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Curso de Periodismo Digital ¿Cómo escribir para la Web?

Curso de redacción y posicionamiento web, dictado por Edecio Brito Adrián, para Eska Comunicaciones. 04/10/2014
by

Marjuli Matheus

on 18 February 2015

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Transcript of Curso de Periodismo Digital ¿Cómo escribir para la Web?

Notes
¿Qué es un texto corto?
¿Usar textos impresos en el sitio Web?
Hipervínculos
Imagen | Video | Audio
Recomendaciones
Introducción Escribir para la Web
• Para nadie es un secreto que los medios digitales están en su mejor momento.

• Compartir y difundir información a través de estos medios se ha vuelto cotidiano.

• Los usuarios se han vuelto más cuidadosos y selectivos a la hora de buscar información.

• Medios de comunicación han aprovechado las herramientas digitales para lograr mayor penetración en sus audiencias mediante la interactividad.

• Es importante que quienes aportan la información hagan buen uso de la redacción en la Web para hacer llegar sus mensajes de forma adecuada y lograr el impacto deseado.
• El texto es el elemento central de cualquier sitio Web.
• Expertos (Mario Tascón, Guillermo Franco) señalan que el usuario visita la Web principalmente para obtener información, pero no hay mucha experiencia en escribir eficazmente para este medio.
• No es lo mismo escribir para la Web que para un medio impreso.
• La Web no está estructurada como un libro que la gente puede leer de manera lineal.
• Es una colección de archivos electrónicos que el usuario leerá en el orden que le plazca.
¿Por qué escribir para la Web?
- En la Web leemos distinto que en papel.
- La resolución de las pantallas hace que no percibamos el texto con la misma claridad que en un medio escrito. Por eso, el usuario recorre la pantalla con la vista,
no
lee textos largos.
- Las principales consecuencias de la resolución de las pantallas son:
• La velocidad de lectura disminuye 25%
• Los usuarios son incapaces de centrar su atención en trozos de texto largos
• La atención se dispersa, la vista se cansa
• La vista salta de un lado a otro sin centrarse en los detalles
Entendiendo la Web... para escribir
Elementos de la redacción web
Según Jacob Nielsen, en su trabajo titulado “
Artículos cortos vs artículos largos como estrategia de contenido
”:
• Artículos cortos:
600 palabras. Su lectura toma 3 minutos, contando 200 palabras por minuto.
• Artículos largos:
1.000 palabras. Su lectura toma 5 minutos, también contando 200 palabras por minuto.
Es una mala práctica en Web conocida como “Shovelware” (término despectivo en la jerga informática que se refiere al software que destaca por la cantidad y no por la calidad o utilidad).
Redactar para el "escaneo"
• Dejar suficientes espacios en blanco en la página.

• Alinear siempre el texto a la izquierda.

• No usar texto en cursiva o todo en MAYÚSCULAS, ya que es más difícil de leer. Para destacar texto, usar negrita.

• Usar párrafos breves, subtítulos y listas. Evitar largos bloques de texto usando listas con viñetas (con no más de nueve elementos, solo un subnivel, y numeración si el orden tiene importancia).

• Destacar los elementos más importantes (palabras clave e ideas principales) con negrita o listas: marcar las palabras clave que diferencien a la página del resto o que indiquen la esencia de un párrafo, evitando el subrayado (se confunde con enlaces).
• Usar gráficos y tablas de contenido con discreción, solo cuando aporten algo, ya que distraen la atención del visitante.

• Organizar el contenido según el estilo de pirámide invertida: de mayor a menor interés, limitando las oraciones a una idea por párrafo, con la idea principal al inicio del primer párrafo.

• Recordar que el visitante posiblemente no leerá más que la primera frase de cada párrafo (barrido visual), por lo que hay que dejar clara la síntesis de la página (idea principal) al inicio.

