Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

Маркетингове Дослідження Nestle

No description

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of Маркетингове Дослідження Nestle

Маркетингове дослідження компанії "Nestle" на ринку дитячого харчування
Nestle: Історія та Успіх
448 фабрик у більш ніж 83 країнах світу
Асортимент компанії
Ринок дитячого харчування
Прогнози розвитку ринку
Основні перешкоди на шляху розвитку українського ринку:
1. Проблеми політичного характеру
2. Проблеми законодавчого характеру
3. Проблеми економічного характеру:
Заснована в середині 60-х років ХІХ століття
Результатом досконального вивчення специфічних потреб дитячого організму стало створення інноваційного продукту для немовлят, який отримав назву Fariene Lacte Henry Nestlé – «Молочна мука Генрі Нестле».
Наступними важливими етапами у розвитку Nestlé стало виведення компанією у 70-х роках ХІХ століття на ринок власної торгової марки згущеного молока та поява у продажу ще одного принципово нового для споживачів продукту – молочного шоколаду.
Згодом на ринку з'являється ще один революційний винахід Nestlé – перша у світі розчинна кава NESCAFÉ.
З 80-х років бізнес Nestlé починає стрімко зростати – компанія починає активно розвивати нові напрямки діяльності. У 1974 році Nestlé стає найбільшим акціонером компанії L'Oréal – одного із світових лідерів у виробництві косметики, і таким чином виходить за межі ринку продуктів харчування.
Асортимент - 8,5 тисяч всесвітньо відомих торгових марок
Чистий прибуток - 36 млрд. дол.
Асортимент компанії найбільший серед існуючих на ринку гравців
Найінновативнішою продукцією можна назвати:
•Cуміш NESTOGEN
•Суміш Nan® 3
•Суміш Nan®4
Загалом компанія Нестле пропонує такі товари: натуральні фруктові та овочеві пюре Gerber, каша “Помогайка”, молочна каша Шагайка 5 злаків, молочні вівсяні каші, гречані каші, рисові каші, без молочні каші, 100% соки та інше.
Ринок дитячого харчування в тоннах
Ринок дитячого харчування можна поділити на 3 основні сегменти: продукти на молочній основі, банкова продукція, сухі сніданки
Європа - другий за обсягами споживання продуктів дитячого харчування регіон в світі (після Північної Америки). Обсяг ринку у 2011 р. склав 5,5 млрд євро, причому Західною Європою було спожито продукції на 4,5 млрд євро, а Східною - лише на 950 млн євро.
Основні види дитячого харчування України такі: сухі молочні суміші (50% загального обсягу випуску дитячого харчування), сухі каші (30%), плодоовочеві консерви (20%).
Ринкова частка компаній
В перспективі середній обсяг купівлі дитячого харчування і обсяг витрат на покупку буде рости. Якщо в 2010 р батьки купували 18,6 кг дитячого харчування на рік, то в 2015 обсяг купівлі збільшиться до 21,7.
Рівень народжуваності за прогнозами, буде стабільним, тому природний приріст буде залежати від широкого використання спеціалізованих продуктів, а також поліпшення материнського догляду.
За орієнтовними підрахунками, об'єм ринку в 2015 році становитиме близько 1,5 млрд. грн
Середні витрати покупця на продукти для дітей виростуть з 470 грн. у 2010 до 815 у 2015 р.
Маркетингове дослідження компанії "Nestle" на ринку дитячого харчування
Чи потрібне нам дитяче харчування?
Pest Аналіз:
Головне
Типовий споживач
Аналіз за допомогою маркетинг міксу
Для проведення нашого аналізу потреби у дитячому харчуваннні, а також і місця сухої молочної суміші Nestle в ієрархії потреб ми використали 14-ти факторну матрицю потреб Маслоу.У підсумку, бал по матриці Маслоу становить 12 – що свідчить про існування потреби у дитячому харчуванні, проте яка не повністю задоволена.
- Ймовірність зміни складу уряду не матиме впливу на компанію, так як харчова промисловість не є стратегічно важливою для країни і державне втручання практично зводиться до нуля, за винятком непрямого впливу (законів).
- Компанія Nestle адаптована до сучасних умовах і позитивно реагує на нові стандарти якості та виробництва.
- Ймовірність зміни імпортного законодавства, що може сильно змінити прибуток компанії
- Приплив імпортних товарів - аналогів має не сильний вплив, хоча це не значить що потрібно повністю відкидати їхню «загрозу».

- Державне втручання в харчову галузь економіки не є критичним, тиск з боку антимопольного законодавства теж не є загрозою.
- Тип економіки країни сприяє розвитку різних галузей, в тому числі й харчової.
- У зв'язку з погіршенням економічного стану громадян, вони будуть купувати товари першої необхідності та дешевші товари.
- «Nestle» підтримує двосторонні зв'язки з науковими і професійними організаціями з метою безперервного оновлення і поповнення знань, що дозволяє компаніям групи «Nestle» постійно вдосконалювати свою продукцію та якість наданих послуг.
- Дотримання всіх стандартів при виробництві, що є позитивною рисою для ринку.
- Прийняття рішень опирається на систему SAP та GLOBE

- За останні роки спостерігається значне зменшення народжуваності в Україні, що робить ринок дитячого харчування менш вагомим.
- Ринок дитячого харчування активно розвивається в Україні, адже з кожним роком все більше покупців розуміють значимість цієї продукції.
- Змінилася тенденція щодо негативного розуміння природи молочних сумішей

ETOM Аналіз
Політичні фактори: -58
Економічні фактори: +13
Соціальні фактори: +12
Технологічні фактори: +51
Всього: +18
«Nestle» використовує свої можливості на 63% і має незначну перевагу над конкурентами.
Конкуренція
1.Якість продукції
2. Обсяги продажу продукції
3.Частка ринку
4. Ціна продукції
5. Фінансові можливості підприємства
Nestlé
Хорольський МКК
HIPP – Ukraine
Nutrcia Ukraine
7,65
7,4
7,25
6,7
Конкурнетноспроможність "Nestle" - 4%
Маркетингове дослідження компанії "Nestle" на ринку дитячого харчування
SWOT
У чому секрет?
Конкуренція: Портер
В підсумку, на ринку дитячого харчування діють декілька сильних контрагентів, конкуренція значна.
Стратегії
Стратегію диференціації: виробництво товару, який має привабливі для покупця властивості та відрізняється від товарів конкурентів
Стратегію товарної експансії: спрямована на пошук нових ринків або сегмента ринку для вже освоєних товарів.
Позиція "Переможець 2". Відрізняється вищим ступенем привабливості ринку і середнім рівнем переваг фірми.
Семантичний диференціал
«Nestle» має перевагу або знаходиться на рівні зі конкурентами по всіх параметрах, окрім ціни.
Можливостей більше
Фактори успіху:
•переймання досвіду від подібних напрямів в інших країнах,
•наявність значних коштів для розвитку,
•якісний менеджмент всередині компанії,
•впровадження різнобічних прибуткових проектів,
•сталий розвиток практично у всіх напрямах компанії.

NESTLE?
Дякуємо
за
увагу!
Full transcript