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Fundamentos Epistemológicos y Metodológicos para un estudio científico de la publicidad

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Jeniffer Abril

on 19 September 2013

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Transcript of Fundamentos Epistemológicos y Metodológicos para un estudio científico de la publicidad

FUNDAMENTOS EPISTEMOLÓGICOS Y METODOLÓGICOS PARA UN ESTUDIO CIENTÍFICO DE LA PUBLICIDAD
Antonio Almela (2007)
Plantea:
7 conceptos de Publicidad
y estos son los siguientes:
La publicidad como vehículo para elevar noticias privadas a la esencia pública
Los ciudadanos (entidades privadas) solicitaban a los poderes públicos el permiso para publicar o publicitar sus noticias particulares en los espacios ciudadanos.
donde
donde
la publicidad es un instrumento de divulgación comercial y es el intermediario entre el productor y el consumidor.
donde
donde
donde
donde
En su libro:
La publicidad como instrumento de intermediación entre la producción y el consumo
La publicidad como instrumento para activar la demanda desde la oferta
La publicidad sufre una transformación y deja de ser la pequeña publicidad basada en reclamos o avisos pasando a ser la gran publicidad destinada a activar la demanda dándoles a los productos un valor inmaterial (la felicidad imaginaria).
La publicidad como instrumento para la construcción de imágenes de marca
Los productos adquieren un signo llamado marca creando así, una producción semiótica generadora de expectativas de consumo donde la publicidad le daba el valor a los productos.
La publicidad como instrumento para construcción de imágenes institucionales
El capitalismo de consumo pasa a ser capitalismo virtual y la publicidad se vuelve una herramienta para la construcción de imágenes institucionales a través de las marcas.
La publicidad como lenguaje social dominante
La publicidad empieza a ser el lenguaje universal ya que se vuelve tan influyente como la religión y la política.
La publicidad como institución social
donde
La publicidad ha formado parte de las tres instituciones básicas (política, religión y publicidad) que han organizado a lo largo de la historia la cohesión social.

por ejemplo
La religión promete la felicidad en la otra vida a cambio de las penurias y sujeciones con “Dios” empiedra nuestra estancia en esta vida presente, la política prometen que en un mañana todos gozarán, y la publicidad que promete satisfacción y felicidad en cualquier actividad de consumo.


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