Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Соотношение понятий бренд, тз, тм, товар.

No description
by

Polina Petrova

on 6 October 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Соотношение понятий бренд, тз, тм, товар.

Соотношение понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «продукт». Классификация брендов.
ВИДЫ БРЕНДОВ
СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ
В настоящее время зачастую происходит смешение понятий "продукт", "товарный знак", "торговая марка" и "бренд". Несомненно, данные понятия связаны между собой, однако, они не взаимозаменяемы и имеют принципиальные отличия.
ПРОДУКТ -
материальная
основа бренда и является средством решения проблем потребителя, но не его самоцелью.
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Основное предназначение – правовая защита интеллектуальной собственности.
Предупредительная маркировка
Товарный знак - юридическое понятие.
Товарный знак станет элементом бренда, если он важен покупателю для отличия и выбора товара.
ТОРГОВАЯ МАРКА
Цель:
идентификация и отличие от конкурентов
в широком смысле
в узком смысле
весь спектр представлений относительно товара или компании
комплекс сенсорных компонентов товара


ТМ становится брендом тогда, когда коммуникация Товар-Покупатель конкретного товара становится значительно сильнее и устойчивее по отношению к аналогичным коммуникациям товаров-конкурентов.
БРЕНД = ТМ
ТМ ≠ БРЕНД
НО!
БРЕНД
Это сумма свойств продукта:

имя + упаковка + цена + история + репутация + способы рекламирования + впечатление, которое он производит на потребителя + результат его опыта
Нечто большее, чем товар
Бренд - понятие более высокого уровня, чем товарный знак и торговая марка.
Включает в себя образ - продолжение бренда в сознании потребителей.
ПО ПРИНАДЛЕЖНОСТИ
Дистрибьюторский
Бренд производителя
Частный бренд
ПО ИЕРАРХИИ В СТРУКТУРЕ ПОРТФЕЛЯ
Корпоративный
Зонтичный
ПО ПРЕДМЕТНОЙ НАПРАВЛЕННОСТИ
Товарный
Сервисный
Личностный
Событийный
Географический
ПО СФЕРЕ ПРИМЕНЕНИЯ
Потребительский
Промышленный
Высокотехнологический
ПО СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
Ведущий
Нишевой
Глобальный
ПО СТЕПЕНИ ДОВЕРИЯ
Идеальный
Реферативный
Соединительный
Выделительный
Полина Петрова
ССО 5-2
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Товарный суббренд
Индивидуальный
Full transcript