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El (des)amor entre marketing y cultura

La cultura y el arte importan. Promoverlos es tarea de todos: será (im)posible si buscamos el (des)amor entre marketing y cultura.
by

Aeroplano Planea

on 16 September 2013

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Transcript of El (des)amor entre marketing y cultura

Daniel Alfaro
Director de Aeroplano

El (des)amor entre marketing y cultura
DE LA IMPORTANCIA DE LA CULTURA
Tolstoi considera que las personas excesivamente racionales, cuando aprecian arte, encuentran difícil separar la belleza de la utilidad: “sienten que el arte es una fuerza, pero no sienten la necesidad de esa fuerza en su alma”.
Horkheimer y Adorno (1940s):
Acuñaron el termino “industria cultural” para definir la mercantilización de la cultura.
DE INDUSTRIAS CULTURALES A CREATIVAS
DE LA IMPORTANCIA DEL MARKETING
EL MARKETING ES MÁS QUE PUBLICIDAD
ES ENCONTRAR MEDIOS DE DISTRIBUCIÓN
ES ASEGURAR UN SERVICIO DE CALIDAD
ES DISEÑAR UN ESPACIO SOÑADO
ES COMUNICAR UN CONCEPTO
2 LIBROS RECOMENDADOS

Las artes escénicas, por su primordial naturaleza artística, requieren principios de marketing (…) que sean adaptados antes de su integración en el proceso creativo. Solo entonces se podría encontrar una audiencia para un espectáculo .
Melillo

El marketing no le dice a un artista cómo crear una obra de arte; más bien, el papel del marketing es encajar las creaciones e interpretaciones del artista con una audiencia apropiada.
Mokwa
El binomio interés-resistencia
Fuente: Colomer, Jaume y Jordi Sellas (2009). “Marketing de las artes escénicas”. Barcelona: Bissap. P. 54-6
Sistemas forjan las necesidades culturales
2
El sistema personal de valores que se forja en la infancia y se fija al final de la adolescencia.
2. El sistema de valores del contexto que surge a partir de la dinámica social y de los medios de comunicación.
Objetivos
complementarios
Fuente: Colomer, Jaume y Jordi Sellas (2009). “Marketing de las artes escénicas”. Barcelona: Bissap. P. 57
3
Creación del hábito: generar el consumo por iniciativa propia
Vinculación o fidelización del público
Incremento del índice o frecuencia del consumo
Fuente: Perfil del Ama de Casa 2011
Lima concentra el 60% de espacios para teatro, casas de cultura y centros culturales
Gran reto: descentralizar el consumo cultural
Para que el capitalismo no sea destructivo, debe tener algún límite: Max Weber hablaba del espíritu religioso protestante; Adam Smith de la empatía; Octavio Paz del espíritu crítico de la modernidad; Vargas Llosa de la “alta cultura”.
Martín Tanaka
Barreras:
Actitudinales: prejuicio, elitísmo, etc
Culturales: dificultad para decodificar expresiones culturales
Resistencia:
Económicas
Informativas
Geográficas
Sociales
Inseguridad
Lima concentra el 60% del espacio
para teatro, casas de cultura y entros culturales
Entonces...
¿Cuál es el problema de los públicos en el país?
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