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MANGO

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by

Juan Carlos Viñas

on 15 May 2014

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Transcript of MANGO

Durante un viaje a Filipinas, Isak Andic probó la fruta «deliciosa, fresca y desconocida hasta ese momento en Europa» y se quedó prendado de su nombre. En 1984 eligió el nombre de Mango se podía utilizar en todos los idiomas y no necesitaba de traducción para la tienda que abrió junto a su hermano Nahman en Barcelona.
2010, Scarlett
2011, Eniko Mihalik
2012, Kate Moss
PUBLICIDAD
LA PUBLICIDAD
RESPONSABLE TRANSMISIÓN DE LA IMAGEN DE MARCA
Adaptar la ESTRATEGIA GLOBAL DE COMUNICACIÓN a las características de cada país, cada temporada, pero transmitiendo los mismos valores de
Estilo
Calidad
Últimas tendencias
4% Ventas Totales en Cada País
TOP MODELS INTERNACIONAL
ACCIONES DE PUBLICIDAD
Prensa
Radio y Televisión
Publicidad On-line
Marketing Directo
Cartelería
Catálogo
Misma Identidad de Marca mostrada en todos los lugares del mundo
La Marca como nexo de unión entre todas las tiendas
OTRAS HERRAMIENTAS
Gabinete de Prensa Mango
Flujo constante de información con los diferentes medios de comunicación
Visitas organizadas a sus Instalaciones para colegios y diversas instituciones
RELACIONES PÚBLICAS
EVENTOS
Se reconoce el trabajo de los Jóvenes Diseñadores
Cada temporada se celebra la "Shopping Night" en alguna capital internacional
SEMINARIOS Y CONFERENCIAS
Organizados normalmente en Universidades
Responsabilidad Social Corporativa, análisis del Sistema Logístico, Crecimiento e Internalización de la empresa
REDES SOCIALES
APLICACIÓN MÓVILES
Aplicación Gratuita
Permite conocer a fondo:
Novedades de la marca y últimas promociones
Ofrece Descuentos en Exclusiva
Secciones de la aplicación:
Colección
Shop Online
Mix y Match
Favoritos
Localizador de Tiendas
Integrado por un equipo de doce personas dedicadas al desarrollo de nuevas aplicaciones en el entorno de
Diseño e Internet/Intranet/Extranet, entre otros proyectos.
El DEPARTAMENTO E−BUSINESS de MANGO
INTERNET
www.company.mango.com
Información principalmente dirigida a franquiciados, estudiantes y periodistas.
www.mango.com
Dirigida al cliente final donde se puede visitar el catálogo con la colección completa e imágenes de la misma.
www.mangoshop.com / www.mangooutlet.com
Las tiendas virtuales, que abarca a todos los países de la Unión Europea.
www.quemepongobymango.com
Se informa de las tendencias y da consejos de cómo vestir para ir a la última moda.
www.news.mango.com
Se informa de toda la actualidad y novedades de Mango.
LA TIENDA
Vehículo principal de comunicación entre MANGO y su cliente clave
EL ESCAPARATE
Diseño relacionado con la Ubicación Tienda
El cambio de género está establecido en un máximo de 3 semanas, que es el ciclo de vida que Mango considera que tiene un escaparate, aunque en algunos casos trata de adaptar los cambios a las necesidades de la época del año, el país, la ciudad o la tienda y el número de escaparates.
AMBIENTE TIENDA
Espacios cálidos, con un diseño de aire femenino y una gran combinación de estilos antiguos
El merchandising de las boutiques MANGO no varía excesivamente en MANGO, MANGO HE y MANGO TOUCH
La cantidad de las prendas en cada tienda es limitada para evitar la sensación de gran almacén y se reponen constantemente para evitar la masificación
Cada prenda está organizada en estanterías en las que se tiene en cuenta la altura para la compra de cada producto. Además están agrupadas por colores y por estilos, como el informal o el de vestir.
El equipo de responsables de zona y montajes los que deciden qué poner en cada una de sus tiendas, ya que ellos mejor que nadie conocen sus ciudades, público y necesidades
La decoración del escaparate se hacen aproximadamente cuatro cambios en cada estación (4 en primavera-verano y 5 en otoño-invierno)
Entre un 60-80% de la mercancía vendida es el resultado de su presentación en la tienda por encima de cualquier otra técnica de publicidad
ESCAPARATES
Aeropuerto Barajas/Calle
Las vitrinas simulan el escaparate de una tienda y son renovadas mensualmente con los últimos modelos de la colección.
Cuando se abre una tienda, se envía un equipo integrado por un escaparatista, un informático, un supervisor, un especialista en merchandising, un responsable de almacén y un encargado de la tienda.
CONCLUSIÓN
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