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Struttura e KPI di una campagna PPC

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by

Annalisa Giovannini

on 26 May 2015

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Transcript of Struttura e KPI di una campagna PPC

PPC vs. SEO
Pay per Click

tipologia di promozione sui motori di ricerca basata su Keywords targettizzate e profilate.

Vantaggi rispetto al SEO :
- Le campagne sono editabili in un periodo di tempo minore rispetto ad i tempi del SEO
(Es. Promozioni -Pricing-Discount)

- La pubblicità PPC garantisce risultati più rapidi e flessibilità a livello di prodotti

- Possibilità di inserire Call to Action nel Copy
(Prezzi, sconti e disponibilità prodotti)

- Possibilità di targettizzare Keywords molto competitive rispetto alla campagna SEO
Campagne
- Bambini
-
Romanzi
- Storia
- Tecnologia
- Medicina
- Biografie
- Cucina


Key Performace Indicators
IMPRESSION
CLICK
CTR
CR
MAX CPC
AVG CPC
COST
REVENUE
RPC
RPA
AVG POS
IMPRESSION
Numero di volte in cui l'AD compare all'utente
La struttura tipo..
Non esiste LA STRUTTURA STANDARD, ogni campagna deve essere creata ad HOC

- La migliore campagna è lo "specchio del sito di riferimento"

La buona campagna deve rispecchiare la struttura del sito in termini di:

1. Campagne
2. Gruppi di annunci
3. Keywords
Struttura e KPI di una campagna PPC
Gruppi
Keywords
Rosa
Gialli
Noir
Letterario
Fantasy
Compra romanzi gialli online!
Il 20% di sconto sul primo acquisto
Acquista subito con il 20% di sconto!
Riceverai in omaggio il coupon..
Compra {Keywords} online. Spedizione gratuita!
Madame Bovary
Il Rosso e Nero
Il barone rampante
Emma
I malavoglia


KPI
I KPI sono indicatori di performance..


Definiscono un andamento
Identificano i margini di miglioramento di un' attività
Definiscono come ottimizzare la campagna
Aiutano a identificare la strategia adeguata di Budget allocation
CLICK
Numero di volte in cui l'utente clicca sull 'AD
CTR
CLICK / IMP - E' il primo KPI fondamentale che mi indica le performance del AD Text. Un basso CTR indica molte IMP con pochi click (testo errato, poco appealing e AD Copy irrilevante rispetto alla kwds)
AVG CPC
CPC Medio
COST PER ACTION
Costo medio dell' azione
COST
CPC X CLICK
Revenue
Ricavo della vendita online
RPC
Revenue / clicks
RPA
Revenue totale / numero di azioni
AVG POSITION
Posizione media AD Copy nella search
CR
Conversion Rate - Tasso di conversione
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