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Presentacion Trabajo de Investigacion

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by

Cristina Alarcon

on 8 April 2015

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Transcript of Presentacion Trabajo de Investigacion

GRUPOS FOCALES
MARCO TEÓRICO
Russow, Barbereau, University of Paisley and Languages & IT Initiative, 2001
MATERIALES DE MEDICIÓN
cielo, tranquilidad, Emelec, paz, confianza.
PLANTEAMIENTO
DEL PROBLEMA
POBLACIÓN Y MUESTRA
SIGNIFICADOS QUE OTORGAN LOS GUAYAQUILEÑOS A LOS COLORES Y SU INFLUENCIA EN LA PUBLICIDAD IMPRESA EN CINCO BARRIOS (CALLES) DEL SECTOR NORTE DE GUAYAQUIL DESDE 2003 AL 2013
OBJETIVO GENERAL
Investigar los significados que los guayaquileños confieren a los colores rojo, amarillo, azul, naranja, verde, púrpura, negro, café, gris, blanco y rosa de forma sólida y en contexto publicitario, con el propósito de crear una campaña publicitaria de medios impresos para mejorar la comunicación entre la publicidad impresa y los guayaquileños.
MARCO METODOLÓGICO
uvas, oscuro, vino, ritual, religión.
RESULTADOS DE CUESTIONARIO
alegría, energía, calor, diversión, fruta.
UNIVERSIDAD DE ESPECIALIDADES ESPÍRITU SANTO

FACULTAD DE COMUNICACIÓN

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN QUE SE PRESENTA COMO REQUISITO PREVIO A OPTAR EL GRADO DE:
LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO
Y COMUNICACIÓN VISUAL

Autora:
Cristina Isabel Alarcón Ramírez
Tutor:
José Daniel Santibáñez

SUBLIMINAL
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
• Contrastar y demostrar las diferencias en los significados de los colores entre lo que piensa la agencia y lo que percibe el consumidor.

• Demostrar qué tan importante es el color en la comunicación efectiva en la publicidad impresa.

