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Storytelling 2016

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by

Pepe Soriano

on 22 September 2017

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Transcript of Storytelling 2016

Storytelling
Cómo comunicar y persuadir
con recursos narrativos
La gente olvidará lo que dijiste, la gente olvidará lo que hiciste, pero la gente nunca olvidará cómo la hiciste sentir
"
Maya Angelou
Poetisa, novelista y activista por los derechos civiles.
1928 - 2014
Storytelling
Ayuda a conectar con la audiencia
Logra mayor empatía
Genera confianza
Facilita el aprendizaje
Apela al lado emocional
Temas clave
Busca un tema universal sobre el que tratar.
La vida y la muerte, el amor, desamor, odio, amistad, el bien y el mal, la esperanza, el miedo, el engaño, niñez, adolescencia, juventud...
Puntos de anclaje
Busca referentes en otras historias: la biblia, refranes, cuentos. Evocará otras historias.
Si no hay punto de anclaje:
te lo inventas.
#Macguffin
Estructura
Elementos del storytelling
La audiencia debe proyectarse en alguien.
La sombra del arquetipo
Complementa el rol del héroe
Narrador
En
primera persona
. Punto
de vista subjetivo.
Más fuerza comunicativa.
En
tercera persona
. La historia es
desde fuera. Hay que hacerlas
"nuestras" para ganar credibilidad.
Adornos
Muestra detalles que aporten veracidad
Facilitan entender la historia
Humor
Añade un poco de humor
Pepe Soriano
Consultor Elearning
Storytelling
NO
es...
ES...
La forma en la que usamos nuestro pensamiento narrativo para dar
sentido
a los datos y a la experiencia.


Escritura creativa, Cuenta-cuentos, Narración oral, Marketing, Propaganda...
Historias
con propósito
en las que el relato
NO
es el fin sino el
medio
.
Storytelling
Un buen relato es lúdico, sensorial y emocional, está cargado de sentido, es didáctico, nemotécnico y favorece la cohesión, participación e interactividad de sus destinatarios"
"
Antonio Núñez
Storyteller y autor de varios libros sobre Storytelling
Pero no todo vale...
Incluir un relato no implica que tenga una función comunicativa...
Arquetipo
Forma, modelo o patrón de un elemento de la realidad. Esquemas básico del
inconsciente colectivo.
Héroe, sabio, rebelde, amante, bromista...
Un personaje de ficción o real (o una marca) puede encarnar uno o varios arquetipos.
Mandela
Ángel Gabilondo
Alaska
Steve Jobs
MTV
Disney
Protector, héroe...
Sabio
Rompedora, iconoclasta...
Visionario, minimalista...
Rebelde, joven...
Inocente
Todo arquetipo tiene su lado oscuro.
Virtud / defecto =
conflicto
Es un reflejo de la naturaleza humana
Sombras de los arquetipos: ejemplos
Dr. Frankenstein
Google
Sector financiero
El lado oscuro de la creatividad
El lado oscuro de los datos
El lado oscuro del dinero
Metáforas
Nos ayudan a comunicar unas ideas a partir de otras.
Es una transferencia de conocimientos.
Contamos algo nuevo en términos de algo conocido.
Ejemplos de metáforas en un relato
Según nuestra intención podemos hablar de la vida como:
una lucha
una aventura
un camino
un aprendizaje
una condena
un reto
Sugerimos un sentido, una interpretación de la realidad u otro.
Ocultamos o mostrados ciertos aspectos
Ejemplo de James Geary: https://goo.gl/rv34m6
Ejemplo
¿Arquetipo?
Rebelde, aventurero...
¿Metáfora?
La vida es una aventura en la carretera
Acción
Son los sucesos que ocurren.
Deben ser creíbles y coherentes.
Pueden estar estructuradas en secuencias, escenas, episodios...
Personajes
Hacen las acciones del narrador.
El
arco dramático
es la transformación que
sufre el protagonista desde el principio del
relato hasta el final.
Existen principales y secundarios.
El protagonista es nuestro oyente.
Andrew Stanton
Guionista de Pixar
https://goo.gl/OT4nui
Practiquemos
Objetivo
Tema
Puntos de anclaje
Arquetipo
Metáforas
Narrador
Personajes
Arco dramático
Acción y estructura
Detalles
Humor
Practiquemos
Objetivo
Aquello que queremos transmitir.
Moraleja.
Ejemplo.
Objetivo:
Aconsejar a los más jóvenes (Sigue hambriento, sigue alocado).
Tema:
la importancia de no conformarse y buscar aquello que nos llena.
Puntos de anclaje:
cuentos de vagabundos. Refrán: Si vives cada día como si fuera el último, algún día tendrás razón.
Arquetipo:
rebelde, héroe...
Metáfora:
conexión de puntos
Narrador:
primera persona. Fuerza comunicativa.
Personajes:
Jobs el principal. Otros Woz, su familia,David Packard, el médico...
Arco dramático:
de ser un gran empresario a ser despedido, volver a ser emprendedor y conseguir ser de nuevo un gran empresario, visionario...
Acción y estructura:
tres relatos. Orden cronológico pero con elipsis de tiempo.
R1: somos el resultado de las decisiones que tomamos en el pasado (tipografía).
R2: Amor y pérdida. No dejar de buscar lo que nos apasiona. Ser inconformistas y tener fe en ti.
R3. Muerte. El tiempo es limitado y no hay que malgastarlo viviendo una vida que no es la nuestra.
Detalles:
creación del primer Mac (relato 1 con tipografías) en la cochera de sus padres (relato 2 saber lo que quería hacer). Catálogo de toda la tierra (relato 3).
Humor:
lo más cerca de una graduación universitaria, dejar la universidad es una de las mejores decisiones, Windows copia a Mac, que te despidan de tu propia empresa, No sabía ni lo que era el páncreas,
Contemos HISTORIAS...
Crear un problema al principio de la historia genera nuevas acciones.
Morfología del cuento Vladimir Propp
Introducción
Proveedor facilita conocimientos
Enfrentamiento
Resolución del problema
Vuelta a la (nueva) normalidad
Grupos de 3 a 5 personas.
Cada uno cuenta una historia
Seleccionad la que más os guste (teniendo en cuenta lo visto)
Contádnosla
Reflexionamos

Uno más...
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