• No redactar páginas largas para evitar el
scroll
: fragmentar los artículos extensos en varias páginas o secciones relacionadas con hipertextos, tratando de no superar el tamaño de pantalla, y siguiendo para cada fragmento el principio de pirámide invertida.
• El texto de un enlace debe ayudar al usuario a identificar a dónde se dirige, por lo que hay que usar las palabras más representativas posibles.
• Evitar el uso de “haga clic aquí”, “pulse aquí”, “siga este enlace”.
• Si no se sabe qué palabras usar, se ponga directamente la dirección web destino.
• Evitar repetir enlaces al mismo destino dentro de la misma página.
• Aprovechar el texto al posicionarse sobre el enlace (“Alt”).
• Los enlaces captan la atención durante el escaneo de la página e invitan a abandonarla, por lo que es recomendable no usar demasiados.
• Los enlaces externos, a sitios de referencia, aumentan la credibilidad de la página.
Las siglas SEO significan literalmente “Search Engine Optimization” (ingeniería de optimización de búsqueda).
Es un conjunto de técnicas para mejorar el posicionamiento web en buscadores.
Aparte de las etiquetas meta y el uso inteligente de las palabras clave, a Google le gusta el contenido. El algoritmo de su buscador está especialmente diseñado para priorizar los contenidos de calidad y utilidad para el usuario.
La manera de crear contenido adaptado al SEO implica entonces una
manera de redactar
que nos permitirá disponer de textos de calidad para nuestra página Web

¿PARA QUÉ SIRVE LA REDACCIÓN SEO?
• Para mejorar el posicionamiento de las páginas de forma racional y científica.
• Aumenta el posicionamiento en Google.
• Conseguir que crezcan las visitas en la Web.
• La diferencia entre aparecer primero o segundo, es grande. El primero prácticamente se lleva el 50% de los visitantes.

TÉCNICAS SEO PARA LA REDACCIÓN WEB
¿CÓMO PIENSA GOOGLE EN LA ACTUALIDAD?
En el año 2011, Google adhirió a su algoritmo de clasificación por relevancia, el algoritmo
Google Panda
y en 2012
Google Pengüin
.
Sumados a la cantidad de visitas y a la optimización SEO del sitio en general, los indicadores que mide Google básicamente son:
• Mayor importancia a la “experiencia del usuario” que visita una página.
• Se fija en el tiempo de permanencia y salida.
• Si el contenido es compartido en redes sociales, Facebook, Twitter y, por supuesto, Google+.
• Los enlaces externos que tenga el contenido, principalmente si son naturales y provenientes de páginas relevantes y gran calidad.
La relevancia de un contenido para Google hoy tiene que ver con su “popularidad”.
ESCRIBIR ARTÍCULOS OPTIMIZADOS PARA GOOGLE
La materia prima de cualquier sitio Web es su contenido, y el tráfico es la fuente de visitantes, suscriptores y/o compradores que el sitio Web necesita para generar ingresos.
El principal sitio de donde viene este tráfico es de las búsquedas en Google. Aunque no es el único, sí es el más importante, así que en gran medida dependemos de cómo piensa y actúa su motor de búsqueda a la hora de mostrar nuestro contenido.
Mientras mejor posicionados estemos, tendremos mejores resultados.
Para ello debemos:
• Investigar y dar un contenido de alta calidad y utilitario
• Usar palabras claves con moderación
• Escribir contenido agradable para el lector, incentivando su permanencia
• Fomentar los comentarios y el debate. Para ello se recomienda colocar los íconos de redes sociales más populares en la página, al comienzo y principio del artículo, invitar a compartir.

¿ESCRIBIR PARA BUSCADORES O ESCRIBIR PARA USUARIOS?
Se puede escribir pensando en los dos, es decir, teniendo en cuenta factores
SEO
a la hora de redactar un contenido que tenga un alto valor para el lector.
Conseguir este objetivo, hará la diferencia entre un verdadero
escritor Web efectivo
y los demás redactores tradicionales que aterrizan en Internet.
CONTENIDO DE UTILIDAD (EVERGREEN)
Aquel que no pasa de moda para los lectores ni para los motores de búsqueda.
Ejemplos de ello son los "cómo hacer", biografías, calendarios bancarios, tutoriales, opiniones de productos, etc. Algunos sitios notables que hacen
SEO "evergreen"
: Wikipedia (pese a sus limitantes), About.com, Answers.com, Ehow.com, “Papayapedia” de Últimas Noticias, etc.

