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PRESENTACIÓN TESIS BTL

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by

Mario Barrios

on 18 June 2013

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Transcript of PRESENTACIÓN TESIS BTL

PLAN DE MEDIOS
"SELECCIÓN DE SOPORTES"
BTL COMO ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA LA PEQUEÑA EMPRESA
La empresa Fut and Pub desea incrementar el tráfico de consumidores para que conozcan el establecimiento, productos y servicios de dicha empresa, lo cual no se ha logrado con la estrategia publicitaria que se está manejando actualmente; por ello se desea planear, implementar y ejecutar una campaña BTL, para alcanzar el objetivo, por lo que se debe cumplir con parámetros que hagan de este medio no convencional un espacio adecuado para decir algo que trascienda a una relación íntima con en el grupo objetivo. En este sentido y con fin de crear una experiencia única y memorable, es lo que se desea lograr con esta estrategia para la empresa Fut and Pub.
?
¿Cómo la implementación de una estrategia BTL puede garantizar el tráfico de consumidores para aumentar las ventas en la pequeña empresa?

a.BTL
b.Estrategia publicitaria
c.Pequeñas empresas

Objetivo General
•Promover la empresa Fut and Pub
y sus servicios a través de la estrategia
publicitaria BTL

Objetivos Específicos
•Identificar los beneficios del uso
del BTL como estrategia publicitaria.
•Realizar una propuesta gráfica
que promueva los servicios de
la empresa Fut and Pub utilizando
la estrategia publicitaria BTL.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
OBJETIVOS
VARIABLES
TRABAJO DE CAMPO
SUJETOS
• Clientes de la pequeña empresa Fut and Pub
• Jóvenes adultos, hombre y mujeres.
Se tomó una muestra de los clientes del Sport Bar Fut and Pub en base a (Kricie R. & Morgan. “Determining Sample Size for Research Activities”.

INSTRUMENTO
• Encuesta:
Preguntas prediseñadas que se brindan a los encuestados para obtener información específica del tema de interés.

MUESTRA
Fut and Pub Sport Bar, pequeña empresa de Quetzaltenango.
La muestra se obtuvo a base de la clientela que ha visitado esta empresa los últimos seis meses. Con un promedio total 760 clientes, se saco una muestra de 108 sujetos.

RESULTADOS
CONCLUSIONES
1. Los clientes de sport bar Fut and Pub, conocen el negocio por medio de: redes sociales, Profutbol Xela, revistas , vallas y prensa.

2. De acuerdo a la investigación de campo realizada a los clientes de la pequeña empresa sport bar Fut and Pub, más del noventa por ciento considera que una publicidad creativa y fuera de lo normal sea más efectiva.

3. Los clientes sugieren como medios efectivos para promocionar sport bar Fut and Pub; redes sociales, revistas, televisión y radio.

4. Un alto porcentaje de encuestados representando el 84%no conoce la publicidad BTL; un 14% dice conocerla

5. Toda empresa diseña planes estratégicos para el logro de sus objetivos y metas planteadas, estos planes pueden ser a corto, mediano y largo plazo, según la amplitud y magnitud de la empresa.

6. Hoy en día la exagerada saturación de los medios, que ha hecho que el público este expuesto hasta a mil mensajes publicitarios por día, ha provocado que ignoren a las persuasiones enviadas por medios tradicionales, por lo que las empresas invierten más en publicidad no convencional, debido a que este genera más recuerdo por su novedad o por llegar más directamente a su público objetivo.

7. Definir claramente el grupo objetivo es la base para la creación de la estrategia publicitaria eficaz, también se puede determinar qué medio utilizar para colocar el mensaje adecuado publicitario por lo que el público objetivo ve y actúa sobre este.

RECOMENDACIONES

1. Se recomienda utilizar publicidad BTL, ya que es creativa y fuera de lo normal para así captar la atención del grupo objetivo, y que esta sea efectiva.

2. Es favorable que las pequeñas empresas utilicen la estrategia publicitaria BTL, debido a los beneficios que esta ofrece, como posicionar mensajes de forma segmentada, es versátil y flexible ya que da infinitas posibilidades en la realización de proyectos, y hay una amplia gama de posibilidades que se pueden explotar para llegarle a un público.

3. Es indispensable la investigación previa, para encontrar el posicionamiento deseado y adecuado para esto la estrategia publicitaria debe ser clara y sencilla, debe contar con el menor número de ideas y éstas a su vez trasmitir de forma contundente al público, el mensaje que se quiere expresar.

4. Se sugiere que las empresas estén al tanto de los cambios del entorno, es decir, del mercado, de la competencia, de la tecnología, y cultura, para así poder cumplir con sus planes estratégicos.

5. Debido a que hoy en día los clientes se encuentran mejor informados, menos leales, y cada vez más exigentes, se recomienda a las pequeñas empresas, utilizar publicidad no convencional BTL, ya que genera más recuerdo por su novedad o por llegar más directamente a su público objetivo.

6. Se sugiere que las pequeñas empresas estén al tanto de las nuevas formas de publicidad, como lo es el Flashmob, entre otras, ya que debido a su vistosidad y originalidad se ha convertido en una nueva y eficaz estrategia de marketing para conseguir publicidad o la presentación de un nuevo producto.

7. Se recomienda definir claramente el grupo objetivo, este puede desglosarse sobre la base de una variedad de datos socio-demográficos y psicograficos ya que es la base para la creación de la estrategia publicitaria eficaz, también se puede determinar qué medio utilizar para colocar el mensaje adecuado publicitario.

PROPUESTA GRÁFICA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
RESOLUCIÓN GRÁFICA
¿QUÉ DECIR?
¿COMÓ DECIRLO?
¿ A QUIÉN DECIRSELO?
¿CUANDO DECIRLO?
GRUPO OBJETIVO
SEXO: HOMBRES Y MUJERES
OCUPACIÓN: Estudiantes o Trabajadores
EDAD: 18 a 35 años
Que residan en la ciudad de Quetzaltenango
CLASE SOCIAL: C+, B, B+
CONCEPTO DE CAMPAÑA
"NO ES UN BAR, ES UN VERDADERO SPORT BAR"
FACEBOOK
TWITTER
YOUTUBE
"FANPAGE FACEBOOK"
www.facebook.com/FutandPub
Publicidad pagada en
COTIZACIÓN
PIEZA GRÁFICA
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