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ESTRELLA GALICIA

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by

carmen figueroa

on 21 May 2014

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Transcript of ESTRELLA GALICIA

SITUACIÓN PREVIA

- Estrella Galicia no comenzó a realizar publicidad fuera de las fronteras de Galicia hasta 2011

- A partir de entonces comenzaron a hacer una campaña cada año en televisión, radio y gráficas.

- En 2012 realizaron la campaña “Estrella Galicia, escandalosamente buena”

- Acuerdo con las cadenas privadas Antena 3 y La Sexta

- Los presentadores brindaron con Estrella Galicia en vez de con el tradicional cava durante la retransmisión de las campanadas de fin de año.

- Desde el 26 de diciembre, ambas cadenas emitieron una pieza de “cuenta atrás”, anunciando la llegada de la noche más esperada del año.


CAMPAÑA
- Eslogan “por un 2013 escandalosamente bueno”.

- Transmitir un mensaje de optimismo

- Gran repercusión mediática (publicity).

- Trending topic en twitter y generó muchos comentarios en las principales redes sociales.

- La base del éxito de esta acción fue escoger
la noche más importante del año
http://bit.ly/1h8978h

TRAS LA CAMPAÑA
- Esta campaña situó a Estrella Galicia como la 4ª marca más
recordada en el fin de año.

- Sus anuncios y actuaciones se han convertido en unas de las más recordadas en televisión.

- Tras el éxito de esta campaña decidieron repetir la acción para celebrar el paso de año de 2013 a 2014, siguiendo la misma estrategia y aprovechando el eslogan de su campaña de 2013 “Estrella Galicia, exageradamente buena”

http://bit.ly/1koKYi0

PÚBLICO OBJETIVO
- Jóvenes y adultos entre los 21 y los 55 años a los que les gusta lo que hacen.

- Como la propia marca les describe son “gente sociable, apasionada, auténtica y que valora lo bueno que la vida nos ofrece”.

- En este caso, integra también a las mujeres como público potencial.

- También es un público completamente nacional que no se restringe a ningún ámbito (rural/urbano).
OBJETIVOS
1. Transmitir un mensaje de ilusión y optimismo, de no perder las
ganas de celebrar los buenos momentos.

2. Hacer que el consumidor sienta el producto como una marca cercana, con carácter tradicional, comprometida y que se involucra con el consumidor.

3. Conseguir notoriedad. Estrella Galicia como una marca cercana.

4. Aportar algo más que un producto, aportar experiencias que compartir con amigos, familia, pareja….

5. Conseguir publicity en los medios para llegar más lejos.

6. Fidelizar al cliente.

7. Aumento de ventas.

8. Conseguir un buen posicionamiento dentro de la mente del consumidor.

9. Buscar nuevas fórmulas e ir un paso más allá en el branding y el posicionamiento de marca dándole una vuelta a las tradiciones.
http://bit.ly/1lPUetU


Los presentadores de Antena 3 y La Sexta, brindaron en Nochevieja con Estrella Galicia con el eslogan “por un 2013 escandalosamente bueno”.
Estas acciones les permitieron aportar un gran valor añadido y mejorar notablemente su notoriedad y el posicionamiento
ESTRATEGIAS
• Utilizar personajes famosos para sus anuncios: Paula Vázquez y Alberto Chicote.
• Emitir anuncios con estos personajes 5 días antes de las campanadas
para dar la bienvenida al año 2013.
• Centrarse en conseguir que la gente brindara con Estrella Galicia en fin de año.
• Riesgo e innovación, ya que siempre se brinda con cava en fin de año.
• Estudio de sus competidores en esas fechas.
• Los personajes famosos que dieran las campanadas en Antena 3 y La Sexta brindaran con Estrella Galicia después de las uvas con el eslogan “por un 2013 escandalosamente bueno”
• Imaginación y puesta en escena.

FORTALEZAS
• Utilización de personajes famosos.

• La mayoría de los medios de comunicación en España se hicieron eco de la noticia.

• Consiguieron que la gente brindara con una Estrella Galicia en fin de año y que quiera seguir haciéndolo en años posteriores.

• Su campaña llegó a más de 20 millones de personas.

• Trending topic en twitter, generando miles de comentarios.

RIESGOS
- Peligro de que los consumidores, al ser un país con tradiciones que nos vienen desde lejos, no acojan bien iniciativa.

- No conseguir toda la notoriedad que buscaban.

- No llegar a un número alto de seguidores.

- Peligro de que los medios de comunicación no se hiciesen eco de la campaña y que no le mostrasen interés.

- No conseguir “publicity”, y que la marca de reciente aparición y la campaña que estaban llevando a cabo no fuese recordada por nadie y no tuviese el éxito esperado.

CONCLUSIONES
- Estrella Galicia acierta al hacer publicidad fuera de las fronteras de Galicia porque consigue que más gente la conozca.

- Utilización de personajes y fechas clave.

- Frescura y alegría del mensaje que transmite. Logra crear un sentimiento de unión en las personas ,lo que hace atractiva la campaña publicitaria y consigue que llegue a todos sus públicos.

¡GRACIAS!
Laura Elso Montanary
Carmen Figueroa Escribano
Julia Rodriguez Simón
Sandra Romero de Casas
Nayara Valbuena Mayo
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