Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Презентация по курсовой работе на тему: "Культурные коды в современной рекламной деятельности"

Текст курсовой работы доступен по ссылке: https://drive.google.com/file/d/0BwXf4__VY29OTlVNY1BmYmdoNTQ/view?usp=sharing
by

Irina Mysina

on 21 March 2016

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Презентация по курсовой работе на тему: "Культурные коды в современной рекламной деятельности"

Цель исследования:
Основные теоретические источники
1.
Клотер Рапай
«Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему»
2.
Татьяна Фрик
«Основы теории межкультурной коммуникации: учебное пособие»
Статьи:
3.
Букина Нина
«К вопросу методологии исследования культурных кодов»
4.
Бочарова Екатерина
«Социокультурный код и рекламные сообщения в российском обществе»
Подготовил: студент 2 курса, Реклама и СО, 2 группа
Мысина Ирина Олеговна
Научный руководитель:
Камоза Татьяна Михайловна

Норман Дуглас
«ИДЕАЛЫ НАЦИИ МОЖНО ЛЕГКО ОПРЕДЕЛИТЬ ПО РЕКЛАМНЫМ ОБЪЯВЛЕНИЯМ»
Выявление особенностей функционирования культурных кодов в коммуникационной среде
Объект исследования:
Предмет исследования:
культурные коды в коммуникациях
особенности применения культурных кодов в современной рекламной деятельности
Рекламная кампания "NESTLE"
Бренд "48 КОПЕЕК"
КАЧЕСТВО=ТРАДИЦИЯ
Рекламная кампания Opel 2014 года
Восток - Запад
Раскрытые культурные коды
Рекламные постеры компании Unilever
Обложка альбома ARTPOP
поп-испольнительницы Lady Gaga
Основные выводы
http://prezi.com/dvotroi3_jcq/?utm_campaign=share&utm_medium=copy
Спасибо за внимание!
https://drive.google.com/file/d/0BwXf4__VY29OTlVNY1BmYmdoNTQ/view?usp=sharing
Культурные коды в современной рекламной деятельности
Основные задачи
1. Выявление предпосылок и механизмов формирования культурных кодов
2. Рассмотрение культурных кодов, которые могут быть использованы и должны быть учтены в рекламной деятельности;
3. Определение значения использования культурных кодов в рекламных сообщениях для бренда.
Основные термины
Культура
Код
Культурный код
Импринтинг
Культурное пространство
Реклама
Глобализация
Реклама должна «говорить» на языке образов, которые близки населению, в ней должны быть учтены особенности потребления: это гарантирует то, что рекламное сообщение будет положительно воспринято целевой аудиторией.
Связь с истоками, культурными корнями может стать огромным преимуществом бренда перед конкурентами в глазах потребителей, помочь бренду не потерять свою индивидуальность с современной обстановке «стирания границ» и объединить людей вокруг себя.
Full transcript