Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Doritos Dinamita

IDM
by

NANCY ESTRADA

on 3 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Doritos Dinamita

Edgar Salgado Medina
(Sr. Marketing Group Manager Sabritas / PEPSICO )

Los chips de tortilla Doritos son una de las marcas avaluadas en miles de millones de dólares que compone Frito-Lay Norteamérica, la unidad de alimentos de conveniencia de $13billones de PepsiCo (NYSE: PEP), con sede en Purchase, NY.
Hipótesis a verificar o a comprobar
Suposición a comprobar:

• Se lanzo al mercado de forma temporal el nuevo producto DORITOS DINAMITA el cual busca imponerse dentro del mercado botanero.
• El nuevo sabor intenso de los Doritos Dinamita que ofrece una nueva idea en su línea de productos, busca posicionarse en el mercado y lograr la aceptación de loa consumidores.

Objetivo general de la investigación

Revisar las falencias y fortalezas de la marca DORITOS de PEPSICO, encaminada a tomar la decisión de posicionar en el mercado a DORITOS DINAMITA.

Objetivos Específicos.

• Identificar las oportunidades amenazas que tiene “DORITOS DINAMITA” en el mercado.
• Conocer el posicionamiento de “DORITOS DINAMITA” en el consumidor.
• Verificar el porcentaje de recordación que tiene el comprador.
• Detectar y evaluar la competencia en el mercado.

Metodología a desarrollar
• Brief cliente:
Se buscaran las necesidades reales y la información que se espera tener, al realizar el brief, para satisfacer al cliente y la investigación sea existosa

• Cotización:
La cotización se celebrara por medio de un contrato entre cliente y empresa, en el contrato se especifica que el cliente tiene que dar un 50% del costo de la investigación, el total de la investigación es de $550,000, y el otro 50% se le dará a la empresa cuando el cliente ya tenga en sus manos el resultado final de la investigación.

• Logística:
El área de logística nos ayudara para llevar un control de todo lo que ocuparemos extra como el equipo para la captura y tabulación de los cuestionarios, lo que se necesita para llevar acabo el proyecto y levantar los datos.



• Capacitación y reclutamiento:
La capacitación y reclutamiento iniciara dos semanas antes que el proyecto, así no se tendrá problemas con la gente que se contrate y con los empleados, que destinemos a realizar encuestas o nos ayuden en el proceso de codificar los datos obtenidos.



• Levantamiento de la información:
Se tiene planeado que nuestros encuestadores por día realicen entre 10 a 15 encuestas por persona, para así poder lograr la entrega del trabajo a tiempo con la empresa DORITOS DINAMITA, habrá un supervisor con los encuestadores, para verificar que la información recabada es verídica.



• Codificación y captura
el área de proyectos realizara la transformación de la información a una base de datos.



• Validación y proceso de la información:
Se buscaran errores al momento de la codificación de las encuestas, para así poder corregirlos y si es necesario volver a levantar la encuesta, el ME será de 0.5.



• Análisis, graficación y diseño de la presentación:
El gerente de proyectos, checara toda la información recabada, así se pasara a la graficacion y nuestra área de diseño realiza la presentación el pp. o prezzi.



• Presentación de resultados:
Se entrega el reporte a la empresa DORITOS DINAMITA, se presentan los resultados obtenidos, la presentación de los resultados, lo hará el gerente de proyectos y el encargado del área de cuantitativa.



• Conclusiones cliente:
Después de la presentación de los resultados, se le dará al cliente la conclusión de la prueba de producto, si el producto es exitoso o no.
Se hace el finiquito del proyecto, el cliente pagando a la empresa el 50% restante.


• Documento de investigación:
Se realizara un cuestionario 300 entrevistas a adolescentes y niños para saber cuáles son sus marcas de “papas en bolsa” preferidas y como podemos hacer que DORITOS DINAMITA, logre posicionarse y se reconozca en el mercado.




Tipo de investigación a desarrollar

Cuantitativa
prueba de producto (ciega e identificada).

