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Marketing Infantil

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by

Consejo Publicitario

on 14 July 2015

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Transcript of Marketing Infantil

Marketing, Publicidad, Comunicación y Derechos de la Infancia
derechos del niño y principios empresariales
contexto
Marketing social
Marketing con causa
Autorregulación publicitaria arts 33....
CONARP
productos seguros
productos apropiados para su desarrollo
inclusivos
no presiona a los padres
difunde derechos de niños y adolescentes
PRODUCTOS y/o SERVICIOS.
¿Conozco y cumplo las reglamentaciones para producir responsablemente? ¿Las cumplo? ¿Hago especial hincapié en el efecto que tengo sobre los niños, niñas y adolescentes?

INVESTIGACIÓN
¿Realizo investigación con niños, niñas y adolescentes? ¿Puedo evitarlas? ¿Conozco y cumplo las normativas al respecto? ¿Tengo en cuenta los DNA a la hora de contactarme con niños, niñas y adolescentes? ¿Respeto sus opiniones independientemente de la de sus padres? ¿Cuento con personal idóneo para trabajar con ellos?

COMUNICACIÓN (MKT Y PUBLICIDAD)
¿Qué mensajes/valores promueve mi empresa? ¿A quién dirijo mis mensajes? ¿Conozco los efectos que mi publicidad pueda tener en los niños, niñas y adolescentes aunque no esté dirigida a ellos?

La dimensión de Consumidores y Clientes incluye 3 puntos básicos en relación al cumplimiento y la promoción de los DNA:

CONSUMIDORES Y CLIENTES

triple cuadro de beneficios
people, planet, profit
integridad, ciudadanía , trabajo
42% de la reputación de marca institucional proviene de RSE
Prevención del maltrato infantil
Problema
La violencia hacia niños y adolescentes, erosiona lo más básico de la persona, ya que genera profunda desconfianza en cualquier posibilidad de ser amado y valorado. La baja autoestima propende a una actitud reactiva
violenta. Y la respuesta a la violencia es más violencia.


Objetivo
Concientizar respecto de las graves consecuencias que las diversas formas de violencia o maltrato tienen en el desarrollo de niños/niñas y adolescentes.
Difusión Medios ( un mes)
*tv, radio, gráfica, internet,vía publica, revistas, diarios
* Inversión de $ 6.046.000

Difusión PR
* 55 notas

Medio de respuesta
* www.escuchate.org.ar

Resultados
*web 39000 visitas, tel 65 llamados, Colombia,
* recordación espontánea 54%

Premios
* Lápiz de Platino
* EFFIE de Oro
Comisión de trabajo

Empresas

Organizaciones Sociales

La organización Mundial de la Salud (OMS) pidió hoy
controles más estrictos sobre el marketing dirigido a los niños de alimentos
con alto contenido en grasas saturadas y trans, azúcares libres y sal con el fin de luchar contra la obesidad infantil. Reforzar las restricciones a la publicidad en TV, redes sociales y teléfonos inteligentes es fundamental para esta lucha. Las categorías principales de alimentos publicitados son los refrescos, cereales azucarados, galletas, confitería, platos preparados y puestos de comida rápida.
Michelle Obama pide un marketing de alimentos sanos dirigido a niños
19 septiembre 2013
fuente: Yale Rud Center
De acuerdo a un estudio publicado recientemente, los niños de entre tres y cinco años con sobrepeso tienen cinco veces más posibilidades de ser obesos en la edad adulta. Según datos del Ministerio de Salud, en los últimos años se observó un incremento significativo de la obesidad en la población: del 14,6% en 2005 pasó al 18% en 2009. A largo plazo, el aumento de obesidad se acompaña de mayor riesgo de enfermedades crónicas, como las cardio y cerebrovasculares, el cáncer, la diabetes y las enfermedades respiratorias.

"La obesidad infantil es ya una epidemia mundial y los cambio individuales en los hábitos son necesarios pero no suficientes. ........

Los colegios juegan un rol sumamente importante en la educación para la salud y la mejora de las conductas alimentarias y los patrones de consumo. A través de los
kioscos,
los niños acceden a alimentos y bebidas no saludables como snacks, galletitas, gaseosas y jugos sin la supervisión de sus padres. Es necesario avanzar en una regulación efectiva que determine una oferta de agua potable y alimentos y bebidas de alta calidad nutricional como frutas, verduras y cereales dentro de las escuelas.

