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Le réenchantement par les apps

Projet fil rouge
by

William Macmillan

on 11 April 2013

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Transcript of Le réenchantement par les apps

Ann Brandford-Griffith, Olivia Lancksweirt, Laureline André, Anais Taleb, William Macmillan Le réenchantement à travers les apps Conclusion INTRO Solution : Jouer ! Fini les réunions soporifiques ou les trajets ennuyeux Région parisienne 2013 : 1 taxi pour 360 habitants à cause d'une réglementation qui contingente considérablement leur nombre Mon Club Chauffeur : un remède à ce mal français qu'est la pénurie des taxis Les applications : un nouveau support de l'innovation pour les entreprises
Caverne d'Ali-Baba : réenchantement à travers le choix
Aspect lucratif des apps avec essor de la publicité sur iPhone
Réenchantement 2.0, connecté, quotidien, interactif, intuitif, instantané, à coût réduit Réveil tonique :
JOGGING avec NIKE La Canal Football App
ou comment réenchanter la soirée Pizza-Bières-Foot Pas de soirée sans musiiiiiiique ! "You're the one that I want" (Grease)
Shazam détient le titre

- la marque pour app mobile la plus connue au monde
- Top 10 dans l'iTunes Store des app les plus téléchargées
- récompensée par les industry awards Le Sprint de Shazam

-reconnaissance immédiate
- simplicité et ergonomie
- gratuité de l'app
- découvrir, partager, explorer
- acheter les musiques
-adaptation aux iPad et tablettes - EncoreApps: écoute ta musique sur Spotify
- Lyric Play ou "chante avec les Apps" : (ré)-enchantez vos amis...
- Shazam fait son shopping: danse avec les stars... et fais ton shopping avec elles ! "You'll never walk alone" (Carrousel)

- une communauté d'adeptes: 300 millions d'utilisateurs au 25 février 2013
- 10 millions de musiques en base de données
- toutes sources de musiques (radio, télé, film...)
- personnel dans 100 pays: voyagez en Shazamant ! Shazam: raconte-moi une histoire

- 2002, création en Angleterre
- La poule ou l'oeuf ? Shazam avant les Smartphones
- Pour un monde plus beau: un monde de mélomanes Alors, toujours pas Shazamé ?
Petit test:

Pleure pas !

Prend des vacances... http://www.youtube.com/watch?v=tNGlOunMDQU Les avantages d’un tapis de course
- Donne le temps et les Kms parcourus
- Indique le nombre de calories brûlées NIKE + RUNNING ou comment une application réenchante la course à pied Les avantages d’un coach
Un profil personnalisé
Un suivi par des analyses des performances passées (observation de la progression)
Aide à améliorer ses performances
- Un rappel dans notre agenda
- La création d’un parcours
- Les encouragements d’athlètes professionnels
- Des défis à réaliser (page d’accueil) NIKE + RUNNING ou comment une application réenchante la course à pied Mais en plus
De la musique: PowerSong en rythme avec notre pas de course ou création d’une bande son


Un GPS
Météo et conditions de la course
Un parcours en plein air + Street Art (Nike Take Mokum)
Continuer à recevoir des appels NIKE + RUNNING ou comment une application réenchante la course à pied Un lieu
Une motivation
Un coach
Energie, calories brûlées
Temps & distance parcourus
Chemin (GPS)
Etc. Des éléments de réponse:
Courir plus longtemps, plus vite, plus loin Les avantages d’une course organisée
Compte à rebours
Courir avec des runners (créer une tribu)
Un Fan Club (Facebook)
Trophées et récompenses
Mesurer ses résultats à d’autres sportifs NIKE + RUNNING ou comment une application réenchante la course à pied http://sneakersaddict.com/nike-plus-le-guide 65 000 Jeux sur l'app Store

20 jeux en top parmi 25 apps

Immense choix

Forte accessibilité : Google Play, Android market, App store... Le phénomène Angry Birds « Des boules de plumes kamikazes que l'on catapulte d'un glissement de doigt. Une armée de gros cochons verts planqués sous des cabanes en bois que l'on dézingue au fil des parties. Le jeu de chamboule-tout version smartphone et tablette tactile fait des ravages chez tous les connectés de la planète. Dans le métro, à la maison, dans les bouchons ou au bureau, Angry Birds se joue comme on mâche un chewing-gum » Application Finlandaise créée en 2009

+ d'1 Milliard de téléchargements !