Al tener una larga vida útil este tipo de contenidos puede sobrevivir sin mayores actualizaciones.
¿Qué no es contenido evergreen? Los artículos de noticias, las estadísticas e informes numéricos, tendencias de modas, etc.

Para lograr contenido evergreen se debe escribir para la gente común y corriente, no para los expertos; evitar el lenguaje excesivamente técnico y reducir o limitar bien los temas para que no sean pesados.
IMPORTANCIA Y USO DE COMPLEMENTOS MULTIMEDIA
La misma importancia que actualmente damos a una correcta optimización del sitio Web hay que dársela a la optimización de imágenes, videos o cualquier otro contenido.

Google necesita que aportemos información adicional a las imágenes para que pueda “encontrarlas”. Esta información adicional será añadida mediante atributos HTML para incluir una descripción de la imagen. El nombre del archivo también importa, evitar "aaaa.jpg".
Tomar en cuenta:
• Elegir un buen nombre para el archivo de imagen, separado por guiones, incluyendo algunas palabras clave.

• Se recomienda nombres cortos y no usar más de dos guiones en el nombre del archivo

• Asociar un nombre descriptivo a la imagen es importante; pero también lo es la extensión de la imagen.

• Normalmente los motores de búsqueda asocian las imágenes “.jpg” con fotografías, mientras que la extensión “.gif” suele ser asociada a gráficos.

• No debe faltar el atributo ALT, el que más información dará a los motores de búsqueda.

• El atributo TITLE puede usarse para incluir palabras clave.

• Rodear a la imagen de buen contenido, insertando algunas palabras clave que coincidan con las insertadas en los atributos ALT y TITLE.

• Si se usan repositorios de imágenes como Flickr, aunque no es indexado por Google, deben usarse palabras clave.
Para optimizar el SEO de las imágenes en tu sitio web
VIDEOS: CASO YOUTUBE
YouTube
es parte de
Google
y eso quiere decir que se obtienen ciertas ventajas con relación a otros videos publicados en sitios como
Vimeo
o
Daylimotion
.

Una de las ventajas es que se obtiene una mayor facilidad para posicionarse en los primeros resultados de Google.
Posicionar un video es mucho más difícil que posicionar un artículo.

Para optimizar el SEO de los videos en tu sitio web
Tomar en cuenta:
El video es un tipo de contenido, por lo tanto su diseño como su historia deben estar especialmente cuidados y pulidos.

Palabras clave a posicionar. No dejar vacío ningún campo.

El título es uno de los apartados más importantes del video. No solo brinda información importante del video al usuario, también proporciona datos sobre el contenido del vídeo a Google. Debe ser atractivo, descriptivo y con longitud inferior a los 60 caracteres. Con palabras clave.

La descripción también brinda información valiosa, tanto al usuario como a Google. Debe ser clara, atractiva y contener un enlace a nuestro sitio web.

Las etiquetas. Pensar cómo buscaría un usuario con qué palabras quieres que encuentren tu video.

Subtítulos. Tanto YouTube como Google los usan para obtener información del video.

Configurar el video como “Público”. Permitir a los usuarios incrustar y compartir el video en cualquier web.


4. El idioma es muy rico. Hay muchísimas palabras, hay que buscar las mejores, las que tienen más precisión, lo que, además, ayuda a la brevedad.

5. La escritura es global. No todos los
hispanohablantes escribimos de la misma
manera. Hay que ser respetuoso con
palabras que se usan en otros lugares de
habla hispana. Nuestros interlocutores no
siempre son de nuestro país y puede
haber errores.

6. Hay que saber cambiar de canal. No es lo mismo un correo electrónico que Twitter o un wiki, donde escribe mucha gente.
La Fundación del Español Urgente (Fundéu BBVA)
http://www.fundeu.es/
recogió 13 consejos del periodista español, Mario Tascón, para escribir en Internet, los cuales aparecen en el Manual de estilo para los nuevos medios:

1. Hay que tener en cuenta que la escritura es pública.

2. Internet se ha convertido en un diálogo,
es recomendable ser cortés.

3. En la medida de lo posible, los textos deben
ser breves, el tiempo de los demás es sagrado.
7. Las mayúsculas son como un GRITO.