Es importante crear un entorno saludable desde la infancia que genere hábitos alimenticios sanos para proteger la calidad de vida y el derecho a la salud de las niñas y los niños.

fuente: Fundación interamericana del corazòn Argentina

Nestlé, Kellogg's, Mars firman compromiso de marketing infantil responsable
Los compromisos individuales de las empresas entrarán en vigor en 2013
Mondelez +Castro
flygarage.com
“La marca es una promesa hecha a nuestros consumidores, y cuando la respetamos comenzamos a construir una relación de confianza. Cuando conseguimos armar bien esa relación, nos convertimos en un miembro del hogar y la familia, y ojala que en un miembro del hogar y la familia para toda la vida.”

A.G. Lafley, Chairman of the Board,
President & CEO,
The Procter & Gamble Company


Acerca de ANI
ANI es la primera Asociación de Empresas de Nutrición Infantil dedicada a la educación y concientización sobre la importancia de una buena alimentación en la primera infancia.

Conformada por las compañías Mead Johnson Nutrition, Nestlé Argentina, Nutricia Bagó y Abbott

Nutrition tiene como objetivo transmitir la importancia de la lactancia materna exclusiva como la mejor opción de alimentación para los lactantes durante los primeros seis meses de vida. A su vez, cuando es indicado por el médico pediatra, informar a las madres sobre el uso correcto, en términos de higiene y almacenamiento, de las fórmulas infantiles y alimentos sustitutos de la leche materna.

ANI tiene la convicción de que trabajando de forma conjunta y proactivamente se pueden obtener buenos resultados en nutrición infantil. Es parte del compromiso y la responsabilidad social de las empresas que conforman la asociación.

Oportunidad

Campaña Nutrición Infantil
Consejo Publicitario Argentino
¿Ha pensado en los potenciales riesgos que sus productos podrían tener para los niños, niñas y adolescentes? ¿ Intenta tomar todas las medidas de seguridad al respecto? ¿Incluye a los DNA en los briefs para las agencias de publicidad que contrata? ¿Se encarga de evaluar las piezas publicitarias que la empresa utiliza teniendo presente que no sean prejuiciosas, denigrantes, discriminatorias, y/o irrespetuosas para con los niños, niñas y adolescentes y sus derechos? ¿Evita utilizar y promover estereotipos corporales irreales y/o publicidades con componentes sexuales? ¿Concibe a los niños, niñas y adolescentes como sujetos de derecho o como consumidores? ¿Promueve una cultura del consumo en NNyA? ¿Dónde pauta? ¿Su empresa coloca anuncios en lugares donde los NNyA tienen acceso? ¿Qué tipo de productos se ubican en estos espacios? ¿Son adecuados para NNyA?

¿Cómo se definen los mensajes que la empresa comunica? ¿Promueve valores orientados a estilos de vida saludable? ¿Se aprovechan las instancias de comunicación de la empresa para transmitir valores sociales que posicionen a los NNyA en el centro del compromiso social?
¿Se efectúan puntualmente campañas de bien público orientadas a difundir/promover los DNA?

marcas sustentables
golosinas o golo-sanas
conclusiones
Se entiende como “estrategia de marketing” la innovación en nuevas
presentaciones y nuevos productos, apoyados en el fortalecimiento
de sus marcas, complementadas por permanentes inversiones en
acciones comerciales y publicitarias en medios gráficos, radiales,
televisivos e Internet.
Prevención del bullying
www.sinohacesnadasosparte.org
Ver publicidades:

1) Analizar en forma individual
Cada grupo elegirá una publicidad. Poner nombre de la misma en la cartulina.
Individualmente analizarán la pieza focalizando en los derechos del niño. ( entregar derechos del niño a mano)
1--¿ la pieza contempla los derechos del niño? ¿ en forma positiva o negativa?
2--¿Surgen posturas encontradas? ¿ Cuáles?
3--¿ Cuáles son los riesgos para la marca producto? ¿Existen riesgos para la reputación de la marca institucional?

Tomar nota en forma individual contestando cada pregunta


2) Intercambiar y ponerse "sombrero" Arcor
Si estos fueran sus productos.
1-- ¿ de qué forma resolverían las posturas encontradas a la luz de los derechos del niño y de la política de sustentabilidad de la empresa?
2--¿ se les ocurre alguna nueva forma de abordar el tema para generar percepción positiva en la audiencia?
3--¿ qué desafíos le plantea a la marca tomar en cuenta los derechos del niño?

Armar una cartulina integrando los comentarios individuales y el intercambio grupal

3) Presentar al auditorio las conclusiones grupales

Actividad
intersección entre cultura-dna-temas sociales puede generar nuevos enfoques
Padres
medios

niños
escuelas
médicos
marketing con causa
organizaciones sociales
estado
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