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Diseño y gestión de comunicaciones integradas de Marketing

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by

Néstor Fernández

on 4 September 2013

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Transcript of Diseño y gestión de comunicaciones integradas de Marketing

Diseño y gestión de comunicaciones integradas de Marketing
Publicidad
Mensaje Estratégico
Publicidad
Mensajes creativos
Promoción de Ventas
Se suelen utilizar herramientas de promoción de ventas para generar respuestas más rápidas y más intensas por parte de los compradores.
Relaciones públicas
Rol de la comunicaciones
Las comunicaciones de Marketing son los medios por los cuales las empresas intentan informar, persuadir y recordar a los consumidores, de manera directa o indirecta sobre los productos y marcas que venden.
Comunicaciones de Marketing
La Publicidad es muy importante en las comunicaciones de Marketing, más no el único medio, existen otros medios importantes como la Promoción, Eventos y experiencia, Relaciones públicas, Marketing directo y venta personal.
Su principal objetivo es fortalecer el posicionamiento de la marca, establecer factores de diferenciación y similitud o promover sus servicios.
Informativo
Transformativo
En las estrategias de publicidad creativa, los mercadólogos plasman lo que desean transmitir en un mensaje concreto de una forma diferente. Existen dos tipos de mensajes creativos
Publicidad de humor
Suelen recurrir al humor y hacer reír al recepor con la intención de posicionar la marca.
Eventos y experiencias
Se suelen utilizar herramientas de promoción de ventas para generar respuestas más rápidas y más intensas por parte de los compradores.
Milka y la cadena de ternura
Uniendo a la gente por medio de experiencias diferentes y recuperando valores perdidos.
Ventas personales
Marketing de boca en boca
Marketing intercactivo
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