Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

FOSZK_Kommunikacios_politika

No description
by

Nem Mondom Meg

on 4 March 2017

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of FOSZK_Kommunikacios_politika

Kommunikációs-
politika

Milyen elnevezéseket ismerünk?
4. P
Piacbefolyásolás
Promotion
Promóció
Marketingkommunikáció
Marketingkommunikáció
…tervezett cselekvéssorozat, amely a vállalat marketingrendszerébe illeszkedik.
termék
szolgáltatás
márka
vállalat
intézmény
megismertetése
népszerűsítése
fogyasztói figyelem felkeltése
vásárlás ösztönzése
érdeklődés megtartása
kommunikáció segítségével
Célja
Eszközrendszer
Kotler szerint
Új felfogás szerint
Reklám
Személyes eladás
Vásárlásösztönzés

Direct Marketing
PR
Az új felfogás szerint
ATL
BTL
Nyomtatott sajtó
Szabadtéri eszközök
Rádió
Televízió
Mozi
Internet
Direkt marketing
SP
Vásárláshelyi reklám
Vásárok – kiállítások
Szponzorálás
Személyes eladás
PR
Nyomtatványok
eseménymarketing
Klasszikus reklám
Nem klasszikus reklám
KVÍZ
A felsoroltak közül melyik a kakukktojás?
a) médium
b) média
c) médiumok
d) médiák
Médium
Reklámeszköz
reklámhordozó
kommunikációs csatorna
a reklámüzenettől függetlenül létezik
de képes ennek továbbítására
az üzenet kódolt, tárgyiasult, az adott médiumban való továbbításra alkalmassá tett megfogalmazás
azaz a televízió a hordozó, a reklámfilm az eszköz
interaktivitás
hatékonysága mérhető
adatbázis kiépítése szükséges
telefonmarketing
televízió- vagy rádióműsorok
teletext
katalógus
postaládaanyag
Jellemzői
Lehetőségei
BTL/ Direkt Marketing
Vásárlásösztönzés
kereskedelmi módszerek
ár jellegű promóció
kiegészítő előnyt biztosító promóció
nyerésre alapozott promóció
hűségakciók
Display
Wobbler
Attrap
Egyéb
Vásárláshelyi reklám
árukihelyezésre alkalmas állvány
polcra helyezett, kiemelkedő nyomtatvány
mennyezetről lelógó hirdetés
polccsík
imázs transzfer megvásárlása
kétoldalú üzlet
mindkét félnek jogai és kötelezettségei keletkeznek
szerződésben rögzített
szociális területek
sport
kultúrak
Területei
Jellemzői
Szponzoráció
És a példák...
…és még 50 év után is boldogan éltek együtt…
Ha a lány hozzád megy feleségül...
Csak 18 éven
felülieknek
A marketing alapjai...
másképp
Az pedig a MÁRKAHŰSÉG.
…és még 50 év után is boldogan éltek együtt…
Az a VÁSÁRLÓI ELÉGEDETTSÉG.
Hát, Te tényleg fantasztikus vagy!
Ha a lány reggel azt mondja:
Ez a MÁRKAFELISMERÉS.
Meglát Téged egy fantasztikus lány egy partin.
Ő megy oda hozzád, és így szól:
Úgy hallottam, hogy nagyon jó vagy az ágyban!
Ez a SPAM (kéretlen reklámüzenet).
Hello baby, nem jössz el egy körre? Fantasztikus vagyok az ágyban!!!
Letekert ablakkal autókázol a városban,
és minden csinos lánynak, akit látsz, odaszólsz:
Ez a TELEMARKETING.
Meglátsz egy fantasztikus lányt egy partin.
Odamész hozzá, és elkéred a telefonszámát.
Másnap felhívod, és azt mondod:
Szia, a tegnapi partiról van meg a számod. Tudod, nagyon jó vagyok az ágyban…
Ez a DIREKT MARKETING.
Meglátsz egy fantasztikus lányt egy partin. Odamész hozzá, és azt mondod:
Ha érdekel, nagyon jó vagyok az ágyban…
Ez a PR (közönségkapcsolatok).
Meglátsz egy fantasztikus lányt egy partin. Fölállsz, megigazítod a nyakkendődet, odamész hozzá, és töltesz neki egy italt. Kinyitod neki az ajtót, fölveszed a táskáját miután ő elejtette. Felajánlod, hogy hazaviszed, majd ezt mondod:
Boldoggá tesz, hogy a szolgálatára lehettem. Mellesleg, ha nem veszi tolakodásnak, nagyon jó vagyok az ágyban.
Ez a FIZETETT HIRDETÉS.
Meglátsz egy fantasztikus lányt egy partin. Ráveszel egy másik lányt, hogy egy italért cserébe menjen oda hozzá, és Rád mutatva mondja azt neki:
Ha akarsz egy tuti tippet, ő ott nagyon jó az ágyban!
Köszönöm az egész féléves figyelmet!
BTL eszközök
Miből induljunk ki?
ismerjük mivel foglalkozik egy gazdálkodó egység és hogyan alakítja ki marketing stratégiáját
tudjuk, hogyan történik a terméktervezés és ehhez kapcsolódóan az árazás
De a terméket valahogyan el kell juttatni a termelési helytől a fogyasztóig!




Értékesítésicsatorna - politika
Kik lesznek a szereplők?
nyersanyag előállítók
gyártó cégek
áruközvetítők
viszonteladók
végső fogyasztók
felhasználók
Befolyásoló tényezők
fizikai tulajdonságok
fogyasztói elvárások a beszerzéssel kapcsolatosan
kényelem
választék
infromációigény
kapcsolódó szolgáltatások
1. Termék jellege

vevők földrajzi elhelyezkedése
kereslet ingadozás/szezonalítás
konkurencia
2. Piac jellemzői
fuvarozási, szállítmányozási, raktározási, készletezési, forgalmazási költségek
befolyásolja a szereplők száma
árrés fontos része
3. Értékesítési út költségei
előzőek aggregálásából származtatható
4. Közvetítők milyensége
Hosszúság
Szélesség
Szereplők
Vizsgálandó tényezők
Kiskereskedő
Nagykereskedő
hagyományos
Cash and Carry
polcfeltöltős
hiper/szupermarket
diszkont
vegyesbolt
bevásárlóközpont
HORECA?!
áruház
3 lépcsős út
2 lépcsős út
közvetlen út
klasszikus út
ha eszközigényes a nagyker
nem, ha elszórtság
tér/időbeli különség
termelő
nagyker
kisker
fogyasztó
termelő
nagyker
fogyasztó
termelő
kisker
fogyasztó
raktáráruház
saját értékesítési hálózat/kisker
kiskereskedő saját központi bázist, raktárat alakít ki
egylépcsős
egyedi termékek értékesítés
magas műszaki ismeretek
ügynökök közvetítésével történő értékesítés
termelő
fogyasztó
termékjelleg indokolja
árrésen történő osztozás
Marketing
2015. március 7.
makett
berendezi tárgyakon elhelyezett reklám
zászló
padlómatrica
bevásárlókocsi-reklám
Full transcript