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UBP - Banners - Anuncios - Facebooks

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Daniel Pri

on 8 October 2012

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Transcript of UBP - Banners - Anuncios - Facebooks

El inicio del tráfico y la presencia Publicidad > Banners > Campañas www.privitera.com.ar
www.gance.com.ar
@gance Daniel Privitera Un banner es una pieza publicitaria digital, que se inserta en una sitio web determinado con el objetivo de comunicar algo o llevar tráfico a otro sitio web.

Existen 2 objetivos principales de un banner. Qué es un banner? Objetivos - Branding
- Tráfico Landing Page o página de aterrizaje. Landing Page es la página a la cual redirecciona un anuncio (banner, display, textads, etc.) luego que el usuario realizó el clic en cualquier de los formatos de anuncios.

Principales tipos de Landing Page
- Micrositio > campaña publicitaria
- Landing regular > Promocional > una categoría dentro de un sitio web.
- Landing especifica > creada para generar devoluciones directas (compras).

Anatomía de un Landing Page Perfecto
Para estructurar un landing page existen muchas maneras. Pero hay datos que no pueden dejar de faltar así como también “ordenes de posición” que no recomiendo alterar. Qué es una landing page? Algunos formatos más comunes de anuncios Text Ads: Son anuncios publicitarios realizados con texto y tienen un título, una bajada (idea de venta, descripción de producto, etc.) y dirección web.

Display / gráficos: Los banners pueden ser estáticos o animados. Formatos rectangulares, cuadrados e irregulares. Se realizan en flash, jpg o gif.

Rich Media: Los anuncios de Rich Media contienen imágenes o vídeos e implican algún tipo de interacción con el usuario. (ej: desplegables, videos, audios, etc.) - Botón: Son banners de un tamaño pequeño (80x80 - 160x80) que generalmente suelen ir posicionados en los laterales de las páginas a modo de Sponsoreo o Patrocinio.

-Rascacielos o Skycrappers: Son banners de gran tamaño que se coloca en el lateral de la página.

-Despegables: Son banners que se despliegan al pasar el ratón por encima o al hacer clic.

-Ventana flotante / PopUp: El popup es una de los formatos más agresivos ya que se el objetivo es tapar el contenido del sitio web para captar la atención del usuario.

- PopUnder: es idéntico al pop up pero en vez de aparecer por encima de la ventana, aparece por detrás de nuestro browser. Por lo que en algún momento nos cruzaremos con el. Las dos opciones son mal consideradas y existen muchas herramientas que los bloquean.

- Layer: Este es un banner que tapa el contenido (dentro de la página) y dura unos segundos.

- Square o roba página: es un formato muy común en redes de contenidos que comercializan sus espacios a través de redes de displays (Ej: Google Adwords). Son incómodos para el lector pero son muy efectivos.

- Interstitial: Este tipo de formato muestra un patrocinio exclusivo en la transición de una página y otra. Cuando cambiamos de una página a otra aparece unos 6 segundos y luego carga la página que solicitamos. Muy comunes en diarios.

