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Investigación de mercados de Altenvasa

Presencia mercadologica de los productos de Altenvasa
by

erick estuardo ovalle gonzalez

on 15 February 2015

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Transcript of Investigación de mercados de Altenvasa

Investigación de
mercados de Altenvasa

Presencia mercadológica
Introducción
Productos
Plan de investigación de mercados
Delimitación de la investigación
Modelo del cuestionario utilizado
Identificación de fuentes de información
Hipótesis funcionales
El estudio de mercados es un método que le ayuda a conocer sus clientes actuales y potenciales. De manera que al saber cuáles son los gustos y preferencias de los clientes, así como su ubicación, clase social, educación y ocupación, entre otros aspectos, podrá ofrecer los productos que ellos desean a un precio adecuado. Lo anterior lo lleva a aumentar sus ventas y a mantener la satisfacción de los clientes para lograr su preferencia.
Replantamiento del problema
Delimitación del problema
Objetivo general
Objetivos específicos
Planteamiento del problema
¿Qué presencia tenemos en el mercado?
Realizando sondeos en las tiendas de distintas áreas conoceremos la presencia que tenemos en el mercado.
La investigación se llevó acabo en Villa Nueva, en las zonas capitalinas 4 (Terminal) zona 5, 17 y en la zona 6 de Mixco.
Verificar o discernir el posicionamiento de nuestros productos en el mercado.
Recopilar información verídica que nos facilite la toma de decisiones.
Conocer las necesidades del consumidor que permitan evaluar los resultados.
Lograr una óptima distribución del producto.
Fijar estratégicamente un precio económico.
Conocer las nuevas exigencias o demandas del mercado.
Tipo de muestreo
Metodología
Some
Many
Few
Sujetos de la investigación.
Tamaño de la muestra
(cc) photo by twicepix on Flickr
(cc) photo by tudor on Flickr
La metodología utilizada en la investigación de Altenvasa es descriptiva
El tipo de muestreo que utilizamos en la investigación de mercados de Altenvasa es ¨No probabilístico¨.
El tamaño de la muestra que se utilizó es de 345 tiendas el cual representa el 3% de la información total.
Personas que reciden en Guatemala, en la región central, en las zonas 6 de mixco, 4, 5 y 17 capitalinas, y en el municipio de Villa Nueva.
Personas que oscilen entre las edades de 17 a 50 años, hombres y mujeres.
Personas de clase social, media y baja.
(cc) image by nuonsolarteam on Flickr
Zona 17
Zona 5
Zona 6 de Mixco
Zona 4 (Terminal)
Nuestras marcas no son conocidas en el mercado debido a que son productos nuevos.
Pañales ¨Pepitos¨
Prefieren la marca "X" porque tieneuna
gran gama de productos, trayectoria,
innovación y porque cubren mejor las necesidades del consumidor.
Prefieren nuestra marca porque es más accesible económicamente
y lo pueden adquirir en las tiendas más cercanas.
Desinfectante
"Blue Fresh"
Las amas de casa prefieren
otra marca por la forma de envase,
diferentes presentaciones y aromas.
Toallas sanitarias
"Fiorella"
Las mujeres prefieren las marca de toallas "X"
porque son delgadas, porque tienen neutralizador de olores, el diseño del producto y del empaque es más atractivo y utilizan buena publicidad.
Toallas nocturnas:
No tienen mucha demanda
por incomodidad a la hora de dormir.
Sin alas y con alas:
Las mujeres prefieren las toallas con alas porque les brinda más seguridad.
Protectores:
Tienen poca demanda por no ser tan necesarios e implica un gasto extra.
Comprobación de hipótesis
Villa Nueva
Observaciones
Por medio de la investigación pudimos constatar lo siguiente:
El bajo posicionamiento de nuestro producto no es debido a la falta de publicidad sino a la mala calidad comprobada por el consumidor final.
Se pudo comprobar la hipótesis de que prefieren otra marca por la mayor trayectoria, mejor innovación de porductos, y cubren las necesidades del consumidor.
Se comprobó la preferencia de las clientes a a toallas que sean delgadas, con neutralizador de olores, empaque atractivo con formas y colores y buena publicidad.
Se comprobó que las mujeres prefieren las toallas sanitarias con alas porque les brinda más seguridad, comodidad y libertad de movimiento.
Los tamaños de los pañales son más pequeños en comparación a otras marcas.
Algunos consumidores brindan malas refererencias acerca de los pañales por la calidad.
Las toallas sanitarias son poco absorbentes, producen incomodidad y tienen poco aroma.
Tiene mejor distribución que los otros dos productos.
En las tiendas no se encontró presentación populino.
Algunas tiendas están dispuestas a vender "Blue fresh".
Generales
Los productos tienen una mala distribución en todo el país.
Se necesita hacer publicidad a los productos para que los consumidores y tiendas lo conozcan más.
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