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PLAN DE MERCADEO AGUACATE HASS

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PLAN DE MERCADEO AGUACATE HASS
COMERCIALIZADORA FRUTOS DE LA UNIÓN
Sustentado por:
Yonny Andrés Arias Higuita
Geraldine Diaz Molina
María Fernanda Vinasco León
Msc.(c) Javier Valencia Garzón
UNIVERSIDAD DEL VALLE SEDE ZARZAL
Administración de Empresas
VI Semestre
2013
COMERCIALIZADORA

FRUTOS DE LA UNIÓN
Ubicación
Portafolio
Calidad:
Selecto
Jugoso
Industrial
presentación de la empresa
misión
Frutos de la Unión, como empresa comercializadora y distribuidora, tiene como misión brindar frutos frescos, limpios y de calidad, los cuales están destinados al mercado local y regional, generando progreso y desarrollo económico y social por medio de la generación de empleo en la región y formación constante de nuestro talento humano, donde la honestidad, el respeto y cumplimiento hacia nuestros proveedores y clientes es nuestra mayor motivación.
VISIÓN
Frutos de la Unión, será en el 2018 una empresa reconocida a nivel nacional por nuestros frutos frescos, llegando a todos los mercados de las distintas regiones del país, velando en todo momento por seguir satisfaciendo las necesidades del consumidor y generando desarrollo en la región y sostenibilidad tanto para nuestros proveedores, clientes y colaboradores.
IDEA DE NEGOCIO
COMERCIALIZACIÓN DE AGUACATE VARIEDAD HASS
Justificación
Crecimiento del cultivo
Alta demanda
Interés por parte de la empresa
Mercado

Se comprará a agricultores de la zona del Norte del Valle, Eje Cafetero y Cauca y se comercializará en el departamento de Antioquia en la ciudad de Medellín en la central mayorista de Abasto con los microempresarios que estan ubicados dentro de esta central.
MATRIZ ESTRATÉGICA D.O.F.A
ESTRATEGIAS Y tácticas
1-FORMACIÓN Y CAPACITACIÓN
Solicitar apoyo del SENA
Certificar dicha formación
2-POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA EN POSCOSECHA
Y COMERCIALIZACIÓN DE AGUACATE HASS
Frutos fitosanitarimente óptimos
Publicidad y marketing de la marca y portafolio
Satisfacer los criterios del cliente como actor principal
3-HACER ÉNFASIS EN LA CALIDAD
Compra de aguacate con brillo, tamaño, madurez óptimos para la comercialización
4-BUSCAR CRECER Y FORTALECER LA COMPETIVIDAD Y EXPERIENCIA DE LA EMPRESA EN LA REGIÓN
Benchmarking, clientes y normatividad
tácticas
EL POR QUE EL CLIENTE DEBE ESCOGER NUESTRO PRODUCTO
MARKETING MIX
PRECIO
MARCA
Precio
PLAZA
PROMOCIÓN
OBJETIVOS
 Dar a conocer el logo de la empresa y el portafolio
 Impulsar la marca Frutos de La Unión
 Persuadir a los clientes de los beneficios de la empresa

Estrategias
Publicidad:
Mercadeo
Estrategia Push
Representante de venta
investigación de mercado
Objetivos de la investigación
Fuentes de Información
Tamaño de la Muestra
Resultados y Conclusiones de la información analizada
ATRACTIVO DE MERCADO
comercialización
control
¡MUCHAS GRACIAS POR SU TIEMPO Y ATENCIÓN!
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