Versions multiples : Space, seasons, Star Wars, Rio,... POURQUOI CA MARCHE ? SIMPLE CREATIF DROLE ADDICTIF PRIX
500 millions de comptes actifs sur l'App Store

& 775.000 Applications

Bientôt 1 millions d'apps sur Google Play & 25 milliards de téléchargements Les Apps sont cruciales dans le paysage numérique 2h par jour sur les app Nouveaux comportements GAMIFICATION 3 prix prestigieux remportés :
- Grand prix Stratégie / Amaury Médias du Sport 2012
- Grand prix sport Numericus 2012 dans la catégorie marketing digital
- Meilleure application 2012 de l’app store dans la catégorie perles cachées

600 000 téléchargements depuis le lancement en septembre 2012
123 000 utilisateurs pendant le match PSG-OM

En moyenne, 30 minutes passées sur l’app / visite

56 avis sur App Store : 23 excellents / 18 excecrables
- Gratuité
- 'Certaines' fonctionnalités réservées aux abonnés CANAL+ 5 enjeux pour CANAL+

- Enrichir l'expérience de foot : renforcer la valeur perçue de Canal+

- S'assurer de l'attention complète du spectateur (70% devant un second écran)

- Être à la pointe technologique : montrer l'innovation dans le traitement du sport

- Trouver une solution à la problématique de churn la postmodernité dans l'app

Tribus : partage entre abonnés + Twitter

Expériences concrètes : devenir un régisseur de sport

Gratification simple et instantanée : revoir les meilleurs moments comme on le veut, recevoir des statistiques précises en exclusivité Quelles apps ? - jeux
- informations
- transports & voyages
- beauté & santé
- cuisine
- sport
- scolaire
(...) La solution interactive à une offre insatisfaisante:
- Selon l'Institut GFK : + de 55%des Parisiens estiment leurs prix trop élevés et les tarifs incertains
- Manques de disponibilité flagrants aux heures de pointe La solution : étendre le service chauffeur aux déplacements de proximité du parisien via des supports mobiles Le réenchantement par l'instantanéité Précision de la géolocalisation Le choix du véhicule
parmi 4 catégories Le suivi de l'approche sur mon smartphone sans incertitude ni inquiétude (pas d'appel, ni texto, ni besoin de se déplacer) Communication en live chat avec le chauffeur
Communication du numéro immatriculation du véhicule afin de reconnaître la voiture banalisée Suivi du en temps réel du trajet et du déroulement du compteur
A l'arrivée, la CB est débitée automatiquement du montant de la course + possibilité d'y ajouter un pourboire De l'enchantement au ré-enchantement Enchantement : "pouvoir magique s'exerçant sur un être ou sur une chose; état de celui ou de ce qui y est soumis".
"Etat d'âme de quelqu'un qui est charmé; ravissement, ivresse". Larousse La poule fait ses oeufs:
les apps complémentaires Un terme fort utilisé pour évoquer des programmes téléchargeables de façon gratuite ou payante et éxécutables à partir du système d'exploitation d'un téléphone. Les supports - Smartphones : 1,1 miliards en 2012 (20% du nombre de mobiles)
-Tablettes : 126,6 millions vendues en 2012 dans le monde Quelques chiffres clés App Store d'Apple : première place de marché d'applications disposant d'une nette avance sur ses concurrents avec 330 000 applications iPhone (18 à 20 000 nouvelles applications/mois)
Android : place de marché de Google disposant d'environ 22O OOO applications (entre 20 et 30 000 nouvelles apps par mois) Comment les applications pour mobiles et tablettes ont-elles su faire renaître un sentiment de ravissement chez les consommateurs?
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