Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

BRIEF - MARKETING PARA LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

No description
by

Sidney Darelli Motta Diaz

on 3 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of BRIEF - MARKETING PARA LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS

BRIEF - MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE NUEVOS PRODUCTOS
PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
- Cartucheras
- Porta celular
- Carteras
- Estuches de lentes
- Mochilas
- Portaviandas
- Funda para laptops
- Forro para autos
- Porta termo
- Neceser

2. Creación y Descripción del Producto Innovador
Análisis de la Competencia
TARJETA PREFERENCIAL
Se parte de los beneficios que Blue Rose tiene para ti:
• Recepción vía Correo electrónico de los productos, tendencias y promociones.
• En el Mes de tu cumpleaños se te regalará 40% de descuento sobre el valor de tu compra (Válido una vez por mes durante el mes de cumpleaños, no válido para productos con promoción o dscto.)
• Participación de eventos exclusivos para nuestros clientes.
• Acumulación de Puntos por cada compra realizada en todas las tiendas de BLUE ROSE.
• Sorteos y sorpresas exclusivas para nuestros clientes suscritos.
• Solo Ingresa tus datos en el formulario, no hay restricciones para la inscripción
.

1. CREACION Y DESCRIPCION DE LA EMPRESA
M&H S.A.C. (Mujeres y Hombres)
Visión Estratégica de la empresa
Definir nuestra filosofía de negocio a nuestros clientes a través de nuestros colaboradores para posicionarnos como una empresa líder.
Misión Estratégica de la empresa
Somos una empresa dedicada a la comercialización de accesorios de cuero, que a través de la innovación constante buscaremos posicionarnos en la mente de nuestros clientes.
Objetivo General
Obtener una ventaja competitiva en la comercialización de accesorios de cuero, entre otros.
Objetivos Específicos
- Promover un buen ambiente laboral para incentivar el mejor desempeño de los trabajadores.
- Implementar estrategias de marketing de acuerdo al cambio del mercado

Valores y principios
Honestidad
Responsabilidad
Perseverancia
Trabajo en equipo
Puntualidad
Organigrama
Nombre
del
Producto
Blue Rose
Breve descripción del Producto
La confección de nuestros productos se realizara de manera tradicional, uno a uno, aplicando técnicas propias en el fino arte de trabajar el cuero, lo que hace que no haya dos productos exactamente iguales dándole exclusividad al artículo.
Estrategia genérica o de negocio
Diferenciación con nicho de mercado:


Por el alto valor de nuestra materia prima y la alta segmentación que se realizara.


Estrategia de introducción de mercado
La estrategia de introducción de mercado que usara blue rose será descremado lento, la cual consiste en emplear estrategia de precios altos y baja promoción, debido a que es un producto de calidad y nuevo en el mercado.
Ventaja competitiva del producto
La calidad del producto, proveedores confiables
Ventaja diferencial del producto
Es la variedad del producto y los diseños juveniles y exclusivos.
Sustentación de la importancia del producto para el mercado

Con la constante competencia y permanente actualización nuestro objetivo es difundir el talento humano con diseños nativos y modernos para que nuestros clientes pueden reconocer la transformación del cuero hecho a mano y no necesariamente necesitar tecnología que implican uso de químicos muchas veces.
Presentación final de la Marca
Nombre de Marca
Sustentación
:
La razón por la cual elegimos el nombre de Blue Rose es porque nuestra empresa está conformada por hombres y mujeres, y plasmamos esa idea en nuestra marca, es por ello que al pensar en una Rosa Azul obtuvimos dos conceptos que relacionan a
mujeres = una

rosa
,
hombre = color azul
.
Logotipos
Variables Geográficas
País:
Perú
Capital:
Lima
Territorio de lima:
34 mil 801, 59 kms
El territorio de lima abarca dos regiones naturales:
Costa y Sierra.


Variables Demográficas

SEXO
EDAD
De 18 a 25 años
NSE
"A y B"
Ciclo de vida familiar
Estudios
Según nuestras investigaciones nuestro producto está dirigido a señoritas que están estudiando carreras técnicas o universitarias, pero no solo a ellas; sino también a señoritas que ya culminaron sus estudios superiores y actualmente se encuentran laborando.
Ocupación
Nuestro público objetivo está conformado por jóvenes universitarias y empresarias que generan sus propios ingresos y poseen puestos de trabajo que les permiten solventar algunas necesidades de autorrealización.