- Superstitial: Es lo más parecido a un spot de televisión. Cuando el usuario accede a una página se despliega una gran ventana donde se muestra el spot. Algunos formatos más comunes Formatos de red de E-Planning E-Planning es una propuesta local en español (Adserver) para realizar implementaciones de campañas. E-planning tiene propuestas de formatos que no están dentro de la cartera de opciones de Google Adwords. Una de las razones es que maneja formatos “no estándares” que pertenecen al universo de sitios como Diarios. Listamos las propuestas de esta empresa, para tener en cuenta en planificaciones que sean mas abarcativas que Google Adwords. • Anuncio Previo
• Banner a Layer
• Banner con Skin
• Banner con XML
• Banner c/3 swf y 2 videos
• Expandible Múltiple
• Expandible Push • Expandible Rollover
• Layer
• Layer a Botón
• Layer Expandible Doble
• Multiple Impacto
• Player de Video
• Pop Under •PopUp
•Takeover
•Takeover HD
•Triple Impacto
•Twitter Killer •Unión de Layers
•Video Banner
•Video Banner 3 videos
•Video Layer
•Widescreen No siempre trabajarás con formatos estándares .... Hay medios que son importantes para nuestra acción pero no cuentan con medidas estándares y tampoco trabajan con adservers. Por lo general se compran por "tiempo" y tienen un costo fijo. En este caso recomiendo usar "URL Builder" para taggear expresiones de campaña y poder llevar alguna medición con Google Analitycs. AHORA SE VIENE ALGO GROSO... Después de lo groso... seguimos con la clase. 1.- Call to Action
La llamada a la acción (Call to Action) debe ser clara, ya que es el disparador que puede hacer que el usuario se decida a hacer clic en nuestro Ad. Podemos usar mensajes directos (Llame Ahora!) o indirectos (Encuentre su Producto Ideal), pero siempre llamando a la acción. CONSEJOS PARA LA CREACIÓN DE UN BANNER 2.- Call to Action en cada frame
El CTA debe estar en todos los frames del Ad, especialmente en el último ya que será cuando el usuario tomará la decisión final de hacer clic o no en el Ad. 3.- Logo de la Empresa
Para aumentar la relevancia del copy del Ad y hacer branding de la marca, es recomendable incluir el logotipo de forma que el usuario sea impactado con dicha imagen y así aumente su retención de marca. 4.- Precio y Promociones
Es recomendable incluir el precio y si el producto lleva consigo algún tipo de promoción también. La competencia es dura y cualquier detalle que destaque nuestro ad de los demás y consiga el clic será importante. 5.- Propuesta y Beneficio Claros
La propuesta del producto y sus beneficios debe verse clara en el Ad, cuanto más claro lo tenga el usuario mejor será para que el Ad sea escogido por el usuario. 6.- Sensación de Urgencia
La sensación de Urgencia es muy importante también, no es lo mismo decir que nuestro producto vale 10 pesos que decir que vale 10 pesos, pero que hay unidades limitadas y sólo quedan 5 días de promoción. 7.- Coordinar Colores e Imágenes
De ser posible una buena combinación de colores e imágenes que tengan un patrón similar para no molestar la visión, ya que colores muy brillantes pueden ser molestos, y toda la creatividad en el Copy del Ad puede verse perjudicada por una mala selección de colores. 8.- Integrar Texto con Imágenes
Es bueno aprovechar la combinación de texto e imágenes en nuestros Ads, explotar el copy del mensaje de texto y usar las imágenes para captar la atención de usuario, mediante imágenes relativas al producto ofrecido o destacando el Call to Action, que también puede estar en el Copy del Ad. 9.- Landing Page relevante
El mensaje expuesto en el Ad debe ser el mismo que el de la Landing Page, así como los beneficios de nuestro producto…lo que ofrezcamos en el Ad debe estar en el Copy de la Landing Page. Esta concordancia podrá influir positivamente en las Tasas de Conversión y en el Quality Score. 10.- Ads en diferentes Tamaños
Debemos tener diferentes tamaños de nuestros Ads para poder así acoplarnos a todos los tamaños diferentes de Ad Slots de la Red de Display de Google. ANATOMÍA DE UN BANNER QUE SE ESPERA DE UNA CAMPAÑA | EMBUDO DE INTERÉS 1. Exposición > Branding/Awareness (conciencia de existencia)
2. Atención > Interest
3. Consideración > Evaluation/Brand Engagement
4. Intención > Trial
5. Sale / Compra > Sale
6. Re – Compra > Loyalty Ahora, con ustedes... Social ads ALGUNOS DATOS DE FACEBOOK Los números ya los conocemos, y ahora? CONSEJOS! No vean este video tanto tiempo... Hace mal. CONSEJOS • Activar campañas y revisar su rendimiento con actitud de optimización continua.

