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Eventmarketing als Teil der Unternehmenskommunikation am Bei

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by

lina tafilaj

on 27 August 2014

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Transcript of Eventmarketing als Teil der Unternehmenskommunikation am Bei

Eventmarketing als Teil der Unternehmenskommunikation am Beispiel deutscher Premium-Automobilmarken
Bachelorarbeit von Blerina Tafilaj
Eventmanagement& Entertainment
Fachhochschule des Mittelstands

Gliederung
1. Vorgehensweise/ Gliederung der Arbeit

2. Was ist Eventmarketing

3. Der deutsche Automobilmarkt

4. Standortbezogene Kommunikationsplattformen

5. Internationale Kommunikationsplattformen

6. Erfolgschancen

7.Ergebnisse: Beantwortung der Forschungsfragen

8. Offene Fragen
1. Vorgehensweise/
Gliederung der Arbeit
Grundlagen

Markt.- und Kundenspezifische Veränderungen

Eventmarketing

Erfolgskontrollen

nationales und Internationales Eventmarketing

Praxisbeispiele

Erfolgschancen


2. Was ist Eventmarketing?

Erlebnis.- und dialogorientiert ausgerichtete Veranstaltungen, um Produkte, Dienstleistungen oder Inhalte zu vermitteln
3. Der deutsche Automobilmarkt

international größte Wirtschaftsquelle
über 5 Millionen Angestellte
2013 einen Gesamtumsatz von 361.757 Millionen Euro
USA & China erleben 2014 einen Produktionsanstieg von 15%
4. Standortbezogene
Kommunikationsplatt-
formen

Brand Lands
künstlich konstruierte Markenwelt
Erlebniswelt
Verbindung zum Hauptsitz
nicht zeitgebunden
Ziel: Kommunikation mit Besuchern
Marke erlebbar machen
Informationsvermittlung

Kommunikationsplattfomen
5. Internationale
Kommunikationsplatt-
formen

Messen
Internationalisierung
Pressekonferenzen
Pressekonferenzen
Informationsvermittlung
durch Eventmarketing wird eine PK zum Erlebnis
individuell
Erreichung der Öffentlichkeit durch Multiplikatoren
6. Erfolgschancen durch
das Eventmarketing

Emotionalisierung der Marken
Erhöhung der Markenwerte
Nachhaltige Ansprache der Zielgruppen
Imagepflege
Steigerung des Bekanntheitsgrades
Differenzierung im Wettbewerb
Gewinnmaximierung
Hypothesen
1. Durch den Einsatz des Eventmarketings, erhalten alle Kommunikationsmaßnahmen einen individuellen Wert.

2. Durch das Eventmarketing werden die Bedürfnisse der Zielgruppen intensiver gestillt.

3. Die Positionierung und das Bestehen auf dem Markt werden durch den Einsatz von Eventmarketing unterstützt.
7.Ergebnisse: Beantwortung
der Forschungsfrage
1.Welche Bedeutung hat das Eventmarkting im
gesamten Kommunikationsmix?

2. Welche Erfolgschancen bringt der Einsatz des Eventmarketings für die deutsche Automobilindustrie?

3. Wie wird Eventmarketing in die Unternehmenskommunikation eingebunden?

8. Offene Fragen
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit
Blerina Tafilaj
Im Bereich der Erfolgskontrolle
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