Ingresos
Nuestro público objetivo tiene como ingresos de la escala de 1500- 3000 soles mensuales
Variable Psicográfica
Estilo de vida
El estilo de vida comienza con la juventud, pues es aquí, donde consideramos que la joven comienza a ejercer su autodeterminación y estar más a la moda con productos diferentes
Personalidad
• Independientes
• Modernas
• Sofisticadas
• Buscan calidad

Variables Conductuales
Momentos de uso
Nuestros productos pueden ser usados en todas las ocasiones posibles, ya que lanzaremos un producto para todos los estilos de vida y lo mejor es que podrán ser utilizadas en cualquier ocasión
Beneficios buscados
El beneficio principal que buscan satisfacer nuestros clientes es que sea duradero, resistible pero a la vez que tenga diseños exclusivos y modernos.
Estatus del usuario

No usuarios:

Mujeres de 50 años a más

Usuarios Potenciales:

Mujeres jóvenes de 18 a 25 años de nivel socioeconómico A y B.

Usuarios Primerizos:

Mujeres adolescentes y mujeres del nivel socioeconómico del sector B.
• Usuarios Habi
tuales:

Mujeres jóvenes universitarias que deseen asistir a un lugar o evento especial, y personas que adquieran nuestro productos para un obsequio.

Nivel de lealtad
El nivel de lealtad de nuestro público objetivo es alta ya que cuando ellos encuentran un producto de calidad que satisfaga sus necesidades y expectativas se fidelizan con dicho producto.
Renzo Costa
MOIXX
Modelo Nº 01
Modelo Nº 02
Modelo Nº 03
REDES SOCIALES
ESTUDIANTES:

- Agurto Sedano, Paola
- Bravo Córdova, Daniel
- Chaupis Saenz, Etelvina
- Legua Monzón, Sheyla
- Maguiña Ramos, Marcos
- Mejía Cabana, Andrea
- Mora Jerónimo, Liliabeth
- Motta Diaz, Sidney Darelli

PROFESOR : César Manuel Ventura Pinedo
Gracias ...
Escuela: Negocios Internacionales
Boutique BLUE ROSE
Facebook
Twitter
Google +
YouTube
Email:

Outlook
PÁGINA WEB
LINK:
http://bluerosemh.wix.com/bluerose
Link:
https://www.facebook.com/BlueRose.UnicacomoTU
Link:
https://twitter.com/BlueRose_MH
Link:
https://plus.google.com/u/0/dashboard
Email:
bluerose_mh@outlook.com
Resultados de la encuesta
1. USAS ACCESORIOS DE CUERO
2. QUE TIPO DE ARTICULOS USAS
3. CON QUE FRECUENCIAS COMPRAS ACCESORIOS
4. EN QUE OCASIONES LAS USAS
5. DONDE COMPRAN SUS ACCESORIOS
6. QUE ES LO PRIMERO QUE VALORAS EN UN ACCESORIO
7. QUE MARCAS DE ACCESORIOS COMPRAS
8. ESTARIAS DISPUESTA A USAR UNA MARCA NUEVA
9. QUE BUSCAS EN UNA NUEVA MARCA
10. QUE LE PARECE EL NOMBRE “BLUE ROSE” PARA UNA TIENDA DE ACCESORIOS
11. TIPO DE LOGO
Mezcla de Marketing.
Extensiones de líneas
1. CARTERAS
2. BILLETERAS
3. CORREAS
4. PORTA CELULARES
5. FUNDA PARA LAPTOP
Categorías de Productos
1. ACCESORIOS PARA CABELLO
2. BRASALETES O PULSERAS
3. ANILLOS
4. ARETES
Promoción
(mix de comunicaciones)
- Definición de la idea de la campaña.
Esta campaña, tendrá como objetivo brindar una promoción especial para nuestras compradoras, dándoles así una fecha especial en la que podrán venir con una amiga y llevar lo que quieran al dos por uno, creando así cada una su propio estilo.

• Nombre de la campaña (título):

Ser única, vale x 2!!…. Ven y crea tu estilo junto a una amiga y disfruta esta promoción…

• Periodo (trimestral, semestral, anual) :
Anual

• Lanzamiento (fecha) :

Cada primer sábado de setiembre.
Escogimos el primer sábado de Setiembre, debido a que es el mes de la Primavera y la juventud, y en estas fechas es en donde se ve un significante incremento en las ventas de accesorios, debido a que en primavera las chicas buscan algo más colorido que combine y que mejor que un buen accesorio de calidad. Y con respecto al día sábado porque es el día en donde los jóvenes salen de compras junto a sus amigos.

