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Industrias culturales en la era digital

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Claudio Decastelli

on 15 May 2012

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Transcript of Industrias culturales en la era digital

producir Industrias Culturales en la era digital Comunicación 3
Facultad de Ciencias Sociales
UNLZ ¿Quién? No es posible una comunicación masiva que no actúe también como un dispositivo de difusión y reproducción de la cultura Escuela de Frankfurt
Adorno y Horkheimer: Dialéctica del Iluminismo. La industria cultural. Iluminismo como mistificación de las masas. Surge con una connotación despectiva. Resignificado como un concepto económico y sociológico, básicamente descriptivo y adoptado universalmente. Es superador de la definición medios masivos, que pesupone la emisión de uno a muchos, (elimina al libro, al disco o a la prensa escrita) Funcionalismo y culturalismo Ventaja: unifica producción cultural industrializada con medios informativos No existe difusión masiva de la cultura sin un modelo comunicativo subyacente ¿Qué? Cobran importancia entonces la capacidad de










la cultura de cada sociedad a partir de la adaptación de las nuevas tecnologías a sus realidades. Creaciones simbólicas que, multiplicadas en numerosas copias en soportes materiales o inmateriales, van al encuentro de sus receptores. Concepto reciente Deja atrás falsa disyuntiva entre arte o industria, especialmente aplicada al cine. Las IC se consolidaron como estructurantes y constitutivas de la cultura de masas en la sociedad industrial. No solo Difusión ¿Cuándo? Antes de la llegada de los medios digitales las IC tradicionales se consolidaban, aumentando su influencia cultural y política El crecimiento se dio en un marco de concentración económica y globalización, que encendió alarmas sobre identidad nacional Al término de dos décadas de cambios vertiginosos, llegan los medios digitales, con su impronta de cambio en la valorización de la cultura y la información ´80 ´90 ´00 Luego de cierta fascinación por las nuevas herramientas, se consolidó la idea de que la generación de contenidos será estratégica en la era digital En su dimensión político cultural En su dimensión económica como proceso de generación de valor añadido El valor en las IC de la era digital no estará dado automáticamente por los aparatos el software. pensar, producir difundir difundir Pensar difundir Economía Cultura Política IC en tanto es una actividad industrial, que genera valor y por lo tanto empleo y excedente en tanto produce bienes cuyo valor principal es de carácter simbólico su funcionamiento está relacionado con el mantenimiento y la profundización de la democracia Múltiple
Virtual
Remota
Atemporal Características Reproductibilidad: insertan un trabajo simbólico en un proceso mecanizado que permite su conversión en mercancía Objeto adquirible Define precio Genera público Industria Forma demanda Copia a escala (cc) image by nuonsolarteam on Flickr
Inversión de capital: requiere acumulación de excedentes previos como cualquier industria



División del trabajo: requerida para todo proceso de industrialización, de producción seriada Condiciones: Así, las creaciones culturales pueden difundirse de forma Cultura de masas Influye en su significado Modela condiciones de trabajo Implica contenidos ideológicos Establece condiciones de uso Efecto distinción: estimulan la diferenciación social en relación a los criterios de selección a partir del capital cultural familiar y social de cada uno. Diferencias con otras mercancías industriales Materia prima: trabajo simbólico Conversión: valor simbólico a valor económico Inestabilidad de precios: en relación a su valor de uso simbólico Renovación: requiere novedades permanentes que choca con la standarización industrial Costos: elevados costos del master, reducidos de distribución, marginales por consumidor complementario Tamaño: presencia creciente de economía de escala > concentración económica Inagotables: son bienes que nunca dejarán de existir Uso incierto: exige tiempo y dinero Banqueros simbólicos: intermediarios para seleccionar obras y guiar el consumo (críticos, medios especializados, sellos editores) Constructores de normas sobre creación cultural. Acumulativos: no termina nunca la demanda del usuario por nuevos bienes Efecto catálogo:

venta conjunta en paquete para que los éxitos comerciales compensen a los fracasos Estrategias de las IC Concentración e internacionalización (música y cine primero) Técnicas de producción y lanzamiento: Star system, remakes, sagas, para retener a un consumidor volátil Queda en lugar indefinido la prensa escrita, porque comparte características con ambos grupos. Aunque la dejamos en este grupo Productos Editoriales (libros, discos, cine, video) Tipos de Industrias Culturales Cultura de flujo (radio y tv) Individuales

Soportes materiales

Copias compradas

Financiados por consumidor

Mercado masivo pero segmentado Creación y reproducción continua

Soportes inmateriales

Difusión simultánea

Financiación indirecta

Público de masas Efecto catálogo: entre productos diferenciados Efecto catálogo: dentro del flujo, como programación Surgen grandes grupos empresarios en IC

