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Análisis de mercado

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by

Cristina Menéndez Coto

on 17 January 2014

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Transcript of Análisis de mercado

Análisis de mercado
Identidad: Misión, Visión y Valores
Targets
Objetivos por targets
Estrategias, acciones y canales
Piezas de comunicación
Calendario
Coworking+Concept Store
El número de espacios de coworking en todo el mundo casi se duplica cada año, acercándose ya a más de 2000 sitios a nivel mundial. Lo mismo pasa con los concept stores, nuevo concepto de tiendas cuya fama aumenta cada año.
1. Jóvenes diseñadores entre 20 y 40 años que dispongan de unos 300 € al mes para alquilar un espacio en el que mostrar, vender y trabajar en sus colecciones.
2. Mujeres y hombres entre 20 y 40 años que estén al día en moda. Entrarán a la tienda a comprar las colecciones de los diseñadores, se interesarán por el espacio y le aportaran fama gracias al boca a boca.
3. Blogueras, periodistas de moda y celebrities que pueden aportar mediante sus publicaciones una gran fama al espacio. THE COSHOP debe llegar a este público mediante sus acciones de comunicación y así llamar la atención para dar que hablar entre este tipo de gente influyente ya que son las personas que más fama le aportarán.
Cada vez son más los jóvenes diseñadores que buscan nuevos recursos para reinventarse y encontrar fórmulas de autoempleo que les permitan entrar en el mercado laboral sin tener que depender de otros que les ofrezcan trabajo. Muchos no disponen de los recursos suficientes como para montar un negocio en el que vender sus colecciones y debido a esta necesidad se crea THE COSHOP.
Misión:
Que los nuevos diseñadores puedan darse a conocer y vender sus colecciones conviviendo y trabajando en el mismo espacio que otros nuevos diseñadores.

Visión:
Ser el espacio más innovador de coworking + concept store en Madrid con un ambiente acogedor, creativo y divertido en el que exista el trabajo y la colaboración entre los nuevos diseñadores.

Valores:
Fomentar la colaboración entre los jóvenes diseñadores, creatividad, dinamismo, motivación e innovación.
9 Junio: Envío de invitaciones para la inauguración y distribución de los carteles.
12 Junio: La página web ya es operativa
28 Junio: Nota de prensa
30 Junio: INAUGURACIÓN
1 Julio: Reparto de flyers nuevos diseñadores
7, 8, 9, 10 Julio: Reparto de flyers AFTERWORK 2x1
11, 12 Julio: AFTERWORK 2X1
1 Agosto: Distribución de los carteles de mercadillo vintage
14, 15, 16 Agosto: Mercadillo vintage
1, 2, 3, 4 Septiembre: Reparto de flyers AFTERWORK 2x1
5, 6 Septiembre: AFTERWORK 2X1

Las acciones de comunicación irán surgiendo a medida de que los diseñadores se cambien por otros nuevos o a medida de que surjan nuevas ideas y eventos que organizar en el espacio.
Mensajes a transmitir
Jóvenes diseñadores:
-Charlas en centros
-Revistas de moda
-Fiesta de inauguración con celebrities
-Página web y redes sociales

Mujeres y hombres:
-Página web, redes sociales y boca a boca
-Flyers
-Diseño del local
-Cocktelería
-Localización

Blogueras, periodistas, celebrities...:
-Contactar con periodista de moda para publicar un artículo
-Post de alguna bloguera




Se trata de un espacio creativo, innovador, activo y divertido al que además de acudir a comprar se puede ir a trabajar o incluso a tomar una copa mientras charlas con tus amigos acerca de las colecciones que se están vendiendo en tienda.
- COMUNICACIÓN CORPORATIVA:

Estrategia: Posicionamiento e identidad corporativa

Acciones:
-Diseño material corporativo, publicitario, publicaciones y sistemas informáticos
-Diseño del local

- COMUNICACIÓN EXTERNA:

Estrategias de marketing:

-Captación de clientes
-Marketing Buzz
-Marketing Relacional
-Marketing Directo

Estrategias de publicidad:

-360 grados

Estrategias de comunicación web:

-Registro en buscadores y directorios
-Publicidad en internet


Otras herramientas de comunicación externa:

Marketing:
•-publicidad en el propio espacio de las marcas existentes.
•-catálogos mensuales con las marcas que hay en el espacio cada mes.
•-escaparatismo muy bien cuidado y de gran originalidad para captar la atención.
•-mobiliario y cartelería en el propio espacio
•-Tienda online para que los clientes también puedan adquirir las prendas de los diseñadores mediante internet.

Publicidad:
-publicidad en prensa (revistas de moda)
-publicidad en packaging (bolsas, papel..)

Comunicación web:
-publicidad en buscadores
•-redes sociales y profesionales
•-blogs (THE COSHOP contará con un blog además de su página web en el que publicará noticias y novedades)
•-webs de vídeos y fotos (videos en youtube, picassa..)



COMUNICACIÓN INTERNA:

-Estrategia de contacto personal
-Correo electrónico
-Eventos internos

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN DE CRISIS:

-Según el caso que surja se llevará a cabo una u otra estrategia

ESTRATEGIA DE RRPP Y GESTION DE LOS MEDIOS:

-Estrategia activa
-Envío de notas de prensa
-Organización de eventos culturales
-Entrevistas a medios
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