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Clase 5 - BRIEF

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by

Gustavo Makino

on 27 September 2014

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Transcript of Clase 5 - BRIEF

EL BRIEF PUBLICITARIO
¿qué es el brief?
El brief es un documento donde se exponen las ideas de campaña o promoción que se desea realizar.
¿para qué sirve?
Para el que lo hace:

Ordenar las ideas
Poner prioridades (enfocar el tema)
Clarificar objetivos
Por ejemplo...
...le pides a tu abuelita, por teléfono, que descargue un archivo adjunto de tu mail.
Para el que lo recibe:

Saber de qué trata el tema
Tener elementos mandatorios
¿su objetivo?
Plantear de una manera clara, concisa y creativa la estrategia de la campaña publicitaria o de la promoción que se desea comunicar.
el brief publicitario
El brief publicitario es una herramienta comunicacional que facilita realizar una síntesis ejecutiva de una campaña publicitaria.
1. Objetivos de comunicación:

qué se va a hacer?
para qué se propone llevar adelante la campaña?
2. Determinación del Target:

a quiénes deberá alcanzar la acción
alternativas de segmentación posibles
3. Elección de medios:

cómo hago contacto con el P.O.?
potencialidades comunicativas con determinados medios
4. Determinación del tono:

definir la forma del mensaje
elegir el tono de la comunicación

5. soporte (reason why):

¿Por que le creo a la marca?
7. Concepto:

en él debe estar condensado el mensaje que se pretende transmitir
10 principios de la publicidad
1.
La buena publicidad vende el producto hoy y construye la marca mañana.

2.
La buena publicidad capta la atención del espectador inmediatamente.

3.
La buena publicidad contiene una fuerte idea de venta y promete un beneficio interesante y alcanzable para el consumidor.

4.
En la buena publicidad, la idea es simple, clara y se entiende a la primera.

5.
La buena publicidad destaca de la competencia, del resto de la publicidad y del entorno.
6.
La buena publicidad es memorable.
7.
La buena publicidad es relevante para los posibles consumidores del producto.
8.
En la buena publicidad, la marca está integrada en la idea central.
9.
La buena publicidad no es un anuncio aislado, sino una campaña, capaz de perdurar y crear un activo publicitario.
10.
En la buena publicidad, el mensaje se adecúa a las características de los medios, aprovechando todas sus ventajas y aceptando sus limitaciones.
6. Insight
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