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¿Qué es una Marca Poderosa?

Construir Marcas Poderosas - David Aaker
by

Manuel Rios B.

on 10 April 2013

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Transcript of ¿Qué es una Marca Poderosa?

¿Los costes de marketing y publicidad bajan?
¿Atrae nuevos clientes?
¿Es una marca reconocida?
¿Es segura?
¿Reacciona frente al competidor? Reconocimiento de la marca Calidad Percibida Contexto Conclusión ¿Qué es la identidad de Marca? Conjunto de activos
(y pasivos) vinculados
al nombre y símbolo de la marca que incorporan (o sustraen) el valor suministrado por un producto o servicio a la compañía y/o a sus clientes. ¿Para qué adquieres el producto?
¿Qué actitudes/sentimientos genera? Presiones para Competir en Precios
(afectan la motivación de construcción de una marca) Construir, Mantener y Gestionar
los cuatro activos que sostienen el valor de la
marca
Comprender como se desarrolla la identidad
Gestionar las fuerzas y presiones internas Capítulo 1 ¿Qué es una
marca poderosa? ¿Con qué se asocia?
¿Es agradable?
¿Demuestra compromiso?
¿Es una marca considerable? Fidelidad de la Marca Asociaciones de la
Marca ¿Por qué la compran?
¿Qué la hace diferente?
¿Su precio es justo?
¿Gusta a la gente? ¿Por qué es tan difícil construir una marca? Kodak GE 1888 George Eastman da acceso
a que cualquier persona pueda
tomar una foto "tu presionas el botón,
nosotros hacemos el resto".
Al pasar del tiempo KODAK se
convierte es una marca que se
asocia a sentimientos positivos
y familiares; cámaras, películas
o fotografías familiares.
Una de las marcas más poderosas
en cuanto a película fotográfica
se refiere donde reside la mayoría
de ventas y beneficios (40% mercado
mundial). 1876 Thomas Edison "viviendo mejor
con electricidad".
GE "vivir mejor con tecnología" lo que
le permitió evolucionar de forma natural
1970 la palabra "progreso" suministró una
postura más agresiva y contemporánea.
"Mejora la calidad de vida con GE"
1979 "Desarrollamos buenas cosas para la
vida", enfoque al beneficio del cliente.
El logo y el slogan han jugado un rol
fundamental en la evolución de esta marca. Invertir para que nuestros activos crezcan.

Ser sensible a las formas por las cuales la marca tomará valor

El valor debe compartirse tanto como para el cliente y la compañía

Deben estar vinculados al nombre y símbolo de la marca "No solo hay que enfocarse en los atributos físicos y funcionales de la marca" también existen los beneficios emocionales en una marca basados en cuatro perspectivas... la marca
como
PRODUCTO la marca
como
SÍMBOLO la marca
como
ORGANIZACIÓN la marca
como
PERSONA Proliferación de Competidores (reduce las opciones de posicionamiento) Fragmentación de Mercados y Medios (recursos casi ilimitados para publicitar nuestra marca) Estrategias y Relaciones Complejas de la Marca (Marcas, Sub-Marcas) Cambios Estratégicos (cambios para beneficiar mi marca) Desvíos contra la Innovación (no ver ni aprovechar las oportunidades que la innovación nos ofrece) Presiones para invertir en Diferentes Sitios (sentido de complacencia y temor) Presiones de Corto Plazo (inversiones rápidas, ganancias rápidas) "La creación de una marca es compleja
mas no imposible"
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