Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

nespresso v1

GEORGE CLOONEY ÉS A NESPRESSO Reklámelemzés
by

para fenom

on 16 December 2009

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of nespresso v1

a Nespresso George Clooney a tökéletes férfi Smooth zene Belső tér, hangulat a kávégépek használati Beszélgetés
Döntött pohár Használati útmutató 2. Közelkép, lágy színek, egyszerűség Intenzív,
szexualitás Intenzív Kiegyensúlyozott Használati utasítás 3. Egyszerű, tiszta Egyedi Nincs szemét, nincs zacc Gyors, látványos Rejtélyes Erőteljes test Finom és lágy Erőteljes karakter Gazdag Megerősít a felruházásban Teljes megerősítés Nagyon gazdag Latin-amerikainak tűnik Mély, érzéki jelentés tolódik a kávéra magabiztos Felejthetetlen íz Ugye Nespresso? Mi más? Záróakkord. logó, szlogen ismétlése Flashback Életérzés Minőség Kényelem befolyásolás
sikervágy
önállóság
szex
érzékszervi öröm
feltűnés
játék
társ
önkényeztetés
gyönyörködtetés
életszükséglet Életstílus, nem életszükséglet Gondtalanság & Miről fogunk
beszélni? Pár szó Nespresso cégről
Az első Butique reklám bemutatása
Cél
Célcsoport
Eszközök
Összegzés A Nespresso A reklámról McCann Erickson
Mozi, televízió, youtube.com
51 másodperc
4 részes sorozat első epizódja
Imázsépítő & eladásösztönző
Ugrásszerű eladásnövekedést ér el
Megjelenik a globális mítosz, Brand identification Nespresso Boutique A tökéletes férfi önbizalma Megjelennek a kapszulák Célcsoport azonosítása 25+ AB kategóriás nők és férfiak
Nagyvárosi
Kozmopolita
Exkluzivitásra fogékony
Mainstream Termék sorolása Sötét Clooney ráerősít Magára veszi tökéletes férfi Blurry image technika Természetesnek veszi még mindig magabiztos Az utolsó csepp Összegző felruházás bólogatás Hoppá... A tökéletes férfi attribútumai áttevődnek a márkára Szlogen Meztelenségét humorral leplezi imázsépítés
termékismertetés
eladás növelése l'art pour l'art kávézás Célcsoport jellemzői Laza, otthonos Oltáron Kávé Clooney a kézben, a szélen bemutatás, útmutató Márkaépítés Attribútumok 30 éves vállalat
Egyedülálló svájci technológia
40%-os éves növekedés
Itthon az Andrássy út 27. alatt ? Nespresso Az üzenet Marketingcél Eszközök kommunikációs csatorna Mozi, TV, youtube.com Biztos 51 másodperc figyelem Célcsoport elérése buzz Eszközök III. Pszichológiai eszközök Attribútumáthelyezés Murray tökéletesség kínál? Alaphaszon Személyes haszon haszon Mágikus haszon Mit A tökéletes férfi
A tökéletes nő Csodálat A kévézás öröme
Kávé egyszerűen, gyorsan Kávéautomata Mit reklámoz? Összetett termék
kávéautomata
kapszula
klubtagság
Célcsoport 25+ AB kategóriás nők
és férfiak
Nagyvárosi
Kozmopolita
Exkluzivitásra fogékony
Mainstream Érvényesülési Reklámstratégia Katartikus stratégia Intenzívvé tétel emocionalizálás
ideális állapot bemutatása létező imázs átvitele
attribútumáthelyezés Szedatív stratégia megengedhetem magamnak üzenet
párhuzamos termék/márkabemutatás
termék használati útmutatója
érzékszervek - audio-vebál-vizuális világ George Clooney Eszközök II. marketingkommunikációs eszközök Szlogen általános, hiteles, meggyőző Összességében Emlékezetes reklám
Megfelelő eszközök
Hatékony imázsépítés
Gazdasági eredmény Lemeztelenedik Köszönjük a figyelmet,
várjuk a kérdéseket!
Full transcript