• Renovar las gráficas de manera frecuentemente (Que la ceguera de un banner no te perjudique).

• La creatividad en pocos caracteres está vinculada a la capacidad de un anuncio a generar un clic.

• Comienza por una segmentación reducida y amplia el rango a medida que comprendas como se comporta tu audiencia. TESTEA y COMPARA. CONSEJOS • Tu objetivo es reducir el costo por clic (CPC) pero no descuides el objetivo principal que es el “tráfico”. Tráfico de mala calidad no genera resultados.

• Espera a que un anuncio tenga un buen número de impresiones para poder medir su CTR y performance. Un buen número sería unas 5000 impresiones antes de tomar alguna decisión.

• Prueba distintos formatos. Experimenta. Idéntica planificación para una empresa de Bulones no significa idénticos resultados para un Laboratorio. Creamos un anuncio en Facebook? Un Poco de Twitter Y ahora... SANGRE! > Google Vs Facebook Cerrando - Tips > Stats Es normal que existan discrepancias entre los clicks provenientes de las campañas de AdWords y las visitas de Google Analytics, ya que hay una pequeña diferencia en cuanto a lo que estos números representan.

Los clicks en las campañas de AdWords indican cuantas veces el anuncio fue clickeado por los usuarios, mientras que las visitas indican el número de sesiones únicas iniciadas por los visitantes. Hay tres razones principales por lo cuales estos números no coinciden:

1. Un usuario puede clickear un anuncio de la campaña varias veces. Cuando una persona clickea varias veces en la misma sesión, AdWords registra los múltiples clicks, mientras que Analytics reconoce las paginas vistas como una visita.

2. Un usuario puede clickear en el anuncio pero impide que se cargue totalmente la página ingresando en otra página diferente o presionando Stop en el navegador. En este caso el código de analytics no se llega a ejecutar y enviar la información a Google Analytics, pero AdWords si llega a registrar el click.

3. Si el usuario que clickea el anuncio tiene deshabilitado el javascript o las cookies, Analytics no registrará la visita pero si se registrará el click. DISCREPANICAS Diferencia entre clics, visitas, visitantes 1) Clics frente a visitas
Existe una importante diferencia entre clics (que se registran en los informes Campañas de AdWords) y visitas (que se reflejan en los informes) La columna Clics de los informes indica las veces que los usuarios han hecho clic en sus anuncios, mientras que la columna Visitas señala las sesiones únicas que han iniciado los usuarios. Existen varios motivos por los que tal vez no coincidan estas dos cifras:

Para poder garantizar una facturación más exacta, Google AdWords filtra automáticamente los clics de sus informes que no son válidos. Sin embargo, los informes de Google Analytics incluyen estos clics como visitas realizadas a su sitio web para mostrar todo el conjunto de datos de tráfico.

2) Visitas frente a visitantes
Google Analytics realiza un recuento tanto de las visitas como de los usuarios en su cuenta. Las visitas representan el número de sesiones individuales iniciadas por todos los usuarios para llegar a su sitio web. Si un usuario permanece inactivo en su sitio durante al menos 30 minutos, toda actividad posterior se atribuirá a una nueva sesión. Los usuarios que abandonen su sitio y vuelvan en menos de 30 minutos se considerarán como parte de la sesión original.La sesión inicial de un usuario durante un periodo determinado se considera como una visitay un visitante adicionales. Cualquier sesión futura del mismo usuario durante el periodo de tiempo seleccionado se cuenta como visitas adicionales, pero no como visitantes adicionales. En realidad... NADIE ES TAN MALO, NI TAN BUENO. Y ahora... AHORA... LO MEJOR!!!! Ponerse a laburar y construir un criterio propio. www.privitera.com.ar
www.gance.com.ar
@gance Daniel Privitera GRACIAS!!! Principales Objetivos Text Ads > Tráfico específico
Display > Marca y Tráfico
Rich Media > Marca + Experiencia > Tráfico
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