Publicidad:
• Presentación final de spot

Canal Oficial de YouTube:
Blue Rose - Única como Tú
Afiches
• Presentación de jingle
Canal Oficial de YouTube:
Blue Rose - Única como Tú
Eventos y Experiencias
Dentro de este concepto se desarrollaran aquellas actividades y programas patrocinados por Blue Rose con el propósito de crear interacciones en nuestros clientes con nuestra marca. Dentro de las actividades a desarrollar tenemos las siguientes:

• Festivales
• Desfiles
• Entretenimiento

• Propuesta de evento
Desarrollar un festival del cuero y un desfile. En donde se podrá resaltar la calidad de nuestros productos y su variedad de diseños, pero también, lo que busca la empresa es generar alegría y entretenimiento a los clientes.
• Diseño
Estas actividades se desarrollaran en un local determinado, con la estructura adecuada para poder recepcionar a nuestros clientes y brindarles un excelente servicio, además, el ambiente tiene que ser grato, ya que la empresa busca en sí no solo vender un producto sino además generarle un valor a su marca Blue rose.
• Propuesta de activación de marca
(sampling de producto)
La empresa en esta etapa de activación de marca lo que va a realizar es un sampling del producto lo cual consiste en la acción de distribución o envió de demostraciones o pruebas de nuestros productos de forma gratuita o promocional. Esto nos permitirá poder captar nuevos clientes y dar a conocer la variedad de nuestros productos hechos en cuero.
Marketing directo
• Telemarketing
Contratara a una empresa especializada en el servicio de telemarketing; revisando diversas empresas que prestan este servicio se optó por la empresa peruana CONTACT SERVICE.
Blue Rose, proporcionara la base de datos a la empresa CONTACT SERVICE para así poder establecer una conexión directa y personalizada con nuestros clientes recurrentes y preferenciales y poder brindarles algún tipo de ofertas en sus compras
Correo directo
Blue Rose pondrá a disposición una serie de información con respecto a las promociones y novedades de sus productos, ellos será enviado exclusivamente al email del cliente.
Como también podrán informarse de nuestras novedades y promociones en los siguientes enlaces:
-Correo electrónico:
Bluerose_mh@outlook.com
-Página de Twitter:
twitter.com/BlueRose_MH
-Encuéntranos en Facebook:
www.facebook.com/BlueRose.UnicacomoTU

Merchandising
Blue Rose para incentivar la
compra y fidelizar a sus clientes, obsequiara pines por la compra de sus accesorios.
Los empaques de los accesorios serán en diversos diseños según la ocasión y el producto que adquiera el cliente.

Propuesta de diseño
de catálogos
Link
: http://trial.3dissue.com/v6/20131203014933335_27930/catalogo/index.html
BOUTIQUE
Presentación final de otras marcas
(Para incrementar portafolio)
Como nuestro mercado objetivo son las mujeres, decidimos crear una nueva marca dirigida a otro segmento de mercado, como es el caso de los hombres, creando así la marca
“ A’cueros”
cuya palabra describe muy bien el principal material de nuestros productos y suena muy varonil, de tal manera que se crearía una nueva línea de productos, de diseños más serios y más simples como les gusta a los jóvenes de ahora.

Otro posible segmento serían las niñas, en la cual se usaría la marca
“Blue Rose KIDS”
, con diseños más llamativos y tiernos.

Distribución
Mayoristas
Minoristas
Son intermediarios que compran los fabricantes u otros mayoristas y venden los productos a minoristas.
Las ventas por “Internet”:

(como Amazon o Mercadolibre), en tiendas propias o por catálogo, son ejemplos de canales directos.

En la distribución indirecta
, llamada también tercerizada, el fabricante llega al público consumidor mediante intermediarios, que son los que comercializan los productos o servicios por él.

Punto de Venta.
Estrategias Layout
Permite una visualización general de la planta de manera que pueda conocerse:

• Observar el flujo de circulación del público y el sentido de cada corriente circulante.
• Los puntos de mayor y menor circulación.
• La ubicación de las punteras, exhibidores.
• Localización de las secciones especiales que configuran zonas calientes.
• El circuito de compras planificadas según el público de cada local.

ZONA CALIENTE
Son espacios de alta circulación y de concentración de personas.

• Zona central del establecimiento.
• Zonas cercanas a los lugares de espera.
• Zonas más iluminadas.
• El área próxima a las cajas de salida.
• Las áreas próximas a la balanza.
• Espacios destinados a promociones.
Full transcript