Loading presentation...

Present Remotely

Send the link below via email or IM

Copy

Present to your audience

Start remote presentation

  • Invited audience members will follow you as you navigate and present
  • People invited to a presentation do not need a Prezi account
  • This link expires 10 minutes after you close the presentation
  • A maximum of 30 users can follow your presentation
  • Learn more about this feature in our knowledge base article

Do you really want to delete this prezi?

Neither you, nor the coeditors you shared it with will be able to recover it again.

DeleteCancel

Make your likes visible on Facebook?

Connect your Facebook account to Prezi and let your likes appear on your timeline.
You can change this under Settings & Account at any time.

No, thanks

A magyar borstratégia

No description
by

Marcell Kreisz

on 13 December 2013

Comments (0)

Please log in to add your comment.

Report abuse

Transcript of A magyar borstratégia

Magyarország jelenlegi helyzete
Fiatalok borfogyasztási szokásai
Exporttörekvések
Megoldási javaslatunk, lehetőségek

Jelenlegi helyzet
A magyar
borstratégia

Miről lesz szó?
Belföld
Export
Rendszerváltás után széttagolt birtokrendszer
Nagy különbségek a minőségben
Együttműködés hiánya
Ismeretek hiánya (edukálatlanság)
"Lusta" fogyasztók
Erős helyettesítő termékek
Csökkenő termőterületek, piacok
Gyenge eredetvédelem
Közösségi bormarketing hiánya
Nemzetközileg nem (el)ismert
Túl sok fajta nincs volumen
Kutatásaink
Kitöltés
Fiúk
Lányok
Borfajták ismertsége
Preferenciák
Fiatal fogyasztói szokások
Jártál-e már pincelátogatáson?
Rendszeresség
Belföld:

Fogyasztói kultúra megreformálása
Borturizmus
Oktatás
Fiatalok - "A bor szexi"
Nemzeti borstratégia
Magyar valóság
Egy új irány
Exporttörekvések
Bormarketing
Mi folyik itt?
Borvidékek számát felére csökkenteni
3 szint - sajátosság szerint
Borvidék belső tagolása
Fajtapolitika
Országos diverzifikáció
Régiókon belül kevesebb fajta
Ültetvények növelése
81 000 ha terület betelepítése

Önálló hatáskörrel rendelkező szerv
Országos kampány
Fogyasztók tudatosságra nevelése
Hipermarketben értékesítés
Eredetvédelem szükséges, de nem elégséges feltétel
Eredetvédelem
"Szövetkezeti rendszer"
Osztrák minta
Közösségi bormarketing
Közös palack
Prémium szegmens
Borturizmus
Napi borfogyasztás alacsony
Árérzékenység magas
Fő forrás: élelmiszerboltok
Hazai bor versenyképes
Trend: rosé és fehér
Pincelátogatás népszerű
"Kedves „bon mot”, hogy a boraink Magyarországon világhíresek. Jelenleg a magyar bor éppen, hogy csak kezd felkerülni a világtérképre. (Lásd Szepsy új kitüntetése!) Mi évi 5-10 % exportot viszünk."
"Jelenleg erre sem szándékot, sem összefogást, sem tőkét nem látok. Nem hiszem, hogy képesek lennénk ilyen koncentrációjú összefogásra. (A kimaradók rögtön szétzilálnák…)"
"A magyar borok potenciális erőssége a termőhely specifikus egyediség"
Politikai elemek
gyenge állami szabályozás
politikai értékrendek változása
"boros életpálya modell"
EU-s források a borászok számára
Gazdasági trendek
gazdasági válság
szűkebb piac
Jogi környezet
új hegyközségi törvény
eredetvédelemről később (jelenleg)
Társadalmi/kultúrális elemek
kereslet eltolódása minőségi borok felé
francia paradoxon
borfogyasztás csökenésének mérséklődése
jövedelmek növekedése
Technikai környezet
magas fokú borkészítési technológiák
kistermelők-><-nagytermelők/itt és külföldön
Természeti környezet
környezettudatosság
bioborok: emelkedő tendenciák
Köszönjük a figyelmet!
PESTEL
Full transcript