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La era de las marcas depredadoras

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by

Sandra Montiel

on 7 August 2015

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Transcript of La era de las marcas depredadoras

La era de las marcas depredadoras
Ricardo Homs
Los medios de comunicación han logrado estandarizar los estilos de vida de las personas para que sus hábitos de consumo sean similares.
3* el mundo actual
El mundo cambió durante el siglo XX más que en cualquier otra etapa.
Debido a la presencia de varios agentes de cambio , fue un periodo de transición entre el mundo real y el mundo virtual.
las 5 eras del siglo xx
1ra.
de fines del siglo XIX a la revolución rusa.

2da.
de 1917 a finales de la 2da guerra mundial.

3ra.
de la poguerra mediados de los años 60.

4ta.
de mediados de lo 60 a los 80

5ta.
de los años 80 a la globalización
4* La era de la información
" la información es poder"
1* La era de la esclavitud corporativa
Hoy en dia los grandes consorcios invaden los mercados de distintos paises,ahora ya no se conquistan países si no mercados.
la era de las marcas depredadoras
Marcas globales adquieren el control de los mercados con voracidad y se alimentan de las marcas perdedoras
El mundo virtual: En este el tamaño de las empresas tiene menos importancia pues si una empresa pequeña tiene ideas innovadoras y revolucionarias puede enfrentarse con los grandes corporativos multinacionales y crear nuevos mercados.
2* La aldea global
Existe diversidad cultural en el mundo, hay una regionalización en varias civilizaciones que luchan por preservar su identidad al mismo tiempo que se enfrentan a la globalización.
El reto ante la globalización es lograr la integración comercial y financiera manteniendo el respeto por las diferentes identidades regionales que hoy estan amenazadas.

La información oportuna genera ventajas competitivas , sobre un mercado.

Hay exceso de información o ausencia de ella.

La gente cree en lo virtual y no en lo real.

La educación actual se a enfocado más al desrrollo de las aptitudes que de ls actitudes.

Hoy en día las personas prefieren la opinión de un blog .
Capítulo 5: Tendencias en los negocios
La diferenciación en los mercados
La economía virtual

Las empresas con un sentido humanista
Estilos de vida programados

Los consumidores más selectivos
Los movimientos de inconscientes de la mercadotecnia

El poder de compra de los adolecentes
La personalización de la comercialización


Capítulo 6: Tendencias
económicas
La crisis del capitalismo

Sociología del mercado

Las condiciones culturales

El factor confianza

El efecto Pigmalión

La visión financiera corto plazo

Expectativas de la globalización
Los negocios están ligados a los mercados la tendencia de los productos y servicios es la diferenciación
Capítulo 7: Tendencias
tecnológicas
La casa rosa

La comunicación personal

Los retos de la mercadotecnia

El impacto de la biotecnología

Internet un estilo de vida

La integración tecnológica
Las 52 economias más poderosas no son países si no las corporaciones multinacionales que controlan el 28% de ña economia mundial

Capitulo 11: Nuevo paradigma de la competitividad
Se aplican en el mercado y generar nuevos habitos, conductas y patrones de vida, la tecnologia juega un apel muy importante
"El pez veloz se come al lento"
Janson Jennings y Lawrence Haughton
-Las marcas y la competitividad


* La era de los mitos.


Cada marca de éxito termina por construir un mito.
-Atributos del mito. -La creación del mito.



-El valor de la marca
-El sustento de la marca
-Un mercado depredado y depreciado
(casos en México)
Se puede tener alta precenciaen el mercado y que la marca sea recordada, pero no por ello se logra el liderazgo ante los consumidores.
-Un mercado con
valor agregado
-El futuro de las
marcas.
-El valor de las
marcas.
-Capitalizan valores de
productos y servicios
establecen las relaciones emocionales.
-Vehiculo para:
-Difereniacion e idntidad
-Las marcas generan confianza y lealtad.
Psicología del cliente
-Compran satisfacciones
-Experiencias
-Fantasías.
-El Branding
Capitulo 12:
La estrategia del flaqueo
"No defienda, una montaña o un segmento de mercado podrían ser tomados por un pelotón. Defienda, la misma montaña podría requerir los mejores esfuerzos de una diversión completa para capturarla".
"GRACIAS POR SU ATENCIÓN"
CAPITULO 10:
RESUMEN DE TENDENCIA
CAPITULO 9:
TENDENCIAS DE LOS ESTILOS DE VIDA.
CAPITULO 8:
TENDENCIAS DE políticas

La economía y la Política están estrechamente vinculadas, pues las decisiones políticas definen el marco regulatorio de la economía de un país, lo cual impacta por fuerza las oportunidades de los negocios.
Es la presencia determinante de los medios de comunicación y el impacto de estos en la conformación de nuevos liderazgos, en la creación de mitos y en la conformación de subculturas, todo lo cual esta implícito en los nuevos estilos de vida.
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