8. Se recomienda evitar en lo posible escritos consonánticos, es decir, quitar las vocales de una palabra para abreviar.

9. Hay que usar el diccionario y las abreviaturas normalizadas. El castellano es rico en ellas.

10. En los hiperenlaces hay que ser preciso para que la gente sepa a dónde se dirige, que no vayan al vacío del ciberespacio.

11. Los enlaces tienen que estar diferenciados tipográficamente para que el lector los advierta. De lo contrario, pasan desapercibidos.

12. Hay que ser consciente de que lo que se escribe lo leerán las máquinas. No es que la gente deba escribir para Google, pero hay que tenerlo en cuenta.

13. Hay que tener mucho cuidado con la escritura de direcciones web o correos porque un error las inutiliza. Hay que tener en cuenta que aquí no se siguen las normas ortográficas o de mayúsculas y minúsculas
En su libro “Cómo escribir para la Web”, el periodista colombiano Guillermo Franco recomienda lo siguiente:
1. Antes de escribir, documéntate.
La fase previa a la redacción de una historia es esencial. En la red podemos encontrar todo tipo de
recursos informativos
y de contexto relacionados con aquello que vamos
a contar.

2. Estructura bien lo que vas a contar.
Ordenar correctamente las ideas no es tarea menor para alcanzar nuestro objetivo final. Es imprescindible recurrir al
hipertexto
. El uso adecuado de enlaces nos puede facilitar la construcción de la historia, especialmente si es demasiado larga. Además, los links pueden servir para ahorrar explicaciones que pueden interesar solo a unos pocos. También es importante la utilización de pequeños titulares informativos para
separar párrafos
.
3. La longitud sí importa.
Todos los estudios con relación a la lectura en pantalla confirman que
las historias cortas son más leídas
. En este sentido, es también mejor escribir párrafos breves. Se recomiendan que no contengan más de 40 palabras. Si es imposible
acortar el contenido
, tendremos que acogernos a las consideraciones del punto 2.

4. El titular, la puerta de entrada.

Un buen contenido con un titular nada atractivo puede pasar desapercibido en el océano informativo que es la red.
El ingenio y la creatividad
no están reñidos con determinadas tácticas o estrategias relacionadas con el
posicionamiento web
y la visibilidad para los buscadores. Debemos captar la atención de quien nos lee. Y el titular es primordial para ese propósito.

5. El enganche del primer párrafo.
No solo es importante un titular llamativo, las primeras palabras con las que se encuentre el lector tienen que ser importantes y con aderezo. Es conveniente
evitar artículos o términos vacíos
y que no digan anda nada.

6. Mantener la atención a lo largo del texto.
No basta con impresionar al inicio, es preciso mantener la atención durante el desarrollo de la historia. Para ello, tendremos que utilizar recursos del tipo de palabras en
negrita, intertítulos y enlaces
que rompan la uniformidad del texto. La elección de las negritas debe responder a las ideas o argumentos más destacables, así como a los nombres propios o palabras clave que puedan resultar de interés de un solo vistazo.

7. Sí a la pirámide invertida.
Construir el texto de lo más a lo menos importante es una regla que no solo se puede aplicar a los textos en Internet, sino que es conveniente hacerlo. Esto no significa que
evitemos mantener la tensión de la historia
, pero sí que los datos más relevantes se aporten en los compases iniciales.

8. Elementos complementarios.
El
uso de recursos multimedia
(imágenes, vídeos, infografías, etc.) apropiados y vinculados al contenido es elemental para hacer más atractivo el texto,
siempre que aporten valor
y no sean un mero adorno.

¡Gracias!
Edecio Brito Adrián
@EdecioBA
ebritoa@gmail.com
Edecio Brito Adrián
@EdecioBA
04/10/2014
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