Público objetivo (target, N.S.E)

Adolescentes y niños de 8- 22 años
Nivel socioeconómico: A/B, C+, C, C-, D+
México D.F.
Delegación Azcapotzalco
Sexo indistinto



N= 4PQN
4QP+ (N-1) E2


n= Tamaño de la muestra
N=Tamaño de la población: 414,711
4=Estadístico que prueba el 95% de confianza
E2= Máximo error permisible (15%)
P=Probabilidad de éxito (0 a 5). La probabilidad de éxito es 5
Q= Probabilidad de fracaso (0 a 5). La probabilidad de fracaso 2

N= (0.95%)(5)(2)( 414,711)
(0.95%)(2)(5)+ (414,711-1) (0.15)2

=3939754.5
124422.5

N=31.66

Selección de la muestra
(muestra probabilística con ME)
Alcance ( delegaciones, zona geográfica)

Delegación Azcapotzalco

TRABAJO DE CAMPO
Buenos Días mi nombre es ____________________ y soy de la escuela ESCA Sto. Tomas. Quisiera hacerle unas preguntas acerca de un nuevo producto que se lanzará al mercado.

NOMBRE: DIRECCIÓN:
EDAD:
SEXO:

1. De los productos que voy a mencionar, ¿Cuáles acostumbra a consumir regularmente?
a) Papas de bolsa(1) b) Dulces(2) c)Pan(3)

PREGUNTA FILTRO

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
50


2. ¿Qué sabor de papas prefiere?, ¿Con chile o sin chile?
a) Con chile b) Sin chile

3. ¿Cuáles son las marcas de papas en bolsa que conoces?
4. De los que le voy a mencionar-----------
5. ¿Has consumido alguna vez?:
6. ¿Cuál es tu marca favorita?

SABRITAS 1 1 1 1 1
DORITOS 2 2 2 2 2
CHIPS 3 3 3 3 3
CHETOS 4 4 4 4 4
TAKIS 5 5 5 5 5
RANHCERITOS 6 6 6 6 6
CHURRUMAIS 7 7 7 7 7
SABRITONES 8 8 8 8 8
RUFLES 9 9 9 9 9
PRINGLES 10 10 10 10 10
OTROS:

7. Generalmente ¿Dónde adquieres tus papas?
a) Tiendas de conveniencia b) Super mercados c) Tiendita de la esquina

8. ¿A qué precio las compras?
a) $5 b) $7 c) $10

9. ¿Qué tan frecuente los consumes?
DIARIO 6
2 A 3 VECES A LA SEMANA 5
1 VEZ A LA SEMANA 4
1 VEZ CADA 15 DÍAS 3
1 VEZ AL MES 2
MENOS FRECUENTE 1

10. ¿Razones por las que prefiere la marca?

11. ¿Existen en el mercado una botana enrolladla o en forma de taco?¿La conoces?
a) No (pasar P12) b) Si __________________ (pasar P13)
12. ¿Te gustaría que existiera esta nueva presentación?
a) Si b) No
13. ¿Qué opinión tienes acerca de esta presentación de papas enrolladas?

14. ¿Cómo clasificarías a Doritos Dinamita en cuanto a....?
EXCELENTE MUY BUENO BUENO REGULAR MALO
CRUJIENTES 5 4 3 2 1
BUEN SABOR 5 4 3 2 1
PICOSO 5 4 3 2 1
PRESENTACIÓN
(BOLSA) 5 4 3 2 1
PRESENTACIÓN
(FORMA DE LA PAPA) 5 4 3 2 1
BUEN OLOR 5 4 3 2 1
TAMAÑO 5 4 3 2 1
COLOR
(PAPAS) 5 4 3 2 1
RECETAS
(DIFERENTES SABORES DE PAPAS) 5 4 3 2 1
SALADO 5 4 3 2 1