• Crear una campaña publicitaria con ciertas piezas gráficas como una volante, un aviso de periódico, una valla, una paleta y publicidad de revista, aplicando los resultados que muestre la investigación.
ELLCIT2001: European Languages and the Implementation of Communication and Information Technologies.
La percepción y sus factores culturales y no culturales.
2. COLOR
Clapissa B, (n.d)
3. PSICOLOGÍA
Göethe, 1808
4. FISIOLOGÍA
Stone, 2006
5. CULTURA
Ferrer & Gómez, 2010
6. Publicidad
Añaños, Estáun, Tena, Mas & Valli, 2009
1. Percepción
Nociones básicos de diseño: Teoría del color
Issac Newton, inventor de a primera rueda cromática en base a la teoría de color.
Teoría de los colores
El ser humano sufre modificaciones psicológicas y fisiológicas al estar expuesto a los colores.
Color design workbook: A real world guide of usign color in graphic design.
La ceguera, el daltonismo, acromatismo y el envejecimiento reduce la visibilidad y afecta en percibir el color en el ambiente.
Cultura y Color
La cultura de cada país proporciona significados y terminologías diferentes sobre los colores.
Psicología de la Comunicación
El color en la publicidad tiene efectos funcionales, emocionales y estéticos que impresionan, llaman la atención y comunican.
TIPO Y DISEÑO
CUALITATIVA
EXPLORATORIA, DESCRIPTIVA, EXPLICATIVA Y CORRELACIONAL.
TÉCNICAS E INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE INFORMACIÓN
ENTREVISTAS
GUAYAQUIL
NO PROBABILÍSTICA
NSE (C+, B) medio a medio alto que viven en los sectores Garzota, Alborada, Guayacanes, Urdesa y Samanes.
Muestreo
es
INTENCIONAL U OPINÁTICO
Jóvenes guayaquileños entre 18 a 25 años con un NSE medio a medio alto. Poseen educación superior, están en constante uso con la tecnología y los medios de comunicación.
por cada sector
41 personas en total
Conocer los significados que otorgan a los colores visualizados en contexto sólido y publicitario. Así como opiniones sobre las diversas publicidades impresas presentadas.
Objetivo
Barcelona, sol, luz, energía, brillante.
pasión, sangre, amor, fuerza,comida.
Femenino, delicadeza, juventud, inocencia, dulce.
apagado, tristeza, nostalgia, tecnología, construcción.
naturaleza, esperanza, ecología, refrescante, partido político (Alianza País)
tierra, rústico, naturaleza, chocolate, café.
pureza, paz, Dios, limpio, vacío.
elegancia, misterio, oscuridad, moda, muerte.
RESULTADOS DE TABLAS DE MEDICIÓN & PUBLICIDADES
Valla
PALETA
PERIÓDICOS
VOLANTE
REVISTAS
¿Creen que el color dentro de la publicidad transmite un mensaje?
¿Por qué?
¿Cambiarían algo a esta pieza publicitaria? ¿Qué?¿Por qué?
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
energía
vitalidad
cálido
alegre
frutas
comida caliente
no existe mayor variación
Color sólido
Color en publicidad
energía
advertencia
llamar la atención
incitar a la compra
poca variación
Color Sólido
Color en publicidad
comida
apetito
pasión
amor
no existe mucha variación
Color Sólido
Color en publicidad
limpieza
pureza
salud
armonía
fútbol
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
femenino
delicado
juvenil
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
religión
realeza
lujos
tristeza
extravagancia
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
neutralidad
seriedad
tecnología
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
frescura
naturaleza
orgánico
ecológico
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
diferencia en significados
Color sólido
Color en publicidad
nada
pureza
limpio
paz
no existe variación
Color sólido
Color en publicidad
elegancia
sobriedad
oscuridad
formalidad
café
chocolate
dulce
20 Entrevistados
diseñadores gráficos profesionales que trabajan en agencias de publicidad
Lic. Mario López
Saltvieri Ogilvy
Lic. Ximena Cedeño
Bunker Marketing Digital
Lic. Ronny Jiménez
Vanguard
Lic. Francisco Ponce
Versus
Lic. Michelle Andrade
Vértice Publicidad
Lic. Maribel Macías
SG Promo
Lic. Marcelo Nath
PERCREA
Lic. Samuel Macías
DAGMAR
Lic. Juan Dávila
Creacional
Lic. Lorena Violetata
Imagen K Publicidad
Opinión sobre el color
Consideran el pensamiento del consumidor
Uso erróneo del color
Colores influyen en la compra de productos
Significados y categorización
Selección de colores
Evaluación del color para G.O
Estudio del color ayuda a las agencias
Color transmite mensaje eficaz
Mercado guayaquileño con propios significados de colores
Medios impresos con mayor impacto en los colores
Sectores de la ciudad con mayor publicidad
CONCLUSIONES
Investigar los significados que los guayaquileños confieren a los colores naranja, amarillo, azul, rojo, rosa, verde, púrpura, café, gris, blanco y negro vistos en contexto sólido y publicitario.
En contexto sólido:
los colores naranja, amarillo,azul, púrpura, gris y café generaron nuevos significados asociados a la cultura guayaca.
En contexto publicitario:
el color blanco no obtuvo ningún significado, sin embargo los otros colores no existió variación.
La cultura influyó en los resultados de los significados ya que los participantes otorgaron respuestas relacionadas fútbol, cacao, partido políticos y vivencias del guayaquileño.
Contrastar y demostrar las diferencias en los significados entre lo que piensa la agencia y lo que percibe el consumidor.
Para los diseñadores profesionales los colores poseen significados universales más no particulares propios de la cultura.
Basan su selección de colores en las tendencias del mercado, el tipo de producto, tipo de consumidor y significados que encuentran en la red.
Solo 6 de 11 colores se encontraron nuevos significados que se relacionan con la cultura guayaca.
Demostrar qué tan importante es el color en la comunicación efectiva en la publicidad impresa.
Los diseñadores gráficos profesionales concuerdan que el color es uno de los elementos importantes para comunicar efectivamente el mensaje publicitario.
Los diseñadores gráficos concuerdan que el color usado erróneamente crea una ruptura en el mensaje.
En los grupos focales, las publicidades de revistas de Atún Real, Cornetto y Protex obtuvieron comentarios negativos debido a la mala asociación entre el color y el producto.
Crear una campaña publicitaria con ciertas piezas gráficas como una volante, un aviso de periódico, una valla, una paleta y publicidad de revista, aplicando los resultados que muestre la investigación.
frío
refrescante
nitidez
fresco
limpio
naturaleza, frescura, orgánico
representan los sabores del helado mora, naranjilla y taxo.
representan los colores patrios de nuestro país para que lo asocien como un producto nacional.
RECOMENDACIONES
Los diseñadores gráficos deben conocer los significados de cada color antes de crear las artes.

Para lograr una comunicación efectiva se debe asociar bien al color y el producto.

Existir un buen balance entre el color y los elementos para una comunicación efectiva.
Los diseñadores gráficos deben tener cuidado con las exageraciones del color ya que produce ruptura en la comunicación.

Se debe observar y conocer la reacción de los consumidores guayaquileños ante las publicidades impresas para saber si la comunicación es efectiva.
¡MUCHAS GRACIAS!
Elementos Gráficos
El Color
Elementos
Gráficos
El Color
Elementos Gráficos
Elementos Gráficos
Elementos Gráficos
El Color
El Color
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