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Copy of Copy of BRIEF FANTA

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Anthony Ugarte Basurto

on 20 December 2013

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BRIEF FANTA
Fanta fue creada en 1941, durante la Segunda Guerra Mundial. El nombre Fanta fue sugerido por un veterano vendedor de la compañía, Joe Knipp. Su idea vino gracias a un concurso que la empresa impulsó entre los empleados alemanes, para dar nombre al nuevo producto, en el cual Keith les pedía dejar volar su Fantasie (fantasía en alemán). Al oír aquello Knipp, dijo ¡Fanta!.

ANTECEDENTES HISTÓRICOS


Fanta es una marca de refresco con gas, propiedad de la compañía The Coca-Cola Company. Posee diferentes formatos de envase (botellas, latas, etc.) y múltiples sabores. Entre ellos, el más tradicional es el de naranja y el de limón, aunque existen más de 90 variedades distintas de Fanta en todo el mundo.
El nombre de la bebida varía según el mercado, si bien en la mayoría de países de habla hispana se mantiene Fanta como nombre original.


DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA


MISIÓN


Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y marcar la diferencia.


VISIÓN


Es el marco del plan de trabajo y describe lo que se necesita lograr en función de conseguir la máxima sostenibilidad, calidad y crecimiento.

F
O
D
A
Marca internacional la más conocida en todo el mundo.
A nivel nacional tiene sólida presencia de sus productos en el mercado (Fuerte posicionamiento en el mercado).
Marca de fuerte presencia, porque puede influir en una variedad de cosas como por ejemplo el efecto que Coca-cola ha inventado el concepto de “Santa Claus” (con las colores rojas y blancas para recordar a la gaseosa) y está presente en todos los grandes eventos deportivos, entonces tiene una visibilidad única en el mundo.
Provee Confiabilidad en la calidad del producto.
Conocen bien el mercado de las gaseosas, motivo


FORTALEZAS


Tener convenios con nuevas sociedades estratégicas con las televisoras locales y su programación y internet utilizarlos como medios para publicar de manera más fácil y más completa sus productos.
Utilizar su presencia mundial para colocar sucursales en puntos turísticos.
Crear y producir nuevos paquetes de consumo según las nuevas tendencias alimenticias.
Crear afiliaciones y suscripciones para ofrecer productos y servicios únicos exclusivos para afiliados


OPORTUNIDADES


Es considerado por una parte del mercado como uno de los refrescos más dañinos para la salud.
No pueden tomar la plaza de Inca Kola en el mercado porque no tienen la imagen de un producto peruano.
El precio de FANTA es más alto que su competencia, por este motivo que las personas de baja posición económica no la consumen con frecuencia, sino en ocasiones importantes.


DEBILIDADES


Al ser conocido mundialmente puede relajarse y no prestar atención a la competencia y perder ventaja en el mercado.
Fuerte competencia a nivel de precios y productos similares.
Teniendo varios dueños por sucursales la franquicia puede perder imagen corporativa por el descuido de uno solo.
Por descuidar la atención al cliente y la calidad de los productos podría perder presencia en la mente de sus competidores.


AMENAZAS


Crush
Guaraná


COMPETENCIA DIRECTA
7 up
Pepsi
Sprite
KR


COMPETENCIA INDIRECTA
A quién le hablamos

Dirigida a los jóvenes, que les guste salir con amigos para divertirse y gusto por el sabor de la gaseosa FANTA.


SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Demográfico
Nos dirigimos al público desde desde los 18 - 25 años aprox
Es dirigido principalmente para el sector socioeconómico A Y B


Psicográfico
Jóvenes sociables, espontáneos, liberales y que les guste divertirse en grupo


¿Cuándo y donde serán más receptivos?
La radio, de regreso a la casa o en las mañanas en el taxi La televisión en la noche, cuando regresan de estudiar. El periódico cuando esperas tu movilidad en el paradero o cuando sales a comprar al medio día. Las revistas cuando vas a la estítica o estas esperando algo


Formas de llegar
Periódicos:
seria los domingos y martes en el comercio y la republica porque es uno de los medios más importantes para los anunciantes y los lectores.

Radio:
es una forma de que el mensaje llegue sin que lo estés buscando, todo depende que si queda en tu cerebro la voz (alegre, triste, emotivo, etc.)

Televisión:
(cable tv) América televisión - atv al medio día y en la tarde. Siempre nos ofrece alternativas visuales y el mensaje llega más fuerte y se queda en tu mente implica mucho el movimiento, el color y efectos especiales.


A FIN DE CUENTAS
FANTA establece y difunde una auténtica cultura de jóvenes adictos a la diversión, haciendo a los jóvenes más sociables, para que se puedan divertir en grupo.


POSICIONAMIENTO
Sabor irresistible sabor en una sola bebida. Fanta, mas diversión


OBJETIVOS PUBLICITARIOS

• Que la juventud se identifique con FANTA y la diversión a través de la amistad sobre hábitos de vida sociables.
• Nosotros usaremos los medios masivos; que impactan a un mayor número de personas como la televisión que nos permite combinar imagen sonido y movimiento, la radio que se ha convertido en la actualidad en un medio popular y los costos son bajos, el periódico es ideal para anunciantes y tiene una buena cobertura en los mercados locales, como también utilizaremos los medios auxiliares o complementarios como: carteles, globos, mini carteles que se pondrán en los centros comerciales y autobuses.


OBJETIVOS PUBLICITARIOS

• Que la juventud se identifique con FANTA y la diversión a través de la amistad sobre hábitos de vida sociables.
• Nosotros usaremos los medios masivos; que impactan a un mayor número de personas como la televisión que nos permite combinar imagen sonido y movimiento, la radio que se ha convertido en la actualidad en un medio popular y los costos son bajos, el periódico es ideal para anunciantes y tiene una buena cobertura en los mercados locales, como también utilizaremos los medios auxiliares o complementarios como: carteles, globos, mini carteles que se pondrán en los centros comerciales y autobuses.


PRESUPUESTO:
S/. 750 000.00


GRACIAS !!
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