Coincide con el fin del fordismo

Epoca de integración vertical y horizontal Nacen redes digitales

Aumenta la competencia empresaria

Más concentración

Predominio de IC clásicas La era digital Profundiza la globalización cultural Es la continuidad del proceso de internacionalización d los mercados Suman a las tecnologías digitales en su estrategia de globalización Empresas con interconexión en tempo real a escala planetaria Cada filial es una unidad especializada en la fabricación de un componente La casa matriz coordina la producción, la investigación y el desarrollo, y la gama de productos Economía regionalizada internamente, segmentada, competitiva y asimétrica. Integración sin regulación El desquite de los mercados sobre los estados que pone punto final a la era keynesiana Globalización económica compleja
Globalización política difícil de sostener
Globalización cultural, desigual y desequilibrada Neoliberalismo: liberación generalizada de la cultura, no la consideran una estandarización (integrados)
En el medio: equilibrio entre globalización y localización de la cultura (glocalización) Críticos: atenta contra las identidades culturales (apocalípticos) Qué pasó hasta ahora Proceso parcial y desigual en ascenso, no lineal ni irreversible con estas consecuencias: Cultura

mercantilización

desregulación

concentración global

comunicación mundo = modernidad mundo +

+

+ Deslocalización y relocalización de la cultura creando productos que escapan a los estados nacionales No es infalible: Hay asimilación y reacción locales que provocan mestizaje e intercambios culturales Amenaza a las culturas locales Cultura global: recluta, absorbe, domestica, y hace una reconstrucción globalizada Glocalización:
No es una fuerza equilibrada entre lo local y lo global
Tampoco se trata de una polarización entre local y global
Son mediaciones y negociaciones en condiciones desiguales para lo local La cultura clónica Expansión global creciente



Capital intensivo



Globalización de modelo de gestión



Búsqueda de rentabilidad inmediata Más concentración apalancada en la modernización tecnológica Más desregulación en línea con la convergencia tecnológica Creciente integración vertical entre



Redes



Servicios



Contenidos Financierización de las IC Hilera Sectores diversos con nexos creativos comparten productos y colaboran en la amortización. Grandes mutaciones en mercados culturales




Integración creciente




Alargamiento de la hilera



Omnipresencia de la promoción




Financiarización Concentración de ingresos en pocos títulos Aceleración de difusión y menor vida comercial
Estandarización de la producción
Repetición ritualizada de un abanico limitado de fórmulas Desaparición del efecto catálogo Se rompe la ecología de cada sector Desaparecen pequeñas editoriales, librerías o salas de cine independientes Riesgo de estandarización de los gustos de los consumidores Daño irreparable a los viveros de creación locales, y a la innovación misma. Conclusión Las tecnologías digitales convulsionaron las bases y equilibrios de la producción y distribución de la comunicación y la cultura No hay una ruptura brusca entre analógico y digital. Se profundiza la tendencia Hay continuidad en los procesos de integración, internacionalización y financiarización de la cultura Hay impacto diferencial de las nuevas tecnologías Hay una lucha entre nuevos y viejos actores de la comunicación por controlar esta nueva etapa Se mantienen las particularidades de uso de la tecnología en cada país Nada hace pensar en la sustitución de los viejos soportes Cómo impactan las nuevas tecnologías Creación Producción Distribución Consumo Disminución de costos Más creatividad y pluralidad (experimental) Más vinculación entre creatividad, técnica y Márketing Nuevos oficios y habilidades Necesidad de mejor formación Más puestos de trabajo, más flexibles Abaratamiento de costos para los productos editoriales en soporte material, especialmente en la venta online Descenso en la barrera de entrada y baja de precios Asimilación de todas las IC a la cultura de flujo por la distribución on line: Costos fijos elevados pero costos marginales nulos por consumidor suplementario La contracara de esta apertura de acceso (nuevos actores económicos) es la concentración (por inversión requerida) Aumento de la oferta por la digitalización de los stocks Nuevo actor: diferente al productor, encargado del embalaje de contenidos. Aumenta el valor agregado Unificación de las redes de distribución Se pone en cuestión el alto poder de los distribuidores de la era analógica En la comunicación digital, la producción se libera de las condiciones de la distribución Desintermediación creciente Aparición de nuevas intermediaciones a cargo de agentes del mundo digital. Portales, buscadores, proveedores de contenidos y hasta ISP orientan el consumo Neutralidad en la red En radio y tv digital también aparecen los operadores ¿técnicos? Conexiones a internet Aumenta la oferta Bajan los precios Se globaliza el contenido Pero el uso está concentrado en pocos intermediarios Fragmentación del consumo Afecta a la economía de escala Busca compensación en la internacionalización del mercado Hay nuevos costos Receptores digitales Computadoras Lucha por el mercado futuro Gratis, sí, pero no tanto. Economía de relación.
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