por la agencia Heye & Partner junto a McDonald's (Alemania) y un miembro de DDB.
Himno PSOE
3' 10''
Canción (1981)
1' 09''
Compositor: Julio Mengod
Himno PP
3' 50''
Canción (1990)
4' 32''
Compositor: Manuel Pacho
Música al estilo de... (Sound alike)
“Músicas que nos recuerdan a intérpretes, grupos, canciones o géneros musicales populares fácilmente reconocibles.
0' 47''
Audi (2000)
Música:
“You’re Innocent When You Dream” de Jose María Martín (composición y voz).
Pepsi (2004)
2' 13"
Banda sonora (original)
Tema instrumental, usualmente orquestal, que sirve de fondo sonoro (extradiegético) para acompañar las imágenes.

Es la que más recuerda a las bandas sonoras del cine clásico de Hollywood.
ONCE (2005)
0' 31''
0' 31''
Música: BSO "2001" Odisea en el espacio
0' 42''
Saimaza
Música:
“I had a farm in Africa” de Memorias de África.

Compositor: John Barry
Agencia: Young & Rubicam.
1' 31''
Audi A4 (2008)
Agencia: DDB Barcelona
Productora: Agosto
PRE-EXISTENTE
HÍBRIDOS
ORIGINAL
PRE-EXISTENTE
Música
archivo

Cover
Adaptación
Fono
Cover
Imitación lo más fiel posible de una canción original pre-existente.
0' 23''
Thrombocid
Música:
"Piensa en mí" de Luz Casal
Música: "Marcha Turca" (W. A. Mozart).
Agencia: DDB Barcelona
Productora: Agosto
0' 40''
Audi (2007)
Música: "The Man I love" de George e Ira Gershwin.

Agencia: Zapping / M&C Saatchi.
El Corte Inglés (2012)
0' 31''
Utilización de un tema original preexistente modificado en las voces, ritmo, instrumentación, tempo, letras o arreglos.

En ocasiones las fronteras entre un Cover y una adaptación son muy porosas.
Adaptación / Versión
Pepsi (2002)
Música: Habanera de Sebastián Yradier (de la ópera Carmen de Bizet) interpretada por Beyoncé.
0' 57''
La Primitiva (2011)
1' 59''
Música:
“Whatever you want" de Status Quo

Agencia: Shackleton
Apis (80's)
0' 30''
Música: "Horror en el hipermercado", de Alaska y Los Pegamoides
Fono
Canción conocida que ha sido producida, distribuida y difundida con anterioridad por la industria discográfica.

Tipología:
Fono original: se utiliza la canción original.
Fono versión: se utiliza una versión pre-existente, también conocida, de la original.
Coca Cola light (1994)
Música:
"I just wanna make love to you"
de Etta James.

Agencia:
Lowe & Partners
0' 45''
1' 01''
Telefónica (1999)
Música: “Ain't no mountain high enough”
de Marvin Gaye.

Agencia: Young & Rubicam
Nike (2006)
Música: "Hurt" de Johnny Cash. Canción original de Nine Inch Nails.
0' 57''
0' 30''
ONCE (2007)
Música: "The final countdown" de Europe.
Agencia: McCann Erickson
Pepsi (1996)
Música: "Chup chup" de Australian Blonde
0' 47''
Agencia: Master
0' 31''
Audi (2003)
Kiko Mora (Universidad de Alicante)
MÚSICAS
formatos del spot
publicitario actual
Cabeceras de presentación de programas.
Intros de series.
Product placement.
Programas de entretenimiento.
Spots.
Videoclip.
Teletienda.
Videos institucionales
La música en la publicidad televisiva
Partidos políticos.
Empresas u organismos estatales.
HÍBRIDOS
Fono
+
BS
Adaptación
+
BS
Adsong
+
Música
corporativa
Adaptación +
Sound Alike
Jingle
adaptado
Adclip original
Adclip
versión

Jingleclip
Canción con letra hecha para el anuncio que incluye el logo musical de la empresa.
Adsong + Música corporativa
0' 49''
McDonald's (2003)
Adaptación de una canción original pre-existente que incluye arreglos y melodías que suenan a un género particular ajeno a la canción.
Adaptación + Sound alike
Música: "Cómo una ola" de Gelo (NUTOPIA). Adsong de Rocío Jurado.

Agencia: Bassat Ogilvy
0' 47''
ONCE (2009)
Música: "I'm lovin' it" de Tom Batoy y Franco Tortora cantada por
Justin Timberlake.

Agencia: Heye & Partner y DDB junto a McDonald's.
Adaptación de una canción preexistente que sustituye, total o parcialmente, la letra original por una letra que nombra la marca del producto o servicio y por tanto funciona como jingle.
Jingle adaptado
Música: "Black or white" de Rosalina González. Adaptación de la de Michael Jackson.
Coca Cola
0' 29''
Voll Damm (2011)
1' 05''
Canción: "Common People" de Pulp. Adaptación de William Shatner.

Agencia: Villarrosàs
Adaptación de una canción preexistente que omite la letra para que funcione como banda sonora del spot.
Adaptación + BS
Kronenbourg (2010)
1' 27''
Música: "The Ace of Spades" de Motorhead.

Agencia: BBH
Adsong+ videoclip.Versión, hecha para el anuncio, de una canción original pre-existente con una doble finalidad: autopromocional (canción y artista) y promocional del producto/servicio o la marca.
Adclip version
UPS (2002)
0' 29''
Música:
"Bad To The Bone"
de George Thorogood .
H&M (2012)
0' 28''
1' 27''
Música: "Blue Velvet” de Bernie Wayne y Lee Morris’s (1950s).

Director: Johan Renck. Inspirada en la película Blue Velvet de David Lynch (1986).
Jingle + videoclip
Canción original en forma de jingle que sirve tanto para la promoción del producto y su marca como para la promoción del propio grupo o intérprete que la interpreta.
Puede ser un jingle original o una versión del mismo.
El grupo o el intérprete aparecen en la pieza audiovisual.
Jingleclip
Coca Cola (1966)
Coca Cola (60's)
2' 05''
0' 50''
The Seekers
Los Bravos
3' 23''
Coca Cola (2011)
You Don’t Know me
VENDER(SE)
Formatos musicales
publicitarios
Tandem Capmany Guasch DDB SA.
BS
pre-ex.

0' 48"
Renault Laguna (2010)
“Maldita burguesía”.
Música: Ale Martín.
Heineken (2010)
3' 06''
Grupo: The Asteroids Galaxy Tour.
Canción: The Golden Age.

Agencia: Wieden + Kennedy.
Canción original compuesta expresamente para el spot de una marca con la doble finalidad de promocionar tanto la marca como el lanzamiento o la consolidación de un grupo o intérprete musical.
Las fronteras entre el spot publicitario (adsong) y el videoclip se diluyen.
Adclip original
Volkswagen (2007)
0' 57''
Canción: “Tubular Bells” de Mike Oldfield.
Canción popular instrumental preexistente que funciona como música extradiegética a modo de banda sonora cinematográfica.
Fono + BS
BS preexistente
Utilización de la banda sonora de una película, o de la música incidental de un videojuego, serie o cualquier otro programa de televisión con el fin de dotar de un entorno sonoro extradiegético al spot publicitario.
para
Canción:
"Things go
better with
Coca Cola"
Agencia:
McCann-Erickson
Music: Scott Donaldson and Richard Nolan
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