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Copy of Recommandation Stratégique pour Action Man

Agence Alchimie
by

Adeline Robin

on 16 October 2012

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Transcript of Copy of Recommandation Stratégique pour Action Man

Agence Alchimie Votre demande Recommandation
Stratégique pour
Action Man Elaboration d’une stratégie de communication visant à :

Relancer la marque Action Man

Créer une nouvelle identité de marque

Développer un dispositif puissant via des moyens impactants

Budget : 800 K€ HT Successeur de GI Joe, icône des jeunes enfants

Emblème pour plusieurs générations (Y) jusqu’en 2008

1ere figurine articulée lancée pour les garçons

Extension de gamme et produits dérivés : Action Man a connu de belles années



Une marque avec une forte notoriété sur laquelle il est indispensable de capitaliser N’étant plus adapté à l’enfant d’aujourd’hui Des enfants ayant de nouveaux modes de consommation Action Man, une figurine mythique Fondamentale pour l'épanouissement de l'enfant

L’irréel est capital pour un enfant

A travers la figurine, l’enfant manipule et s’approprie des valeurs



Action Man a donc toujours sa place dans le cœur des enfants L’enfant et la figurine : une relation qui perdure L’univers du guerrier USA « effraie » les parents

Un héros obsolète : le militaire n’intéresse plus les enfants

La figurine articulée n’est plus une révolution

D'autres marques ont su associer les nouvelles technologies aux héros




Une nécessité de faire évoluer la marque en s’adaptant
aux tendances d’aujourd’hui Le héros représente un idéal

Ils se passionnent pour des personnages aux capacités hors normes

« Mon fils a commencé à parler de Spider Man en petite section », Aude 38 ans maman de Yann 7 ans.








Le mythe du héros est toujours d’actualité chez l’enfant même s’il a évolué :
Action Man a donc la légitimité de retrouver sa place Le héros : l’allié de l’enfant Une tendance tournée vers le virtuel Encore inutilisée par les concurrents Anciennement n°1, Action Man peut prétendre reconquérir le marché


Mais de nouveaux concurrents ont su répondre aux attentes des enfants


Il doit se renouveler et s’adapter aux tendances actuelles


Repositionnement pour que ses valeurs soient en corrélation avec la société d’aujourd’hui Notre constat Comment reconquérir les enfants, dont les goûts ont évolué, alors que l’image d'Action Man est décalée par rapport aux valeurs de la société actuelle ?
Action Man, le super-héros du monde digital !   Positionnement Placer Action Man dans l’esprit des enfants comme le héros de référence en :


Installant une relation affective entre le héros et l’enfant

Différenciant Action Man des autres super-héros

Axant la campagne sur les nouvelles caractéristiques du produit Mission N°1 Les 4-10 ans


4-6 ans 7-10 ans
Maternelle / Primaire Primaire / Début collège
Pas de distinction entre le réel et l’imaginaire Âge de raison passé : prise de conscience
Domination du côté magique Distinction entre pub et programmes
Imitation Volonté d'autonomie


Piaget, J. & Inhelder, B. (1966), " La Psychologie de L'enfant ", PUF, Paris Les 4-10 ans : une cible à
des stades de vie différents Faire découvrir le nouvel Action Man en :

Créant une image médiatique au personnage
Rétablissant une notoriété importante au super-héros




Cible secondaire : journalistes / medias (presse spécialisée enfants…) pour toucher une cible finale d’adultes Mission N°2 Faire adhérer les parents au nouvel univers d’Action Man en :

Mettant en avant les valeurs du personnage,
Montrant le côté ludo-éducatif de la figurine



Cible marketing : les parents, les grands parents et autres personnes susceptibles d’acheter le produit Mission N°3 Story-telling Nouveau logo, nouvelle identité Stratégie des moyens Stratégie créative Les 4-10 ans


4-7 ans 7-10 ans
TV Presse Deux cibles pour
deux medias distincts TV Des chaînes en affinité avec la cible à des horaires où les enfants sont devant la TV pour délivrer un message répétitif et efficace Presse DFP : 138 681 exemplaires
Audience : 1 850 000 lecteurs DFP : 97 613 exemplaires
Audience :  1 225 000 lecteurs DFP : 118 217 exemplaires
Audience :  2 020 000 lecteurs Des magazines pour toucher la partie haute de notre cible à savoir les 7-10 ans Stratégie digitale Création du site internet www.actionman.fr

Actualités liées à leur héros favori via des vidéos et des articles

Développement d'un jeu Action Man sur la Home Page



Ajoute une dimension digitale à la stratégie
Développe de l’interactivité entre l’enfant et la marque Site web Reprend le film TV et retrace l’univers d’Action Man

Sur le site d'Action Man et les plateformes de vidéos en ligne

Annonce le jeu concours


Crée de la notoriété et du trafic sur le site d’Action Man
Associe la marque à l’univers digital Vidéo Virale Stratégie hors media Jeu concours Relations Presse Budget TV 1 PRQ : 6 650€ net
1 insertion x 4 semaines pendant 3 mois = 79 800 € nets


1 PRQ : 6 510 € net
1 insertion x 3 mois = 19 530 € nets


1 PRQ : 5.242 € nets
1 insertion x 3 mois = 15 726 € nets


115 056 € pour une présence sur 3 mois soit 18 insertions

Budget media : 669 640 € nets Budget Presse Merci pour votre attention ! Des objectifs précis
pour conquérir des cibles différentes Concours « crée l’acolyte d’Action Man »

Système de votes pour les 10 meilleurs personnages réalisés

Lots pour les gagnants : coffrets + tablettes tactiles

Création d'un stand Action Man en magasin


Ajoute de l’interactivité à la stratégie
Transforme le trafic virtuel en trafic réel en magasin 1 spot (15"): 2 060 € nets
4 spots par matinée x 4 jours = 32 960 € pour 16 spots


1 spot : 1 600 € nets
(6 spots le matin + 6 spots l’aprem) x 4 j = 76 800 € pour 48 spots


1 spot : 1 800 € nets
(4 spots le matin + 4 spots le midi + 4 spots à 16h) x 4 jours = 57 600 € pour 48 spots


167 360 € nets pour une présence d’une semaine soit 112 spots

3 vagues d’une semaine 502 080 € nets pour 336 spots Site internet (webmaster + hebergement) : 62 000 € pour un an minimum

Community Manager : 27 000 € pour un an minimum

Jeu concours : 10 coffrets + 10 tablettes = 12 000 €

RP : 5 000 €

Budget total campagne : 775 640 € nets Budget Digital & Hors media Calendrier Story-Board Repartition Budgétaire Envoi de clés USB brandées contenant un communiqué de presse
Informant du repositionnement d’Action Man
Relayant le jeu concours

Envoi aux journalistes de Presse Enfants / Parentale / Féminine Dimension virtuelle présente dans les films : « Le Monde de Narnia » ou encore « Avatar »

Dans le domaine éducatif aussi avec la découverte de mondes virtuels Open Sim : construction de maisons, d’écoles ou d’albums




La création de mondes parallèles confirme une tendance lourde : ils vivent dans un monde d'images, et, ils en redemandent Mise en avant du côté fantastique : super héros qui évoluent dans un monde réel

Les concurrents n’utilisent que peu le monde parallèle : pas de notion de virtuel








La recette pour Action Man : lancer sur le marché
une figurine réelle associée à un monde virtuel Action Man :
le héros de tous les univers Annonce Print
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