15. ¿Lo sugerirías?
a) Si b) No

GRAFICA DE GANTT
1.- De los productos que voy a mencionar, ¿Cuáles acostumbra a consumir regularmente?
CIEGA
IDENTIFICADA
2.- ¿Qué sabor de papas prefiere?, ¿Con chile o sin chile?
CIEGA
IDENTIFICADA
3.- ¿Cuáles son las marcas de papas en bolsa que conoces?
CIEGA
IDENTIFICADA
4.- De los que le voy a mencionar, ¿Cuál consume frecuentemente?
CIEGA
IDENTIFICADA
5.- ¿Has consumido alguna vez…?
CIEGA
IDENTIFICADA
6.- ¿Cuál es tu marca favorita?
CIEGA
IDENTIFICADA
7.- Generalmente ¿Dónde adquieres tus papas?
CIEGA
IDENTIFICADA
8.- ¿A qué precio las compras?
CIEGA
IDENTIFICADA
9.- ¿Qué tan frecuente los consumes?
CIEGA
IDENTIFICADA
10.- ¿Razones por las que prefiere la marca de papas que mencionó?
CIEGA
IDENTIFICADA
11.- Existen en el mercado una botana enrolladla o en forma de taco?¿La conoces?
CIEGA
IDENTIFICADA
12.-¿Te gustaría que existiera esta nueva presentación?
13.- ¿Qué opinión tienes acerca de esta presentación de papas enrolladas?
PRUEBA DEL PRODUCTO
CIEGA
IDENTIFICADA
14.- ¿Cómo clasificarías a Doritos Dinamita en cuanto a....?
CRUJIENTES
CIEGA
IDENTIFICADA
BUEN SABOR
CIEGA
IDENTIFICACION
PICOSO
CIEGA
IDENTIFICADA
PRESENTACION (BOLSA)
CIEGA
IDENTIFICADA
PRESENTACION (PAPA)
CIEGA
IDENTIFICADA
BUEN OLOR
CIEGA
IDENTIFICADA
COLOR (PAPAS)
CIEGA
IDENTIFICADA
RECETAS
CIEGA
IDENTIFICADA
SALADO
CIEGA
IDENTIFICADA
CONCLUSIÓN CIEGA
Al analizar los datos obtenidos de la encuesta e investigación “ciega”, se observó que las personas consumen frecuentemente papas en bolsa con chile. Ya que les llama más la atención y es de su agrado, a su vez los encuestados señalaron que su “marca favorita” la prefieren por su sabor, lo crujiente, picoso y que influye mucho la envoltura, que les llame la atención y que los colores de esta sean extravagantes pero sin caer a lo vulgar.
Al realizar la investigación ciega, se notó que la competencia más fuete de “DORITOS DINAMITA” es la marca “TAKIS” que ya tiene a su público muy fuerte, pero al momento de darles la degustación de las papas, las personas se sorprendieron, ya que pensaron que la “papa” era de Takis y no de Doritos. La mayoría de las personas indicaron que les agradaría que Doritos vendiera las bolsa de las papas en todas las tiendas, así podrían consumir frecuentemente las papas.
La investigación ciega, tuvo buenos resultados con las personas encuestadas, les agrado el producto, en las dos versiones que se les presentó(nacho picante y chile limón), sólo indicaron que les gustaría un color nuevo para la bolsa.

CONCLUSIÓN GENERAL

El nuevo producto de Doritos llamado "Dinamita" es Aceptado. Se caracteriza como "Bueno" el producto en general.
Aproximadamente al 80% de los encuestados mencionaron que el sabor no fuera tan artificial tan artificial y en otras personas que cambiaran los colores de la bolsa.
No se pensaba dividir el producto como "Ciega" e "Identificada", pero una ves le comentamos a la maestra que cuando visitamos la segunda agencia de Investigación de Mercados (Brain); nos comentaron que al lanzar un nuevo producto o analizar uno ya en el mercado (Se usa mas para la primera opción), ellos lo dividen en Identificada y Ciega. A nuestra maestra le interesó y nos dijo que lo realizáramos así.
Se comprueba que México el consumo de comida chatarra es alto, ya que el 50% de los mexicanos los consumen por lo menos dos veces a la semana. Obteniendo así, el 1º lugar en obesidad a nivel mundial.

CONCLUSION IDENTIFICADA

En las respuestas de los encuestados se puede observar que en su mayoría les agrada la presentación de las papas, así como su sabor, receta, olor, color y salado. Esto significa que las papas pueden lograr tener una buena aceptación por parte de los consumidores frecuentes de botanas y frituras.
También se deben de tomar en cuenta las desventajas que pudieron apreciar los encuestados con respecto a nuestro producto, esto para que ayude a la mejora continua del mismo. En general las encuestas identificadas arrojan resultados favorables para el lanzamiento adecuado del producto.

Gracias
Full transcript