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Lección 12: Ejes Semánticos

analisis perceptual
by

Donald Granados

on 23 November 2015

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Transcript of Lección 12: Ejes Semánticos

Análisis Perceptual
Análisis del vocabulario visual
Los análisis perceptuales se hacen a partir de conjuntos de productos de referencia llamados vocabularios visuales.

A partir de estos conjuntos se determina la apariencia esperable de un producto específico para un nicho específico.
El moodboard es una colección de imágenes, croquis, materiales, colores y conceptos para describir emociones.

El objetivo es crear un marco de referencia emocional que encaje en los gustos y preferencias del segmento al cual se dirige el producto seleccionado.
El Moodboard
El Moodboard
Su utilidad es presentar el "look and feel" que tendrá el producto que se esté diseñando.
Es un conjunto de imágenes que definen el nicho perceptual en el cual encaja el producto que se esté investigando.

Por nicho perceptual se entiende la unión de dos conceptos: la imagen del producto más el nicho de los usuarios.
El vocabulario visual
La imagen del producto no es una sola, sino más bien, un conjunto de mínimos comunes que comparten muchos productos, que pertenecen a ese nicho.
En este caso se muestra el vocabulario visual seleccionado para el diseño de un casco de motocicleta. Se incluyen también otros productos que pueden insinuar características deseables del nicho perceptual que se pretende determinar
Una vez determinado el vocabulario visual se procede a crear las categorías semánticas, estas varían según el proyecto.

Por ejemplo se puede mencionar: contemporáneo - extemporáneo, antiguo -tradicional, suave - femenino, sofisticado -sencillo, etc
Los ejes semánticos
Para ello se emplean los ejes semánticos. Se dibuja un sistema de ejes cartesiano, en los cuales se colocará los conceptos opuestos que definen el vocabulario visual.

Dichos conceptos se ubican en los extremos horizontal y vertical, de manera que se crean cuatro cuadrantes definidos por dos descriptores.
Los adjetivos bipolares se extraen del vocabulario visual. A través del análisis se pueden agrupar las imágenes por similitud, y extraer los adjetivos que servirán para ordenar el vocabulario visual en los ejes semánticos.
Una vez definidos los ejes semánticos se elije el cuadrante que más represente el proyecto a desarrollar, con base al "look and feel" formulado en el moodboard.

Hay que extraer del mismo la información visual para diseñar, esto se hace observando las características que estadísticamente se repiten con mayor frecuencia.
El análisis sintáctico
Estas características definen la sintaxis visual, esto es la serie de normas que estructuran los signos y símbolos involucrados en la transmisión del mensaje formal emitido por el objeto.

Dicha información genera el marco perceptual necesario para diseñar.
¡Muchas gracias por su atención!
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