Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Mr. Beer

No description
by

Fernanda Saul

on 9 January 2014

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Mr. Beer

Cervejas Premium,
POR QUE
existem?
CENÁRIO
Crescimento
anual de 8%
O Brasil é o 4o maior consumidor de cerveja
do mundo!
Consumo:


por ano per capita.
98%
cervejas pilsen
2%
cervejas premium
Mercado
Crescimento de
50%
até 2016.
57 litros
SWOT
STRENGHTS
Produtos exclusivos;
Grande variedade de rótulos;
Treinamento da equipe;
Ampla cobertura nacional;
Localização em pontos de grande circulação do seu target.
WEAKNESSES
Identidade visual da marca fraca;
Pouca fidelização dos clientes.
OPPORTUNITIES
Maior potencial de consumo do público brasileiro;
Crescimento do mercado de cervejas premium;
Crescimento do e-commerce de bebidas no Brasil.
THREATS
Aumento da carga tributária;
Grandes concorrentes;
Lei seca;
Crescimento das microcervejarias.
BCG
?
BENCHMARK
PÚBLICO
ALVO

Primário: Homens - 25-40 anos;
Secundário: Mulheres;
Classes A/B;
Concentrados no Sul/Sudeste;
Valorizam qualidade e exclusividade.
CONSUMER
INSIGHT
What do I
think today?
GOSTO DE VIAJAR, COMER E BEBER BEM, SOU HEDONISTA E TENHO UM PALADAR REFINADO.
What do I
do today?
PROCURO TER UMA EXPERIÊNCIA DE CONSUMO COM PRODUTOS DIFERENCIADOS.
What should
I think in
the future?
QUERO SER TRATADO COMO ÚNICO, QUERO RECOMENDAÇÃO DE PRODUTOS COM BASE NOS MEUS GOSTOS E PREFERÊNCIAS.
VOU À LOJA FÍSICA DA MR. BEER PELA EXPERIÊNCIA ESPECIAL QUE ELA ME PROPORCIONA, MAS TAMBÉM ME SINTO SEGURO DE COMPRAR PELA INTERNET E RECOMENDAR AOS MEUS AMIGOS.
What should
I do in the
future?
MR BEER:
EXPERIÊNCIA “ARTESANAL”
NO CONSUMO DE CERVEJAS.
INSIGHT
ESTRATÉGIA
4 P's
PRODUTO
Alta qualidade;
Marcas premium;
Produção limitada;
Embalagem com forte
apelo ao design;
PREÇO
Premium;
Promoções;
Descontos sazonais.
PRAÇA
Quiosques em shopping centers;
E-commerce (futuro).
PROMOÇÃO
Relações públicas;
Branding;
Comunicação integrada.
PROBLEMAS
Falta de unidade visual na identidade da marca;
Falta transformar a compra em uma experiência de consumo;
Pouco aproveitamento, integração e comunicação das ferramentas online e offline.
Site profuso e não otimizado para aparecer nos resultados de buscas organicas.
OBJETIVOS
Transformar a compra em uma experiência para o consumidor;
Integrar todos os canais de comunicação da marca;
Melhorar a identidade
visual da Mr. Beer.
COMO?
A estratégia se dividirá em 3 frentes:
ATRAIR
ENCANTAR
FIDELIZAR
PLANO DE
AÇÕES
ATRAIR O CLIENTE
Reformulação do logo
Uniformização da força de vendas
Transformar o PDV
em um empório
Aplicar a comunicação visual de maneira integrada em todos os canais
Reformulação do site
Reformular redes sociais e blog
ENCANTAR
Ações de P.R. com blogueiros influentes
EMBALAGENS
Mídia
impressa
para ser distribuida nas lojas no ato da compra e eventos.
Receitas
e dicas
de como melhor consumir
a cerveja comprada.
FIDELIZAR
Cupons de
desconto
para a próxima compra
Cadastro de clientes para envio de newsletters e sugestões de compra baseando-se em seu histórico de compras e preferencias.
EXTRAS
Aplicativo
com as informações sobre as cervejas, classificaçào segundo usuários de redes sociais e mapa do Mr. Beer mais próximo.
Patrocínio de eventos
RESULTADOS
WOM
Unaware of brand
Brand recognition
Brand recall
Top
of mind
OBRIGADO!
ESTUDO DE CASO
Full transcript